认识媒体

◆ 本书详目 ◆ 大众传媒里程碑大事年表　1 简　目　9 刘香成序：努力做好一个普通记者　10 喻国明序：“囧时代”：传媒业的困境与机遇 13 展江序：不枯燥的传媒书　14 前　言　15 致　谢　20 本书预览　21 专栏目录　38 图表目录　40 第一部分　概　述 1 引论　变动世界中的大众传媒 章节要点　2 融合的一代　2 1-1 媒介素养　4 媒介批评　5 职业准备　5 批评家VS从业者　6 基本术语　6 传　播　6 媒介化传播　7 大众传播　7 大众传媒不会“回嘴”　7 把关人决定哪些信息可以发　8 大众传媒有广泛的影响　8 媒介化人际传播　8 传播媒体的融合　9 传媒的历史　11 1-2 理解今日传媒行业　11 美国在世界传媒业中的主导地位　11 自由表达受到全世界的欢迎　13 为多样化的受众生产产品　13 大公司和大众娱乐　13 文化帝国主义　13 在美国的外国媒体　15 媒体企业扩张的原因　16 规模经济能增加利润　16 协同：各部分一起协作　16 大型企业是全球竞争的宠儿　17 所有权模式　17 集团和链式所有　17 联合企业　18 垂直整合包含了相同业务的各个不同的部分 18 水平整合包含了不同类型的业务　19 组合整合最为常见　19 垄　断　20 寡头垄断　20 创业型公司　20 世界范围内的传媒与政府　21 政府所有　21 私人所有，政府控制　21 自由体制　21 混合模式　22 美国模式　23 管　治　23 敌对关系　25 选　举 　26 传媒与受众　26 受众是信息意义的最终裁定者　26 受众有经济影响力　27 受众的认可成为新技术确立的基础　27 有组织的受众成员能让情况改观　28 1-3 传媒争议　28 影响问题：传媒产生的影响　28 法律问题：主要对象是媒体法律法规 29 道德问题：主要对象是媒体道德　29 影响、法律和道德问题的相互关系　31 总　结　32 注　释　32 电子浏览　33 2 传媒的影响　了解媒介研究和媒介效果 章节要点　34 《侠盗飞车》：理论与研究　34 2-1 媒介研究简史　37 早期研究　37 佩恩基金研究　38 火星人进攻地球研究　39 人民的选择研究　40 随机抽样　40 心理一致　40 结论：强化而非转化　41 意见领袖　41 美国士兵研究　41 电影的教育功能　42 行业开展的应用研究　43 对电视影响的研究　43 电视和儿童　43 看电视的时间　43 结论概要：有些孩子，有些时候　45 麦克卢汉与文化研究　46 电视和暴力　46 当前的研究　48 2-2 理解今天的传媒理论和研究　50 社会科学视角　51 社会学习理论　51 个体差异理论　53 培养理论　54 议程设置理论　54 使用与满足理论　55 文化研究　55 性别研究　56 政治经济分析　56 传媒理论：一个复杂的整体　58 2-3 争　议　58 研究VS传统智慧　59 研究的局限　59 相互矛盾的解读　60 因果关系与相关性　61 行业的回应　61 总　结　63 注　释　64 电子浏览　66 3 图书　影响力持久的媒介 章节要点　68 达•芬奇解码　68 3-1 图书简史　71 早期的形式　71 纸莎草　71 羊皮纸　71 亚洲的贡献　72 印刷术革命　72 鼓励人们读书写字　72 口述文化　72 印刷文化　73 美国的图书产业　73 殖民地出版商　73 殖民地早期的图书　73 从书店到图书馆　74 全民教育　74 工业革命　74 平装书　76 早期的平装书　76 大众平装书　76 平装书的公式　77 平装书的销售　77 平装书的文化影响　77 动作冒险小说 　78 爱情小说　78 商业平装书　78 集团化和全球化　79 新型图书　80 有声图书　80 电子图书　80 3-2 理解今天的图书出版业　82 图书的种类　82 商业图书　82 教育图书　82 中小学教科书　82 大学教科书　83 教育图书的文化意义　83 参考图书　83 专业图书　84 特色图书　84 参与者　84 作　者　85 投　稿　85 合约和版税　85 名人作家　86 编　辑　86 采集编辑　86 开发编辑、制作编辑和文字编辑　88 出版社　88 少数群体出版社　89 大学出版社　89 小出版社和其他　