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前言第一章 发现媒体 新闻强，则国强 杰克逊为什么是奥巴马的“竞选顾问”？ 厨房里的新闻内阁 “鲶鱼”普利策的功劳 第一位“媒体帝王” 罗斯福栽树，后人乘凉第二章 媒体的“政治需要学” 神化华盛顿的话语权智慧 从说事变成传说 “笨蛋，是广告” 有“钱景”的专业 撂倒尼克松的女人第三章 白宫的胡萝卜 里根没白当演员 白宫是最大的公关公司？ “点菜”的人 不请自来的“高级”撰稿人 “我给你独家新闻” 别有滋味的白宫咖啡第四章 看不见的大棒 排排队，分果果 “安全”让你没话说 战争，让媒体走开？ 没有新闻法的“新闻超级大国”第五章 公信力是话语权之母 批评出来的话语权 “纽约时报的精神” 为什么新闻部和评论部不可以在同层？ 认错也要认得专业一点 个性文字的魅力第六章 制造新闻的人 舒默是谁？ 为什么会有所有权法大战？ 汇率之争也是话语权之争 日本人怎么从挨打变成看热闹？第七章 为什么受伤的总不是犹太人？ “今天，我们都是以色列人” 感情投资从娃娃抓起 说死萨达姆 当媒体成为公司 批评精神的退化 报社中的新官僚第八章 七种武器 美剧在说话 和平队的旗帜 你爱听“铁公鸡”说话吗？ 每个美国人都是说客 会交朋友的新闻署 美国人听不到的“美国之音” 会说话的智库第九章 告诉别人你是谁 国家安全战略的妙用 卡扎菲的“礼物” 做人不要太老实 美国缘何刺破日本入常之梦 那一票的威仪 资源就是吸引力第十章 把危机变成“母鸡” 向纽约市长学危机管理 为了忘却的赛跑 消费让危机走开 东面挖坑，请向西行 奥巴马撞上“漏油门”第十一章 话语权才是大规模杀伤性武器 媒体的军事作用 包装出来的战争 枪的后面顶着钱 媒体与白宫的“二人转” 博客也燃情 媒体的伊拉克“反击战”第十二章 华盛顿的“阳谋” 媒体娱乐“间谍门” 白宫的地板是丰田的天花板 华为痛着中海油的痛 民主党的“注意力经济” “帮倒忙”的美联储 阿桑奇抢走了美国多少话语权？第十三章 会说话的大豆 大豆战钢材 为了大豆的“演出” 数据里长出的话语权 争取话语权需要“亮剑精神”第十四章 大象的声音 权重之变 非洲的“惊喜” 不把所有的鸡蛋放到一个篮子里 “狗窝秀”的终结第十五章 包装中国 “七剑下天山” 领导者是兜售希望的人 心灵捕手 人人都是外交官 北京欢迎你 13亿倍的机会
内容简介
《话语权:美国为什么总是赢得主动》内容简介：无论是被妖魔化、被潜规则，还是被定价、被声东击西，许多时候，都源于中国不懂得如何掌控话语权。赢得话语权的关键在于让别人知道你的底线，渴望与你合作，畏惧背叛的成本，尽可能按照你的节奏出牌。 成功的美国总统都有一个特点，那就是擅长与媒体打交道。在他们看来，媒体不是负担和敌人，而是翅膀和助手。 人心是世界上最难以把握的，但也是最值得争取的柔软所在。从某种意义上说，争取话语权，就是赢得人心的过程。 知道自己要什么，和知道别人要什么，是两码事。而在国际事务中，后者显得尤为重要。
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