章节目录
简介 第一部分 解析广告 第1章 说服模型 / 021 第2章 另类解读 / 035 第3章 不注意广告的原因 / 059 第二部分 沟通心理学 第4章 学习和注意 / 077 第5章 记忆的角色 / 091 第6章 沟通的进行方式 / 108 第7章 吸引眼球的问题 / 123 第三部分 情绪与意识 第8章 情绪加工 / 143 第9章 适应性潜意识 / 159 第10章 情绪和注意 / 177 第四部分 决策和关系 第11章 决 策 / 197 第12章 后设沟通的力量 / 215 第13章 潜意识诱导模型 / 231 第五部分 另眼看广告 第14章 无人察觉 / 257 第15章 新媒体的潜在力量 / 272 第16章 合法，得体，真实，诚信 / 286 第17章 如何发现潜意识诱导 / 300 结语 / 320 参考文献 / 334
内容简介
我们一直以为我们避开了广告的影响，但事实是，“看到”广告的并非是我们的眼睛，而是我们的大脑。 作者从新的角度结合心理学的知识告诉我们，广告主致力于将广告送进消费者的潜意识，从而让消费者与该品牌产生情感联结。在本书中，作者详细分析了很多知名品牌的广告案例，向我们展示了隐藏在广告细节中的秘密。 编辑推荐： ◎广告学资深教授、畅销书作者罗伯特•希思博士经典作品； ◎全新的看广告视角——原来是我们的大脑在看广告； ◎众多趣味案例，麦当劳、耐克、可口可乐为什么畅销？ ◎我们无法摆脱广告，但作者会告诉我们如何做理智的消费者； ◎众多高校广告学专业推荐读物。
下载说明
1、我们在为什么样的广告买单是作者[英]罗伯特·希思创作的原创作品，下载链接均为网友上传的网盘链接！
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