89 图书推广　89 书　商　91 连锁书店和综合书店　92 独立书店　92 网上书店　93 读　者　93 阅读者的种类　94 不阅读者的种类　94 3-3 争　议　95 图书审查　95 图书审查无意间起到的推广作用　96 世界范围内的图书审查　96 对审查制度的认同　97 轰动效应症候　97 总　结　100 注　释　101 电子浏览　101 4 报纸　新闻业从这里开始 章节要点　104 逃出困境　104 4-1 报纸简史　107 早期的报纸　107 美国早期的报纸　108 美国第一份报纸：《公共事件报》　108 《波士顿新闻信》　108 早期的政府管治：执照法和诽谤法　109 美国早期报纸的特点　109 曾格案和出版自由　109 早期报纸出版行业中的女性　110 报纸与美国独立战争　110 《印花税法案》　110 煽动革命的火焰　110 《联邦党人文集》　110 新闻概念的变化　110 族群报纸的开端　110 外语报纸　110 印第安人报纸　112 非裔美国人报纸　112 便士报　112 《纽约太阳报》　112 人情味新闻和炒作　113 个人新闻　113 南北战争时期　114 倒金字塔　114 黄色新闻　115 美西战争　115 现代报业的形成　117 调查性新闻　117 娜丽•布莱　117 艾达•B•威尔斯—巴尼特　118 新闻报道的责任与诚信　118 《纽约时报》　118 《华尔街日报》　119 《基督教科学箴言报》　119 爵士新闻　119 小　报　120 新闻业准则　120 连锁集中　121 引领新闻过程　121 水门事件　122 提供背景　122 出版格局的改变　122 适应新媒体　124 4-2 理解今天的报纸行业　126 报纸的拥有者　126 报纸的种类　126 日　报　126 全国性日报　126 地区日报　127 周　报　127 特别兴趣报纸　129 机构报纸　129 另类报纸　129 族群报纸　131 报业从业者　133 编辑人员　133 业务人员　134 广　告　134 生　产　134 发　行　134 支持服务　135 通讯社服务　135 特稿辛迪加　136 发行量审计局　136 读　者　136 读者模式的变化　137 年轻读者　137 公共新闻　138 4-3 争　议　138 所有权的集中　138 新闻编辑部中多样性的缺乏　139 多样性的需要　139 提高多样性的尝试　140 行业的回应　140 少数族群组织　142 其他争议　142 总　结　142 注　释　143 电子浏览　144 5杂志　最早的专业化媒体 章节要点　146 《拉丁娜》的诞生　146 5-1 杂志简史　149 杂志的演变　149 早期的杂志　149 早期的美国杂志　150 早期的专门杂志　151 女性杂志　151 一般兴趣杂志　151 杂志的黄金时代　152 《芒西杂志》：成本更低，发行更广　154 黑幕揭露者：启发社会变革的新闻　154 大量发行的杂志　155 文化杂志：追踪现代生活趋势　156 文摘杂志：引自其他媒体的摘录　157 新闻杂志：当前事件的图画　157 图片新闻的黄金时代　157 一般兴趣杂志的衰落　158 特殊兴趣杂志的兴起　159 适应新的媒体　160 与读者的交流　160 网络杂志　160 全球的发展　161 5-2 理解今天的杂志行业　161 杂志的类型　161 消费类杂志　162 行业杂志　163 公共关系杂志　163 其他类型的杂志：期刊、漫画书和爱好者杂志　164 期　刊　164 漫画书　165 爱好者杂志　165 行业参与者　167 出版人　167 创业者：冒险的个人　167 名人出版人　169 公司出版人　170 组织主办类杂志　171 雇　员　171 编辑人员　171 广告人员　172 发行人员　173 生　产　175 推　广　175 新产品开发　177 读　者　177 5-3 争　议　178 图像的影响　178 真相和准确性　181 编辑独立　182 独立于广告客户　182 独立于描述对象和消息来源　182 营销策略　183 有奖促销　183 总　结　184 注　释　184 电子浏览　185 6 电影　梦工厂的魔术 章节要点　188 吞噬电影院的魔鬼　188 6-1 