章节目录
前言 第一章 社群之谜 • 社群的构成与价值 / 1 1.1什么是社群？ / 3 1.2 构成社群的五要素 / 9 1.3 社区和社群是一个东西吗？ / 27 1.4 与粉丝经济相比，为什么社群营销更有优势？ / 31 1.5 如何从粉丝经济到社群运营？ / 39 思考题 / 44 第二章 续命之方 • 社群的生命周期 / 47 2.1 怎样让社群长寿 / 49 2.2 社群短命的七宗罪 / 60 2.3 社群活跃的结构模型 / 67 2.4 群越大越好吗？ / 70 思考题 / 80 第三章 平台之惑 • 社群依托的平台 / 81 3.1 微信群 vs. QQ 群第一回合：加入机制 / 83 3.2 微信群 vs. QQ 群等第二回合：信息呈现 / 84 3.3 微信群 vs. QQ 群第三回合：管理工具 / 86 3.4 微信群 vs. QQ 群第四回合：运营特征 / 91 3.5 微信群和 QQ 群哪个更适合社群运营 / 92 3.6 其他社群工具简介 / 97 思考题 / 99 第四章 建群之术 • 从无到有建社群 / 101 4.1 建群五步骤 / 103 4.2 找同好 / 105 4.3 定结构 / 113 4.4 产输出 / 123 4.5 巧运营 / 126 4.6 能复制 / 149 思考题 / 151 第五章 传播之法 • 借助社群做传播 / 157 5.1 头狼战术 / 159 5.2 蚂蚁战术 / 166 5.3 攻城战术 / 171 5.4 悬赏战术 / 178 5.5 诱饵战术 / 191 5.6 定点战术 / 193 5.7 降维战术 / 197 思考题 / 211 第六章 社群之势 • 社群的未来畅想 / 213 6.1 从 “强关系”到“弱关系” / 215 6.2 “内部活动”到“共同价值” / 218 6.3 从粉丝到产品代言人 / 219 6.4 “内部自嗨”到“跨界连接” / 221 6.5 从 “口碑营销”到“用户主权” / 223 6.6 社群不是 U 盘，而是一群人的路由器 / 225 6.7 社群不是趋势，而是现实 / 226 思考题 / 227 后记
内容简介
编辑推荐： 互联网让每个人和每个品牌找到与消费者连接的路径最短的最便捷的机会。只要你有足够的闪光点、吸引力、人格魅力甚至是噱头，你都可能迅速聚集到一群追随者，如果你能够去经营这些社群，那么，你将可能在一个竞争激烈的新的商业世界找到新品牌存在的机会。所以，社群的力量推送着企业的变革和品牌的再造，企业和品牌社群化正在成为下一个热潮。 社群已经这么火了，如果你… 还不懂社群为何物，快来脑补！ 还不知群规怎么定，快来突击！ 还不解分享如何做，快来攻读！ 还不明活动如何策，快来拜师！ 这里有你想要的一切关于社群的干货！社群元年，秘笈详解。 内容推荐： 2015 年被誉为社群元年，社群成为了连接消费者与品牌的最短路径。如果懂得经营社群，那么无疑，你将可能在一个竞争激烈的商业世界中找到新品牌生存的机会。 本书从概念到实操，为你全面剧透社群的玩法。如何制定群夫，如何线上分享，如何做线下活动，选择什么样的平台等，大量干货秘笈一应俱全，并提供丰富的实操案例，配以 PPT 图片精准提炼要点，让你一看就会，一学就懂。
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