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回到未来 未来，看得见！ 因决而裂，因变则通 从头说起 科技，互联网，人文 引子：道生万物 ★上篇 孤独之变：交流的彼岸——从沟通变迁到互联网络 ●第一章 沟通的想象力-[沟通 一、开始于沟通-[交流开始] 1.危险的山洞-[语言出现] 2.族长的经验-[知识积累] 二、向往自由-[沟通] 1.漂流的瓶子-[沟通的梦想] 2.孤单的幸福-[沟通的时空阻力] 三、没有了距离-[跨越时空的交流] 1.电里有话-[交流工具] 2.连线美国总统？-[交流，想象力] 四、如何联络全球-[沟通结构] 五、驴背上的老头-[困惑的未来] 六、小结 ●第二章 我说，你们听-[交流解耦] 一、只听我说[传播] 1.乡村舞台戏-[角色扮演] 2.喇叭与银幕-[从沟通到传播] 3.客厅里的照片-[传播的公共性与私密性] 二、看门的人-[媒体] 1.谁是把关人-[从传播到媒体] 2.乏味的主持人-[媒体的单向性] 三、不一样的互动-[多向传播] 1.直接面对面-[扁平化] 2.鸡同鸭讲-[双向的传播] 3.余华的篝火-[多向传播] 4.夜店与咖啡厅-[传播与沟通的不同] 5.你是谁的谁？-[沟通的目的性] 四、倾诉，倾听-[交流解耦] 1.从博客开始-[个人媒介] 2.说说话，开开心-[倾诉] 3.深度潜水员-[倾听] 4.树洞回声-[传播解耦] 5.从嘴巴到耳朵-[沟通解耦] 五、孤独的方向 六、小结 ●第三章 基因力量终结-[存在哲学] 一、铁木真的宿命-[基因自私性] 二、丛林规则困惑-[基因的局限] 1.生存？生活！ 2.娶妻生娃 三、意识的自私性 1.自私的决定 2.孩子与听众 3.思想的表现 四、智慧的烦恼-[意识自私的特征] 1.族群文化冲突 2.比较与认同 3.财务自由的彼岸 五、沟通的意义 六、小结 ●第四章 保持联系-[人际关系] 一、源于寂寞-[寂寞的原因] 1.刷屏控 2.隔着时、空 3.变化的困惑 二、我在线上-[回归沟通] 1.被感知的力量 2.来来往往 3.对沟通的回归-[人类存在的基础] 三、迁居到网络-[网络新特征] 1.相知相遇前 2.虚拟的社会 3.“萌”时代 4.走向社会化 5.下一代人 四、聊天“滴”生活-[网络生活，社群] 1.300 名听众的幽会 2.大叔的年龄 3.2000，兽变 4.生日 5.深刻的喜剧-[文化] 五、数字灵魂-[人如何存在] 1.电脑的那一头 2.图灵测试 3.网络上延伸 4.自我感知？ 六、我们去向何方？-[未来的意义] 七、小结 ★中篇 碎片之变：秩序的重组——秩序重构的动力 ●第五章 碎片-[时空解耦] 一、天涯与咫尺 1.照片传真机-[信息虫洞] 2.陌生的邻居-[空间被解耦] 二、散落的空间-[空间解耦] 1.怎么找到你？-[空间相邻性] 2.蜂窝与豆粒-[空间解耦] 三、薄如蝉翼-[薄膜] 1.北京到硅谷-[信息虫洞] 2.谁在服务？-[薄膜，透明化] 3.城里城外-[时空阻力] 4.卖货千里外-[薄膜，延展] 5.就在你隔壁-[空间虫洞效应] 6.创新悖论 四、不连续的过程-[过程解耦] 1.导演的录像-[过程解耦] 2.水稻游戏-[过程消解] 3.视觉的大片-[过程虚拟] 4.看电影的效率-[过程重组的效率] 5.薛定谔的猫*-[确定过程的终结] 五、越来越零碎-[碎片化] 1.不要包装-[免打包] 2.越分越细-[分而治之] 3.前倾与后仰-[时间碎片] 六、小结 ●第六章 瓦解的流程-[过程器失效] 一、围墙崩塌-[空间壁垒消失] 1.快速老去 2.万能工具-[工具多用性] 二、失宠流水线-[流程化失效] 1.