电影简史　191 早期的电影技术　191 动态摄影　191 从窥视秀到放映　191 镍币影院　192 托拉斯　192 西进运动　193 明星制度　194 世界对电影艺术的影响　195 德国表现主义　195 苏联社会主义现实主义　195 法国超现实主义　196 意大利新现实主义　196 法国新浪潮　196 电影的黄金时代　197 从无声到有声　197 文化与色彩　197 美国的黑人电影　200 电影制片公司垄断的终结　200 对抗电视　200 与小屏幕竞争　201 无法战胜，就加入他们　201 适应新媒体　202 电影下载　202 数字技术在电影制作中的运用　203 影院中的数字技术　203 全球格局　203 6-2 理解今天的电影行业　204 制　作　206 电影制片公司　206 大电影制片公司：六大制片商　206 独立电影制片公司：创意自由　206 演职人员　207 制片人　207 导　演　207 编　剧　209 明　星　209 剪　辑　210 制作团队的其他成员　212 发　行　213 营销窗口　213 国内院线　213 国际院线　213 家庭媒体　214 电　视　215 影　库　216 宣传和推广　216 隆重上映　216 片花和网站　216 海报、重点引用和影评　217 搭　卖　217 植入式广告　218 放　映　218 影　院　218 观　众　219 6-3 争　议　221 观看电影的影响　221 对真相的扭曲　221 暴　力　221 刻板印象　222 电影审查　225 电影分级制度　226 总　结　227 注　释　228 电子浏览　229 7 录音与音乐行业　版权战，格式战 章节要点　230 iPod革命　230 7-1 录音简史　233 口头文化中的音乐　233 早期的录音技术　234 一个不断发展的行业　235 圆筒形唱片VS圆盘形唱片　235 圆盘形唱片的胜利　236 广播进入　236 立体声和高保真　237 摇　滚　239 说唱与嘻哈音乐　241 格式战争升级　241 音频格式　242 磁　带　242 压缩光碟　244 音乐下载　244 赢家和输家　246 7-2 理解今天的录音行业　246 主要厂牌：全球巨人　246 独立厂牌：开发人才　247 行业的参与者　249 A&R主管　250 制作人　250 唱片艺术家　250 制作团队的其他成员　252 版税和表演权组织　252 推　广　253 电台播放　253 音像店销售　254 媒体报道和宣传　254 音乐电视和其他形式的推广　255 发行和销售　256 听　众　256 7-3 争　议　257 影　响　257 音乐审查　258 音乐标签　258 政府批评　260 连锁店限制　260 电台播放限制　261 总　结　262 注　释　262 电子浏览　263 8 广播　不断涌现的高潮 章节要点　264 卫星战　264 8-1 广播简史　267 早期的发展　267 赫兹发现无线电波　267 电学革命　267 马可尼开发的无线电发报技术　268 萨尔诺夫的设想　268 费森登为无线电添加声音　269 弗雷斯特和三极管　269 海军的专利共享　269 无线电联盟　270 早期的广播者　270 西屋电气公司的康拉德　270 盈利的开始　270 广播网的兴起　270 首个广播网：AT&T　272 全国广播网：RCA　272 帕利和CBS　272 互助广播系统和ABC　272 早期的节目　273 监　管　273 《1912年无线电法案》　273 《1927年无线电法案》　274 《1934年通信法》　274 用作电台识别的呼号　275 阿姆斯特朗与FM的诞生　275 广播的黄金时代　276 应对电视的冲击　278 FM的兴起　278 便携式半导体收音机　279 格式化广播　279 电台贿赂，第一波　279 格式与多样性　280 集中化与碎片化　280 数字广播　281 互联网广播　281 本地数字高清广播　282 8-2 理解今天的广播行业　283 格　式　283 每日时段　283 谈话/新闻格式　284 格式时钟　285 收听率　285 产业结构　287 本地电台　287 集　团　287 节目提供者　287 公共广播　288 世界范围内的公共广播　