章节目录
推荐序一 / III
推荐序二 / XIII
引 言 / 001
第一部分 社会人和经济人 / 019
第1章 偏差和谬误如何欺骗我们的眼睛？ / 021
第2章 如何抵制诱惑？ / 046
第3章 如何控制社会对我们的影响？ / 062
第4章 我们何时需要助推？ / 086
第5章 如何优化选择体系？ / 096
第二部分 钱 / 121
第6章 “明天储蓄更多”计划 / 123
第7章 幼稚的投资 / 140
第8 章 信用市场 / 157
第9 章 社会保障私有化 / 172
第三部分 医疗健康 / 185
第10 章 “处方药” / 187
第11 章 如何促进器官捐献？ / 206
第12 章 如何拯救我们的星球？ / 215
第四部分 自由选择 / 231
第13 章 我们该如何为孩子挑选学校？ / 233
第14 章 如何改善现有医疗体系？ / 242
第15 章 婚姻有没有可能私人化？ / 250
第五部分 支持还是反对？ / 263
第16 章 欢迎来到助推的世界！ / 265
第17 章 谁会反对助推？ / 273
第18 章 助推：真正的第三条道路 / 291
后 记 / 295
致 谢 / 301
注 释 / 303
参考文献 / 311
内容简介
什么是我们一生中耗时最多、最费心力的事？是做出大大小小的决策。但是，我们往往深陷难以计数的偏见和非理性中，做出荒谬的判断。该书阐述了如何通过助推在不需要强迫的情况下巧妙地引导人们做出更理性的选择。通过这本书，你将了解什么是助推，以及助推如何帮助我们提升智慧，做出更明智的决策。
事实上，不需要强制性手段，也不需要硬性的规定，助推便能保证你同时收获“最大利益”和“自由选择权”。这股轻轻推动你做出最优选择的力量，就是助推。例如，政府颁布法令禁止人们食用垃圾食品不算助推，把低价的新鲜水果便捷地呈现在人们眼前，让人们主动地选择健康食品，这才是真正的助推。
政府需要用行为经济学方面的知识对政策进行优化设计，制作更便民的公共政策的工具，引导人们在教育、投资、卫生保健、抵押贷款及环境保护等领域做出让人们更健康、更富有、更快乐的决策，对社会乃至全球最有助益的选择。同时，该书关于助推的理论对全球的养老制度起到了深远且积极的影响。
这本书凝聚了塞勒和桑斯坦卓越的研究成果，塞勒也不愧诺贝尔奖颁奖词的肯定——“通过探究有限理性、社会偏好以及自我控制的缺失，他演示出这些人类特性如何系统性地影响了个人决定以及市场结果”。
下载说明
1、助推是作者[美] 理查德·塞勒 / [美] 卡斯·桑斯坦创作的原创作品，下载链接均为网友上传的网盘链接！
2、相识电子书提供优质免费的txt、pdf等下载链接，所有电子书均为完整版！
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热门评论
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Amo Wu的评论《助推》也是行為經濟學的經典著作之一，何謂「助推」？1. 男洗手間的小便池蒼蠅，減少了 80% 尿到小便池外邊 2. 餐廳把不健康的食品放在不容易拿到的地方，人們就會更多去吃健康食品 3. 發工資的時候，默認把一筆錢存起來當養老金，要是不想存得單獨申請，那存錢的比例就會大大提高。這些做法的好處是我不強迫你，也不剝奪你的自由選擇權，只是利用人們的心理弱點做個引導，就能幫助人們做出更好的決策，沒什麼副作用。就像用胳膊肘輕輕地推別人，而不是用刀槍逼著別人這麼做。這個思路就叫助推。也是整個 20 世紀，在自由放任政策和政府積極干預政策之外的第三個選項。
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八月的评论用蜗牛阅读阅读的一本书。蜗牛阅读版面设计基于手机的阅读习惯，上下滚动，而不是基于纸张的左右翻页，且以阅读时间作为计量单位，而不是本数或者页数。这才是从使用习惯出发，考虑用户实际需求的设计。
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greenhands的评论行为经济学现在成为显学了，看看。
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丸子(^.^)v的评论每个人都或多或少在拿自己跟别人比较 或多或少 这里或者那里 没有比较就没有伤害 没有比较就没有幸福 潜意识里觉得别的存在是合理的 那如果我跟那个存在不一样 很可能我是错的 反过来 我跟别的个体都一样了 那即便大家都错了 也是大家一起错 有人跟我一样处境 跟我一样承担后果 感觉世界上不是我一个人特别惨 感觉much more acceptable = =
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林红豆的评论后面的例子太美国了