种田与吃饭-[流程化合作] 2.煮熟后的红薯-[松耦合使流程失效] 3.组合家具-[松耦合] 4.大卖场的困惑-[海量的流程困惑] 三、陌生的战场 1.谍中谍 2.短兵相接-[泛竞争] 3.新的环境-[松耦合世界] 4.模糊的边界 四、小贩的烦恼-[竞合关系改变，并行与串行互换] 五、小结 ●第七章 社会进化-[社群] 一、血缘的联系-[熟人社会] 1.熟人社会 2.男耕和女织-[社会分工] 二、冰冷流水线-[陌生人社会] 1.陌生人社会-[社会关系解耦] 2.工业流水线-[契约关系] 三、熟悉的陌生人-[虚拟熟人社会] 1.一日三地-[时空效率] 2.虚拟的真实-[逻辑整合] 四、你距我有多远-[社会关系维系] 1.交往拉近距离-[人际有距离] 2.不确定的朋友-[区别熟人与陌生人] 3.架空穿越-[突破时空逻辑性] 4.特别的我-[个体是人际的基础] 5.迪吧与丛林-[社群文化背景] 五、进化的力量-[技术与人文统一] 六、小结 ●第八章 平行的世界-[交换机] 一、电话的启示-[空间重构/交换网络] 1.诸侯之戏-[通信的意义] 2.烽火连城-[流程化的通信] 3.朝堂上的舌战-[交流的空间障碍] 4.电话的救赎-[通信交换机] 二、扫街与泡网-[选择与交换] 1.宅女淘货-[选择] 2.隔空购物-[从流程到交换] 3.数字号码-[离散化空间] 4.松散的世界*-[交换方式] 5.再说交换* 三、 合纵到连横-[交换机制的规则转换] 1.忘却的链条-[纵向失效] 2.收费音乐站-[走向并行化] 四、并行时代-[交换器工作特征]* 1.粘连的供需？-[薄膜与交换]** 2.广场上的对话-[空间分割与跳数分割] 3.跳数隔离-[网络链接] 4.背景噪音-[选择器效率] 5.冗余和有效-[选择器规则] 五、信息流转-[管道效应]* 1.过滤与相变-[交换过程的定向问题] 2.信息筛选-[选择器过滤规则] 3.柔性的结构-[结构的变换] 六、流水与追溯-[过程对并行转换的实例] 1.一闪而过 2.过目不忘 3.动与静 七、窗口到生态-[并行化基础] 1.访问窗口 2.交融的生态 3.沙粒与混凝土 八、小结 ★下篇 稀缺之变：价值的支点 ——重新评估的商业价值 ●第九章 供需失衡-[市场规则失效] 一、劳动创造价值 二、不再稀缺-[富足供给] 1.零成本生意-[成本为零] 2.无损耗产品-[数字产品] 3.富足经济 三、需求饱和-[需求饱和] 1.一天吃几顿肉-[需求饱和] 2.高产量的烦恼-[供给富足] 3.失衡的买卖-[需求失去弹性] 四、失职的货币-[定价悖论] 1.大富翁游戏 2.借钱悖论 3.给钱就卖 4.稿费值多少-[难以估值] 五、数字游戏-[炒股票] 六、谁是所有者？ 1.机器生产 2.自相矛盾-[定价悖论] 七、小结 ●第十章 寻找驱动力 一、经济危机-[市场经济失衡] 1.祸起“次贷” 2.金融风暴 3.危机肆虐-[无阻尼的深渊] 二、小买卖的学问-[交易解耦，信用手段] 1.没钱也吃烧饼-[消费品的信用支付] 2.借驴拉磨-[资产的信用支付] 3.以空卖空 4.泡沫破灭 三、稀缺性的困惑-[市场经济的核心问题] 1.零成本悖论-[资本价值的计算] 2.寄希望于信用-[信用的局限] 3.谁来掘墓？-[价格体系崩溃] 四、价值新支点 1.消费创造价值-[价值二元论] 2.时间之戳 3.分配的实现-[社会分配] 五、小结 ●第十一章 市场新格局 一、泛商业来临-[富足经济] 1.网络书店 2.长长的尾巴-[富足经济，长尾] 3.商品全流通 4.长尾重构* 二、兑现免费- [定价悖论] 1.被动免费-[定价悖论] 2.垄断价值 3.转移支付 4.