289 电台工作人员　291 播音员　291 节目编导　292 听　众　293 8-3 争　议　294 所有权的集中　294 千篇一律的节目　294 震撼广播　295 仇恨广播　295 多样性和审查制度　296 海盗广播　296 低功率FM　296 电台贿赂，第二波　298 总　结　299 注　释　299 电子浏览　300 9 电视　反映和影响社会 章节要点　302 羞辱人的电视　302 9-1 电视简史　305 早期技术　305 技术标准的发展　307 战时的停滞　307 战后的发展　307 频道分配　307 电视网的兴起　308 电视的黄金时代　308 电影公司的加入　310 电视对家庭生活的改变　311 电视的经济黄金时代　313 有线登场　313 新兴的电视网　314 录　像　315 VCR的影响　315 数字录像　315 应对新技术　316 高清电视　317 在线电视　318 9-2 理解今天的电视行业　318 播出系统　318 有线电视　318 基本有线电视　319 超级电视台　319 付费有线电视　320 公共使用频道　321 卫星电视　321 广播电视　323 本地电视台　323 电视网　323 独立电视台　325 电视集团　325 节目供应商　325 电视网节目　325 节目辛迪加　326 公共电视　327 收视率　328 9-3 争　议　333 节目的性质　333 不断涌现的暴力　333 强化刻板印象　334 教育节目的缺乏　336 家长建议分级制度　337 过度观看　338 总　结　338 注　释　339 电子浏览　340 10互联网　网络世界的融合 章节要点　342 MySpace会是新的商场吗？　342 10-1 网络简史　344 计算机　345 算　盘　345 电子化：从电子管到芯片　346 网络的军方背景　346 走向数字化　347 协　议　348 从军用到民用　348 Usenet　348 首个商业在线服务　348 万维网　349 YouTube现象　350 全球维度　350 万维网上的文化多样性　352 10-2 理解今天的互联网行业　353 互联网的结构　353 接入服务商　353 互联网地址　354 域　名　355 浏览器　356 搜索引擎　357 渠道融合　357 网络礼仪　358 新闻组　358 列表服务器　359 个人网页　359 博　客　361 网络游戏　361 互联网经济学　362 雇佣格局　363 收入来源　363 电子商务　363 广　告　364 付费内容　365 在线危险：黑客攻击　366 病　毒　366 蠕　虫　368 木　马　368 网络钓鱼　369 垃圾邮件　369 10-3 争　议　370 控制VS自由　370 商业化VS公共服务　371 网络中立　371 城市Wi-Fi　371 审　查　372 隐　私　372 信息的可靠性　373 总　结　377 注　释　377 电子浏览　378 11 电子新闻　娱乐化的信息 章节要点　382 凯蒂•库里克　382 11-1 电子新闻简史　384 新闻短片　385 广播新闻　385 报纸和广播之间的战争　386 现场直播　387 录制播报　387 第二次世界大战　387 战　后　388 全新闻格式　389 电视新闻　390 移动单位　390 赞助商新闻　390 摄制单位　390 默罗和电视纪录片　392 对谋杀和内乱的报道　393 对越南战争的报道　393 有线电视新闻　394 CNN　394 福克斯新闻　395 在线新闻　396 早期的发展　396 报纸上网　397 早期的博客　397 链接服务　397 个性化新闻服务　397 新闻收报器　399 在线电视新闻　400 11-2 理解今天的新闻业　400 新闻价值　400 及时性　400 重要性　402 趣味性　402 行业人员　402 主　播　402 记　者　403 制作人　404 顾　问　404 技术专家　405 专家与权威　405 受　众　406 11-3 争　议　407 政治偏见　408 保守主义ＶＳ自由主义　409 中间主义偏见　409 隐含偏见　409 新闻娱乐化　412 娱乐价值　412 娱乐化的民调　413 裸体新闻　414 总　结　414 注　释　415 电子浏览　416 12公共关系　形象产业 章节要点　418 德行还是恶行？　