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营销管理

营销管理

作者:菲利普・科特勒

分类:文学

ISBN:9787208046757

出版时间:2003-10

出版社:上海人民出版社

标签: 营销  营销管理  科特勒  管理  市场营销  教材  管理经典  经济 

章节目录

作者介绍 译者前言 第11版前言 第1篇 认识营销管理 第1章 定义21世纪的营销 1 新经济 2 营销学的任务 3 营销观念与工具 4 公司对待市场的导向 5 商业和营销正在怎样变化 6 小结 7 应用 第2章 新经济中的适应营销 …… 第3章 建立顾客满意、价值和关系 …… 第2篇 分析营销机会 第4章 通过市场导向的战略计划赢得市场 …… 第5章 收集信息和测量市场需求 …… 第6章 扫描营销环境 …… 第7章 分析消费者市场和购买行为 ……

内容简介

科特勒的《营销管理》自1967年第一版起,到如今已是第11版,该书在国内影响很大。正如作者所言:本书包括了一个有素养的营销经理所需要认识的所有论题,即包括了在战略、战术、管理营销中的重要问题。第11版旨在帮助公司、团体和个人作出适应新技术和全球化的营销战略和管理。本版的重点为:互联网和它的使用及影响;需求链和供应链的管理;客户关系管理和合作伙伴关系管理,双向的市场导向渠道;品牌建设和品牌资产管理。另外,本版新增第2章“新经济中的适应营销”,增加了大量的新概念如互联网营销、反向营销、体验营销……并对每一个论题都增加了新的研究成果。同时,还根据形势的变化发展替换更改和增加了案例,着重于电子商务公司、互联网的使用和服务性企业,也包括一些经典案例。

下载说明

1、营销管理是作者菲利普・科特勒创作的原创作品,下载链接均为网友上传的网盘链接!

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    科特勒《营销管理》(Marketing Management: Application, Planning, Implementation and Control,凯文·凯勒合著)是世界范围内使用最广泛的营销学教科书,为现代营销学的奠基之作,被选为全球最佳的50本商业书籍之一,被誉为市场营销学的“圣经”。彼得·德鲁克是敦促管理界重视市场营销的第一人。
  • 荆歌剑雨XP的评论
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    真名:松波 微博:芒果松布尔 公司:芒果营销管理顾问(北京)有限公司 (并非芒果台,只是个蹭名气的山寨皮包公司) 地址:北京市海淀区中关村北二条7号博思园客座公寓二层237号 大家别骂他了,,我希望有人出来打他。[蜡烛],,。