广告的问题 5.解读免费-[免费的含义] 三、灵活的买卖-[交易方式] 1.小额支付-[微支付] 2.按比例分享-[分成] 3.打包计价 四、价值的度量-[计价因素] 1.开车与走路 2.有多少用户-[用户规模] 3.价值倍增-[系统的价值] 五、团购的启示-[消费驱动力] 1.地域平衡 2.团购的困惑-[来自消费的威力] 3.冲击分销-[聚集与规模] 4.消费驱动力？-[分发机制] 六、市场终结 1.流通不再-[市场流通终结] 2.告别规模时代-[规模经济终结] 3.生产在哪里？-[生产终结] 七、小结 ●第十二章 在线服务-[个性化与去规模] 一、满意百分百 1.细节缺陷 2.简单的力量 3.西斯的困惑 二、教练与保姆-[从功能到服务] 1.租借的时代-[服务性] 2.从教练到保姆-[从功能到服务] 3.交付不了的产品* 三、别样的服务 1.自助服务-[自服务] 2.生产还是消费？-[用户服务（UGS）] 3.服务融合-[Mashup] 4.平台化* 四、与众不同-[个性化] 1.细分市场 2.你是我的唯一-[个性需求] 3.去规模化 4.二八规则失效 五、为什么是服务-[服务的意义] 1.“推”与“拉” 2.虚拟的管道-[借力交换器] 六、生产进化-[社会解分工] 1.劳动-[劳动解耦] 2.世界轮回-[螺旋式轮回] 3.数字化生产-[信息化生产/设计的过程] 七、财富的本质 1.穷光蛋的生存权 2.欲望的边界 3.消逝的金钱 八、 小结 后记：一个人的网络 本书索引 一、孤独之变：交流的彼岸 1.沟通 2.传播 3.存在 4.联系 二、碎片之变：秩序的重组 1.碎片 2.流程 3.社会 4.并行 三、稀缺之变：价值的支点 1.供需 2.稀缺性 3.市场 4.服务
内容简介
本书从生物进化论、传播学、社会学、科学、经济学和哲学的角度，全方位预测了互联网将给人类未来的文化、科技和经济带来的深刻变革，极富前瞻性和预见性。更重要的是，它深入分析了促使这些变革产生的深层驱动力，发人深省。 人因沟通而存在，互联网正在颠覆人类的沟通方式。未来，人类存在的方式、意义和价值会发生怎样的变化？人类存在的终极形态是数字灵魂吗？上篇——“交流的彼岸”对这些问题给出了有意义的思考，有助于我们更好地把握人性化，提升工作、生活、学习和娱乐的品质。 为什么工业社会几百年来赖以存在和发展的流程化体系会在互联网时代凸显出瓦解之势？几千年来，人类的社群关系从农业文明的熟人社会发展到工业文明的契约型社会，在互联网时代，为何又体现出回归到熟人社会的趋势？社群关系存在的理想形态究竟是怎样的？中篇——“流程的终结”对这些问题进行了深入探讨，阐述了秩序的重构为何是时空关系、生产关系和社会关系的全面变革，指明了世界进步的方向。 为什么全球性的经济危机中华尔街的天才经济学家们会出现集体误判？因为传统经济规则存在的前提——价值分配方式和供需关系，在互联网时代正濒临失效，新的经济规则正在诞生，财富和价值将被重新定义，泛商业时代即将来临。下篇——“价值的支点”对这些观点进行了入微的分析，指出了世界平衡的新基点和以保障世界能够沿着稳定可持续的路线前进。 本书宏观上具有足够的广度和高度，微观上又十分通俗易懂。精心组织了大量说理性的故事，108位个性鲜明的人物贯穿其中，趣味性和可读性极强。 通过本书，我们一起读懂世界，看清未来。 我们今天熟悉的，却未必真的了解，我们明天憧憬的，又未必真的陌生。在这里，读懂现在，看清未来！ 【核心问题】： 时间经由一维的方式，不可回溯地，固执地单向前行，世界的尽头在哪里？ 互联网时代以来，沟通越来越方便，而我们为什么会越来越寂寞？ 为什么工业社会几百年来赖以存在和发展的流程化体系会在互联网时代凸显出瓦解之势？ 