418 定义公共关系　421 12-1 公关简史　421 公共关系的先行者　422 早期美国的公关活动　422 公关代理　422 巴纳姆和炒作的艺术　423 公共关系和前沿地带　423 杰克逊和政治公共关系　424 宣传机构　424 公共关系的职业化　425 艾维•李　425 公关服务于战争　426 行业的成熟　426 伯内斯夫妇　426 让女性也吸烟　428 让柯立芝酷起来　429 电灯50周年庆　429 大萧条　429 第二次世界大战　430 美国公共关系协会的诞生　430 战后时期　431 不断变化的公共关系　431 公共关系和多样性　431 公共关系的全球扩张　432 拥抱新技术　433 12-2 理解今天的公关行业　434 公共关系的范畴　434 公关活动　436 研究：为客户的问题找到答案　436 咨询：为客户提供建议　437 传播：把客户的信息传递出去　438 公关策略　439 新闻管理：宣传的中心　439 宣传噱头　439 新闻事由　439 媒体关系　441 政府新闻管理　441 新闻泄露和试探舆论　442 独家报道　442 社区关系：做好事，留好名　442 危机管理：处理紧急状况　443 游说：影响政府行动　444 公关工具　444 媒体公关稿　444 视频新闻稿　446 虚假新闻：对视频新闻稿的批评　446 新闻资料袋　447 特别活动　447 企业赞助　448 12-3 争　议　449 公关策略中的道德问题　449 绕圈子　449 弥天大谎　450 漂　绿　452 触犯公共利益的游说行动　452 免费馈赠　453 出处不明　453 向谁负责　454 总　结　455 注　释　455 电子浏览　456 13 广告　支持媒体的产业 章节要点　458 小鸡侍者　458 13-1 广告简史　462 美国出现了广告　462 广告与工业革命　463 创造大规模需求　463 创新扩散　464 广告公司的产生　464 从中介到广告公司　465 早期的行业管控　465 广告走进电台　467 多样性和目标营销　469 全球化　472 13-2 理解今天的广告业　472 客　户　473 广告公司　473 客户管理部门　475 研究部门　475 创意部门　477 媒体部门　478 广告的目标　483 传统目标　483 建立品牌知名度　483 广泛宣传产品信息　484 推广形象　484 为产品增值　485 非传统目标　485 倡导广告　485 更正广告　485 促进公共利益　486 13-3 争　议　486 广告与言论自由　487 广告的真实性　487 针对儿童和未成年的广告　489 作为见习消费者的儿童　489 垃圾食品广告　490 烟酒广告　490 广告对媒体内容的影响　490 植入式广告：有影响的娱乐内容　492 电视真人秀节目　492 图　书　492 新　闻　493 经济影响：对新闻的影响　493 总　结　494 注　释　495 电子浏览　496 14 媒体法律　理解自由表达 章节要点　498 谁需要《第一修正案》？　498 14-1 媒体法律简史　500 言论自由理论的发展 　500 《论出版自由》　501 许　可　501 煽动性诽谤和藐视　502 《第一修正案》　502 《客籍法和惩治叛乱法》　503 早期的猥亵法　503 适应早期技术　503 明确限制　504 清楚而现实的危险原则　504 《史密斯法案》　504 对广播进行管制　504 管制的精神　505 解除管制　505 淫秽与低俗　506 国家安全与预先限制　506 当前媒体法律的趋势　509 全球化　509 所有权的集中　509 新技术　510 14-2 理解今天的媒体法律　511 对权利的保护　512 个人权利　512 隐　私　512 诽　谤　514 知识产权　517 著作权　517 合理使用　518 著作权、音乐和视频剪辑 　519 商标权　520 专利权　522 新闻采访权　523 阳光法　523 《信息自由法》　523 盾牌法　524 14-3 争　议　524 审　查　524 权利冲突　525 出版自由/公平审判　526 法庭中的摄影机　