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消费心理学

消费心理学

作者:李晓霞、刘剑

分类:文学

ISBN:9787302133094

出版时间:2006-7

出版社:清华大学出版社

标签: 消费心理学  心理学  消费者  营销  销售 

内容简介

《消费心理学》是应用型本科市场营销专业系列教材之一,按照应用型本科人才培养的目标,将心理学的基本理论和市场营销理论与实践相结合,从心理学的角度研究企业营销活动的主要对象:消费者的购买行为特点及其规律,并以此构建本教材的内容和体系。《消费心理学》结合作者多年的教学经验,借鉴同类教材的长处,吸收消费心理学研究方面的最新成果,打破了单一叙述型的教材模式,尝试建立包括学习目标、各章小结、自测题、案例分析和阅读资料为内容的复合型教材模式,以适应教师精讲、学生参与、师生互动的新型教学理念和教学方法。

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