为什么在这次全球性的经济危机中华尔街的天才经济学家们会集体误判？是因为他们所掌握的传统经济规则失效了吗？ 互联网正在颠覆人类的沟通方式。未来，人类存在的方式、意义和价值会发生怎样的变化？ 几千年来，人类的社群关系从农业文明的熟人社会发展到工业文明的契约型社会，在互联网时代，为何又体现出回归到熟人社会的趋势？ 为何支撑人类社会正常运转了数千年的价值分配体系和经济规则会在互联网时代不再正常发挥作用，而面临失效的危险？ 我们的电话经常跨越大洋，而为什么从来没有尝试过联系我们的邻居？ 互联网出现以后，咫尺与天涯的区别正在改变，空间被解耦，相邻性消失，这对现有的工业化大生产意味着什么？ 互联网时代，需求饱和遇到富足供给，谁将成为工业经济的救赎者？ 基因自私性是生物进化的动力，意识自私性是文明进化的动力，互联网的出现使得人不再孤立存在，它将如何改变人类文明进化的进程？ 免费不是真的免费，是因为按照传统市场的计价方式，难以评估其真正的价值，银行的存款对于打猎的屠户意味着什么？ 互联网使得服务者与消费者之间的界限越来越模糊，企业间的合作会因此而发生怎样的变化？ 旧的秩序正在瓦解，旧的规则将面临失效，新的秩序和规则是否正在建立？面对未来的“变”化，我们是手足无措，还是应该积极应对？ 【语录】： 所有进步都是对过去的决裂，只有变化是永远不变的！世界正走在“裂变”的路上，因决而裂，因变则通。 裂变是交流演化的核心：从最初面对面的直接沟通，到今天海量的互联网信息，交流的固定性被打破，在形成丰富性的同时，也带来了面对纷杂信息的焦躁，人们需要突破孤独释放更多的自由。 裂变是时空演化的核心：信息化对时间和空间关系的冲击，世界裂解得“破碎”了。数百年来工业界赖以存在的流程化方法，由于时空“破碎”而面临失效的危险。微观的变化也会反映在宏观的社会关系上，“重构”是时空关系、生产关系、社会关系全面的变革。 裂变是价值演化的核心：生产与消费随着社会分工的到来而分离，随着稀缺性的消失价值难以在生产与消费的交换中实现平衡，价值本身也分裂成两个侧面：生产价值与消费价值，随着动力从生产价值转向消费价值，社会分工也向人性化回归。 如果互联网仅仅作为工具存在，就太可惜了，生活在网络上，那才是互联网的真正价值。 寂寞与生俱来，需要不停地向外彰显自己的存在，意识自私性是孤独的原因，人，一直在挣扎摆脱孤独寂寞的战斗中。 人与机器通过网络融为一体，延伸着我们的存在和知觉，具有图灵意义的网络也在分享我们的存在，跨越了时间与空间的距离。 邻居变得越来越陌生的背后，空间的连续性被打破，现实的空间正在被解耦（解构）工业化的基础是契约与流程化，空间解耦正在动摇工业化赖以存在的基础。 信息虫洞，让中间环节消失或者变得透明，不管真实空间有多大的距离，服务者和消费者仅隔着一层薄膜。 互联网正在重构工业社会以来奠定的时间与空间秩序，世界正走在熟悉到未知的关口上。 人类正经由工业文明向信息文明转换，当空间、时间被解耦之后，伴随着碎片化，过程的优化逐渐被海量的精确交换取代。我们处理问题的方式正在从过程模式向交换模式转变，世界正在从过程器（Processor）转变成交换器（Switcher）。 以物质占有为前提的价值（财富） 观念，越来越不适应新的时代。 当富足供给遇到需求饱和，不恰当的金融手法推波助澜，灾难正在到来。 用户服务的诞生，打破了传统商业从生产者向消费的单向流转的格局，未来服务将出现双向以及多向化，生产者、消费者的角色将会淡化。 物质文明匮乏的时代，金钱或者说通货，“万能”地代表了对潜在稀缺的恐惧。
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