章节目录
奥美的观点 1800多天的观点 庄淑芬 最佳学习的开始 李文进 以严肃心闲谈奥美 陈素贞 第一篇 广告通论・广告专业 1. 我们的目的是销售，否则便不是做广告 大卫・奥格威 2. 困境中的经营策略 罗德・莱特／宋秩铭 3. 老兵不死谈广告 庄淑芬 4. 广告业所面临的产业冲击 曾百川 5. 广告创作人才的培养 宋秩铭 6. 如何在这行业快乐又成功 叶明桂 7. 行业的习性及训练的省思 宋秩铭 8. 读宋秩铭的《省思》有感而发 庄淑芬 9. 良好客户关系的讯号 劳瑞尔瑞奇 10. 谈专业 叶明桂 第二篇 奥美文化 11. 广告之爱 夏洛蒂・比尔斯访谈 12. 台湾奥美20年 宋秩铭 13. 奥美的用才之道 庄淑芬 14. 奥美体检报告书 篮雅宁 15. 大声来谈钱――我们如何赚活？ 黄丽雪 第三篇 创意 16. 大创意 理查・范乐尔 17. 故事性诉求 大卫・马丁 18. 当你握着后期这双面刃 何硕 19. 从狄更斯到电子邮件 周克・艾略特／杰克・皮耶史考特 第四篇 行销・直效行销 20. 行销教战总则 周建辉 21. 命中目标群的新行销利器： 直效行销 黄复华 22. 他们能，你为什么不可以？ 黄复华 23. 对不起，我认识你吗？你是・・・・・・？ 黄复华 24. 当我们与客户拔河时，谁是裁判？ 郑淑莲 25. 电话行销 范庆南 26. 运用趋势发展行销策略 白崇亮 第五篇 品牌 27. 为品牌下定义 毕璞君 28. 为品牌说话 庄淑芬 29. 为品牌把脉 刘泳吟 30. 什么是品牌资产 周建辉 31. 麦斯威尔的管家心情 篮雅宁 第六篇 媒体・有线电视 32.论有线电视之广告 朱志恒 33.小菜？晕菜？歇菜？ 张玫 第七篇 消费者的变化 34. 白湾消费者变化 刘泳吟 35. 春风少年兄 篮雅宁 36. 天下的妈妈都是一样的？ 刘泳吟 37. 儿童发展与儿童行销 吴进蒿 38. 儿童如何看广告 彼得・艾迪可／布莱思・史蒂芬森 39. 从“心系家庭”到“自我实现” 奥美行销研究中心 第八篇 公关 40. 公共发展的新趋势 白崇亮 41. 组织沟通塑造企业文化 白崇亮 42. 谈企业的危机管理 史提夫・莱恩 43. 赞助活动――做与不做间的抉择 柯颖德 第九篇 CIS企业形象 44. 什么叫做CIS 周建辉 45. 浅谈CI流程 陈佩君／黄成腾 第十篇 IMC整合行销 46. 此起彼落的交响乐――谈整合传播 庄淑芬 47. 整合传播的九阴真经 林友琴 48. 传播的百宝箱 陈薇雅 我的奥美书缘――代编者后记 徐智明
内容简介
《观点》是奥美整合传播集团通行全球的内部期刊。多年来汇集奥美菁英的文思，为奥美广告建构了一套缜密的思考体系与价值观，同时也透显出奥美的独特文化与风格。 《奥美的观点（Ⅰ）》选收1991年～1996年《观点》中文版的48篇文章。内容涵盖广告专业、奥美文化、创意、直效行销、品牌、媒体、消费者研究、公关、CIS 以及互动行销，包含奥美在整合行销传播各领域的专业观点。
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