章节目录
第一章 寻找大创意 1 一个关于广告的定义 2 少数派观点 3 别对大创意想当然 4 简化市场营销 5 定位的痛 6 趋势总是陷阱 7 你需要一个口号 8 向大众高质量推销 9 比产品先到一步 第二章 酝酿大创意 1 乔治，要小心 2 兜售大创意 3 说服不情愿的客户 4 保护你的作品 5 小心司法“猎犬” 6 免费封面全彩广告 7 用创造性观点看调查 8 处理好自我问题 第三章 执行大创意 1 为产品的附加价值做广告 2 “看起来令人震惊”的效果 3 让挑剔的客户爱上你 4 名人效应 5 幽默不是搞笑 6 广告中的性 7 宣传的视觉形象 8 政治广告 9 兜售社会正义 10 用小预算做大创意 11 鲜血、汗水、眼泪还有快乐 12 一个广告人的信条 译后记
内容简介
乔治•路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他结合大量鲜活的创意故事，阐发了广告的精髓，揭示了广告的本质。许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人以深刻的启迪。乔治•路易斯的广告生涯，紧紧与美国20世纪后半叶几十年的 社会生活、大众文化结合在一起。他的广告作品、设计作品几乎是美国的社会生活和大众文化的浓缩记录。 在《乔治•路易斯大创意》中，乔治•路易斯从一个广告人视角记述了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事，讲述了美国社会中许多重大的社会事件。《乔治•路易斯大创意》，简直可以说得上是描述了美国20世纪后半叶商业社会中的众生相。 《乔治•路易斯大创意》内容异常丰富（商业、社会、文化、政治、经济、娱乐等等无所不包），语言风格多变（充斥着大量的俚语和行话）。 ...(展开全部)
下载说明
1、乔治·路易斯大创意是作者[美] 乔治·路易斯,[美] 比尔·皮茨创作的原创作品，下载链接均为网友上传的网盘链接！
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热门评论
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勤奋黑暗扎基1982的评论乔治•路易斯始终坚持“广告是艺术”的说法，他认为广告是非逻辑非定律的艺术，它需要大创意的支持。“我始终坚持，广告从来就不是讲逻辑的。营销的解决方案，是反抗定位的束缚，从创造性的想象中获得去除镣铐的自由——因为广告不是科学，而是艺术”。《浅论“非主流”的乔治•路易斯》
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左对齐_的评论9年前，一本名为《蓝海战略》的译本成为了畅销书，“蓝海战略”一词也和杰克•特劳特《定位》、乔治路易斯“大创意”（ 出自《广告大创意》一书，内地译为《蔚蓝诡计》）一起，在品牌咨询、营销策划、广告传播业内流行，频繁的出现在提案中。不同的是，时到今日“蓝海战略”更快的走下了神坛>下续
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太阳一只的评论读到:〖一个理想的广告主题可以包含多重丰富的意义，但是却传达出单一的广告诉求信息。〗〖文字先来，视觉随后〗〖我一生都在努力寻求三个字、四个字或者五六个字的组合来传达一个大创意〗……顺风威士忌: 不要放弃这艘船。（by乔治路易斯）[祈祷]
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15039385813鸿畴1994的评论✎广告学类书推荐___：[美]乔治·路易斯/[美]比尔·皮茨《乔治·路易斯大创意》《广告的艺术》；[美]奥格威《一个广告人的自白》；[美]艾·里斯/杰克·特劳特《定位》；克劳德·霍普金斯《我的广告生涯
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跨界品牌营销_李宏涛的评论大创意使一百万看起来像一千万： “功能优先于形式”(form follows function)和“少即是多”( less is more). “定位很简单，就像上厕所前一定要把拉链拉开一样。”“广告要成科学，我就能做女人了。”“广告是有毒的气体，绝对能攻击你，它能使人神经错乱，使人神魂颠倒”－《大创意》乔治.路易斯
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AD龙玺的评论#大师们眼中的AD# 广告——当用爱与天赋，尤其是用天赋去追求时，就能够成为一种大众的表达方式，它能通过强大并简洁的想像和创意，去诠释和阐明我们平凡生活的意义。 ——《乔治.路易斯大创意》
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中国金融博物馆书院的评论《蔚蓝诡计》：乔治•路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他从一个广告人的视角，记述了大量鲜活生动的广创意故事，这些故事不仅反映了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事，以及美国社会中许多重大的社会事件，同时还阐发了广告的精髓、揭示了广告的本质。
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刘哲liuzhe的评论回复@何辉镠瑞:嗯，《乔治路易斯大创意》蔚蓝诡计 //@刘哲liuzhe:活学活用，学无止境。
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唱美声的楚庄王的评论以前没有系统研究过广告行业，早上上班路上看了一会儿《乔治路易斯大创意》，收获很大！赞！[赞] //@李兆丰-品牌:很认同！
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韬天下的评论【30天计划】 今天是2014年3月26日。 是个很普通的日子，不过我想在这三十天内做一个三十天计划。 健身：三十天内跑步天数大于二十天 课外：看完《幸福课》 书籍：看完《我的广告生涯&科学的广告》，《创意》，《一个广告人的自白》，《乔治·路易斯大创意》 生活：三… 网页链接
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何辉镠瑞的评论这本书又印刷咯，刚刚收到@北京大学出版社 的快递，寄来三本重印的样书。此书与我翻译的乔治.路易斯的《蔚蓝诡计》（又名《乔治.路易斯大创意》）搭配着看，就像咖啡加伴侣[落叶][雪][咖啡]。路易斯的那本创意大作是当年我应@徐智明 邀约翻译的，一晃多年咯。[落叶][握手]@徐智明 [给力]