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章节目录
前言 第一部分 第1章 绪论 第二部分 第2章 广告成功的心理基础 第3章 广告受众对广告的接收心理 第4章 广告受众对广告的理解过程 第5章 广告受众对广告的记忆模式 第6章 广告受众接受广告的心理动因 第7章 广告说服的心理机制 第8章 广告说服的心理策略 第三部分 第9章 广告人的观察判断力 第10章 广告人的移情、交往和调控能力 第11章 广告人创意的心理特征 主要参考书目
内容简介
本书在阐述广告心理学时按广告传播的模式，论述广告传者和广告受众在广告活动中的心理现象的规律。本书分成三个部分：第一部分为概论；第二部分是广告受众的心理分析；第三部分为广告传者的心理研究。
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