528 总　结　529 注　释　530 电子浏览　530 15 媒体伦理　理解媒体的道德 章节要点　532 丹麦漫画事件　532 15-1 媒体道德简史　535 印刷时代　535 早期的美国　536 媒体恶作剧　536 便士报的其他过火行为　537 黄色新闻　537 黑幕揭露　539 道德规范　539 电子时代　540 政治与媒体道德　542 更多的媒体恶作剧和欺骗行为　545 珍妮特•库克　545 希特勒日记　545 杰森•布莱尔　545 数字时代　546 15-2 理解今天的媒体道德　547 基本的伦理维度　547 绝对伦理　547 康德的绝对律令　547 罗尔斯的无知之幕　549 情境伦理　550 亚里士多德和中庸　550 密尔的功利原则 　551 马基雅维利的哲学　551 忠诚冲突　552 对个人良知的责任　552 对组织或公司的责任　552 对职业或艺术的责任　552 对社会的责任　554 讲真话的复杂性　554 在娱乐媒体中　554 在广告中　554 在新闻媒体中　555 15-3 媒体道德争议　556 刻板印象　556 利益冲突　557 匿名和谁应使用匿名　559 责　任　560 总　结　563 注　释　563 电子浏览　564 重要词汇　566 译后记　581 出版后记　583 专栏目录 章节开篇 章节开篇：融合的一代　2 章节开篇：《侠盗飞车》：理论与研究　34 章节开篇：达•芬奇解码　68 章节开篇：逃出困境　104 章节开篇：《拉丁娜》的诞生　146 章节开篇：吞噬电影院的魔鬼　188 章节开篇：iPod革命　230 章节开篇：卫星战　264 章节开篇：羞辱人的电视　302 章节开篇：MySpace会是新的商场吗？　342 章节开篇：凯蒂•库里克　382 章节开篇：德行还是恶行？　418 章节开篇：小鸡侍者　458 章节开篇：谁需要《第一修正案》？　498 章节开篇：丹麦漫画事件　532 历史里程碑 历史里程碑：传媒历史里程碑　14 历史里程碑：媒介研究历史里程碑　46 历史里程碑：图书出版业历史里程碑　84 历史里程碑：报纸历史里程碑　124 历史里程碑：杂志历史里程碑　162 历史里程碑：电影历史里程碑　204 历史里程碑：录音历史里程碑　238 历史里程碑：广播历史里程碑　280 历史里程碑：电视历史里程碑　316 历史里程碑：互联网历史里程碑　350 历史里程碑：电子新闻历史里程碑　400 历史里程碑：公关历史里程碑　434 历史里程碑：广告历史里程碑　468 历史里程碑：媒体法律历史里程碑　510 历史里程碑：媒体道德历史里程碑　542 历史一瞥 历史一瞥：技术与变革：电报　12 历史一瞥：对无辜者的诱惑：漫画书的影响　44 历史一瞥：图书与奴隶制度　75 历史一瞥：黄孩子　116 历史一瞥：现代女性杂志的创始——《女士之家杂志》 153 历史一瞥：最伟大的美国电影　198 历史一瞥：不死的猫王　242 历史一瞥：《世界大战》和广播的力量　277 历史一瞥：法恩斯沃思：不为人知的电视之父　306 历史一瞥：互联网的冷战根源　347 历史一瞥：兴登堡号的故事　388 历史一瞥：重塑洛克菲勒的形象　427 历史一瞥：潜意识欺诈　470 历史一瞥：谢泼德的媒体审判　507 历史一瞥：智力竞赛节目丑闻　541 行业特写 行业特写：初探传媒职业　24 行业特写：哈利•波特现象　87 行业特写：《今日美国》改变了新闻业的面貌　128 行业特写：年轻人杂志的变脸　166 行业特写：制片人到底是做什么的？　211 行业特写：安妮•迪弗兰科和正派宝贝唱片公司 251 行业特写：公共广播已经走向商业化了吗？ 292 行业特写：电视上的同性恋　330 行业特写：谷歌一下　367 行业特写：博客先锋德拉吉　398 行业特写：公关工作　440 行业特写：全球形象推广中的难题　480 争议聚焦 争议聚焦：对审查制度的不同理解　30 争议聚焦：流行文化是否使我们更聪明？　62 争议聚焦：轰动效应症候的受害者？　98 争议聚焦：新闻独立的力量　141 争议聚焦：沃尔玛对抗男性杂志　180 争议聚焦：电影中的吸烟场景　223 争议聚焦：艾米纳姆的痞子世界　259 争议聚焦：霍华德•斯特恩的公共角色　297 争议聚焦：摔跤、儿童和电视体育　335 争议聚焦：网上猎手　374 争议聚焦：默多克先生的战争！