章节目录
专家推荐序一 姜奇平 // XI 专家推荐序二 吴伯凡 // XV 专家推荐序三 吕本富 // XIX 序言 // XXI 01 长尾市场 技术正在将大规模市场转化成无数的利基市场 区域限制 // 005 无尽的市场 // 006 潜藏的大多数 // 013 02 大热门的兴衰起伏 大一统文化只是例外，不是规则 流行榜的终结 // 020 谁毁掉了热门音乐？ // 023 广播业的忧虑 // 025 大热门经济就是大热门文化 // 028 03 长尾简史 从邮购分类目录到虚拟购物车 助长尾巴 // 036 电话式消费者 // 038 终极分类目录 // 039 长尾无处不在 // 042 04 长尾的三种力量 制造它，传播它，帮助我找到它 长尾的出现 // 048 05 新生产者 万不可小视数以百万计的业余生产者 生产工具的普及 // 059 维基现象 // 061 集体生产的力量 // 063 声誉经济 // 067 自我出版热 // 069 案例研究：孤岛 // 072 新参与机制 // 076 06 新市场 从头部到长尾 进入集合器 // 083 从混合到纯数字 // 085 开拓长尾 // 088 即需即印 // 090 存货的消亡 // 092 07 新时尚领军人 如果蚂蚁也有扩音器，它们会说些什么？ 群体智慧的力量 // 098 过滤器法则 // 100 排行榜未必公平 // 102 长尾中满是垃圾？ // 105 纷杂的长尾 // 109 事前过滤器与事后过滤器 // 112 08 长尾经济学 匮乏世界、丰饶世界与80/20法则的灭亡 供给瓶颈如何扭曲市场 // 118 80/20法则 // 122 更长的尾意味着更短的头？ // 126 提高需求还是转移需求？ // 128 价格该涨还是该落？ // 129 长尾中的“微结构” // 130 时间长尾 // 133 被忽视的丰饶经济学 // 134 09 货架争夺战 有限货架的世界 城市长尾 // 143 为货架辩护 // 145 一寸货架一寸金 // 146 地理限制 // 148 匮乏的天空 // 150 “大热门主义”的危机 // 152 10 选择的天堂 我们正在进入一个无限选择的时代，而且这是件好事 选择过多吗？ // 158 多样性并非一切 // 161 多样性经济学 // 164 11 利基文化 长尾世界是怎样的？ 大规模平行文化的兴起 // 171 “适合刊登”的新闻 // 174 海纳百川 // 177 12 无限的荧屏 电视之后的视频 渠道长尾 // 186 更短、更快、更小 // 188 把好莱坞搬回家 // 189 13 娱乐业之外 长尾触角能伸多远？ eBay // 193 KitchenAid // 195 乐高 // 197 Salesforce.com // 199 Google // 201 14 长尾法则 怎样创造一个消费天堂？ 降低成本 // 212 考虑利基市场 // 213 摆脱控制 // 215 15 营销长尾 如何在滞销市场中推销产品 尾声 明天的长尾 //245 致谢 //247
内容简介
网络经济正如火如荼地发展着，长尾理论无疑成为当代商务人士最为关注的焦点之一。不论是关于长尾理论的溢美还是论战，都代表了其备受关注的程度。 《长尾理论》是克里斯•安德森对这些争论的最明确的回答。在书中，他详细阐释了长尾的精华所在，指出商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部，而是那条代表“冷门商品”的经常被人遗忘的长尾。他还揭示了长尾现象是如何从工业资本主义原动力——规模经济和范围经济——的矛盾中产生出来的。同时，长尾理论转化为行动，最有力、最可操作的就是营销长尾，通过口碑营销，长尾理论将在不可能的情况下实现销售。营销长尾带来了可信任的、真实的、自然发展的、自下而上的、基层民主的意见，并最终影响到21世纪消费者的行为。 建议所有的商务人士都仔细研读这本“杰出而又及时的著作”。长尾理论是众多企业成功的不二法门，它将改变企业生产与营销的思维，带动新一波商业势力的消长。而长尾理论的影响不仅限于企业战略，也将左右人们的品位与价值判断。大众文化不再万夫莫敌，小众文化也将有越来越多的拥护者。唯有善于并充分利用长尾理论的人，才能在未来呼风唤雨。
下载说明
1、长尾理论是作者[美]克里斯•安德森 (Chris An创作的原创作品，下载链接均为网友上传的网盘链接！
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