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拙荆的评论书中对婚姻等问题演绎和分析有些浅尝辄止，或许没有点到关键所在，但例子都非常棒，而且不乏某种自由民主社会中的执拗。若是在另一重社会背景下，政策的实施根本没必要助推，不动用强制力就已经算是保持了最大的克制。助推的悖谬在于被推者最好不知道自己在什么方向上受到助推，此时助推才最有效，但若如此，助推是一种软或温和权威在代替人们做出判断。核心问题还是在于是否尊重了个人的自我选择，对此经济学解释只能说如果效果好，又有何问题？
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做梦的的评论书是好书，只是更适合用来解决社会问题，而非个人问题。
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把噗的评论行為經濟學 有點意思
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RaVen™的评论与《思考快与慢》一起阅读的一本。书的前半部分很有启发性，特别是关于经济人和社会人的探讨，很容易和交互设计联系起来，有很多有趣的借鉴之处。后半部分一直在讲如何使用助推来解决现实问题，例如医疗保险、教育公平、器官捐献等等，比起理论部分，助推对于现实宏大问题反而显得像是小把戏了。我觉得助推更应该看作是一种视角，一个态度，而不是具体解决问题的方案。或许作者是把人类太过模型化了，或他自己太过经济人了，诚然，人类没有自己人为得那么精明，但也没有作者想象得那么呆傻，越是大的社会问题越需要结构化的处理方法，而不是推或拉。此外，非常值得关注的是，作者对于自由主义的过度崇拜。文中不断强调了自由选择的重要性，但就像助推理论所提到的，人们真的知道自己想要什么吗？有的时候将选择推给外部世界，或许是个更好更高效的方法。
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Luculent的评论3.5，想要找到哄自己做健康决定的方法，迷迷糊糊看了一大堆政策角度上的事情。不太相信其断言，但主动寻找数据支持同时挑重点这个思路有点帮助。
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小楼一夜听春雨的评论自由主义的温和专制主义
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Millie的评论助推这个词本身是一种概念。更多地以美国为例，分享了政策对人们决策的间接影响以实现共同利益最大化。惊喜不多。
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罗沙琳的评论2017-11听过
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漂流在外的蘑菇的评论生活充斥着各式各样正面负面的助推，在做决定时应更理智地思考一下这对于自己的影响。而对于决策者，或者选择制订者，在推出尽量从广大群众的切身利益入手，以相对温和的方法助推人们往更健康的方向发展为宜。当然，人无完人，每个制度都有其利弊，随着时间推移，每个人的处境不同，利弊也会变化，审时度势吧。同样的事情也应用于孩子的教育，给她搭建成长的脚手架，而不是为其铺平道路，是我现在努力的方向。
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潘允嫒的评论通过探究有限理性、社会偏好以及自我控制的缺失，他演示出这些人类特性如何系统性地影响了个人决定以及市场结果”。
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Jessica_ZYT的评论绝不认输地坚强地看完了好失望
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Will~Pony快跑的评论理查德-泰勒与美国著名法学家卡斯-桑斯坦跨界合著的行为经济学作品，且开创性的提出‘’自由主义的温和专制主义‘’并用一词nudge"助推‘’来称呼，书中将行为经济学与政府法规制度相结合旨在推动改革并与有限理性的人放在一起分析研究，如投资、社保、医保、教育、婚姻等应用案例虽然在当今美国推进过程中很多仍举步维艰，但对我们有借鉴作用。
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土生的评论其实就是引导嘛。例子很有趣。自由主义的温和专制。
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甯琪的评论终于看完了
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阿卷的评论人的两套认知系统： • 直觉思维系统：出于本能和经验。 • 理性思维系统：出于有意识的理性思维。 「直觉思维系统」导致人们得出错误认识，这体现为锚定法则、可得性法则、代表性法则。 前半本书很棒，以小见大深入浅出。后半本书是对各种公共事务的政策指导，不适合解决个人问题，草草掠过。