410 争议聚焦：媒体制造战争　451 争议聚焦：向儿童卖酒　491 争议聚焦：监禁米勒　527 争议聚焦：游击队女孩的女性刻板印象说明　558 传媒理论聚焦 传媒理论聚焦：媒体对语言的影响：说出以前无法言说的事物　57 媒体法律聚焦 媒体法律聚焦：希尔顿的视频　521 媒体道德聚焦：篡改照片的道德问题　553 数据档案 数据档案1.1　媒体联合企业　22 数据档案3.1　美国最大的图书出版社　79 数据档案3.2　被查禁最多的图书　96 数据档案4.1　美国最大的连锁报业集团（按日发行量计）　123 数据档案4.2　美国最大的报纸（按日发行量计）　127 数据档案5.1　消费类杂志的主要类型　164 数据档案5.2　十大杂志（按收入计）　168 数据档案5.3　十大杂志（按发行量计）　169 数据档案5.4　十大杂志公司出版人　170 数据档案5.5　销售杂志的场所　174 数据档案5.6　最佳杂志封面　176 数据档案6.1　好莱坞六大电影制片公司　208 数据档案6.2　史上最伟大的剧本　210 数据档案6.3　世界历史上十大大片　220 数据档案7.1　主要的音乐厂牌　248 数据档案7.2　史上最畅销专辑　249 数据档案8.1　几个重要的无线电法律　275 数据档案8.2　按听众喜好排列的最佳广播格 式　284 数据档案8.3　最大的广播集团所有者　288 数据档案8.4　广播电台的工作　290 数据档案9.1　经典的黄金时段节目　312 数据档案9.2　十大基本有线电视频道　320 数据档案9.3　历史上曾经拥有最高收视率的电视节目　329 数据档案10.1　互联网普及率最高的五个国家和地区（人口比例）　345 数据档案10.2　十大互联网服务供应商　355 数据档案10.3　最流行的网站　356 数据档案10.4　顶级搜索引擎　358 数据档案10.5　表情符和缩略语　360 数据档案11.1　十大在线新闻网站　399 数据档案11.2　年轻人的新闻来源　407 数据档案12.1　最大的公共关系机构（按雇员人数计）　436 数据档案13.1　最大的广告客户和为它们服务的广告公司　474 数据档案13.2　全球十大广告机构　475 数据档案13.3　十大植入式广告节目　494 图表目录 图1.1 　人类传播的基本模型　7 图1.2 　传统的大众传播模型　9 图1.3 　媒体融合的传播模型　10 图2.1　 多级传播理论　52 图2.2 　媒介效果：社会科学的视角　52 图3.1　 一本传统图书的专业示意图　81 图3.2 　图书的种类　83 图3.3　 图书出版产业中的参与者　88 图4.1　 《今日美国》头版示例　130 图4.2　 报纸从业人员　134 图5.1　 杂志的类型　162 图5.2 　杂志工作人员　172 图5.3 　一般女性的身体轮廓与模特身体轮廓的对比　178 图6.1　 电影制作团队　209 图6.2　 电影营销窗口　214 图 7.1 　音频格式的战争　245 图7.2 　唱片螺旋式推广　254 图8.1 　AM 和FM 广播　276 图8.2 　格式时钟举例　 286 图9.1 　位于同步轨道上的卫星　322 图9.2 　美国十大电视市场　324 图9.3 　公共广播公司的所有者　328 图10.1　 互联网的组成　351 图12.1　 公关活动　437 图12.2 　公关策略　439 图12.3 　媒体公关稿格式样本　445 图13.1 　全服务广告公司组织　476 图13.2 　VALSTM 系统　477 图13.3 　美国最大的广告媒体（按收入计）　479 图13.4 　美国政府的广告监管　488 图14.1 　媒体法律的趋势　509 图14.2 　媒体法律对权利的保护　512 图14.3 　自由言论保护的层次　525 图15.1 　基本的伦理维度　547 图15.2 　道德哲学　549 表目录 表1.1　 垂直整合　18 表1.2　 水平整合　19

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