章节目录
序（宋秩铭） . 引言 . 第1章 九阴真经 1 策略：从求婚到革命 2 目标与卖点：林黛玉的教训 3 小结与作业 . 第2章 泛广告时代 1 Adverture：我大喊大叫…… 2 “社会的引诱无所不在……” 3 案例分析一：文案的故事 4 案例分析二：打造品牌? . 第3章 幻象世界 1 XO啤酒的神话 2 我们消费幻象? 3 关键词：Image 4 假作真时真亦假 . 第4章 功利主义之美 1 纯粹幻象&功利幻象 2 感官性，消灭意义 3 侵略性，消灭边界 4 瞬时性，消灭永恒 5 白日梦，消灭现实 . 第5章 洞察消费者 1 —辆豪华轿车的头脑风暴 2 物以类聚，人纠群分 3 在有大鱼的地方下网 4 “沸腾女人心”：发现心灵之途 . 第6章 奥格威神灯&毛语录 1 毛泽东的背影 2 “讲话”新解 3 左翼神话与右翼神话 4 “粗鄙的趣味” . 第7章 野性的思维 1 傲慢的皇家芝华士 2 拜物教／拜幻象教 3 “顶峰经验”&“不亦快哉!” 4 欲壑难填 5 幕后操纵者 . 第8章 野性之舞 1 创意：梦的解析 2 意义的消解与再生 3 偶像 4 编剧／导演／演员 . 第9章 装配线上 1 AE与设计师 2 追求卓越 3 重回部落化？ 4 创造&遗忘 . 结尾 偷窥的狂欢 . 后记
内容简介
《泛广告时代的幻象》内容简介：在作者笔下，广告是一个寓言，奥美是寓言中的一个角色。作者以奥美广告的“九阴真经”为切入口，通过富有气氛与感受的笔调，展现了国际广告公司的策略与创意生产过程，具有很强的实战意味。作者没有就广告论广告，而是由点及面，渐次触及大众传播、流行文化、政治宣传以及个人生活等领域，揭示了这些领域的泛广告特征，对这些领域的运作，提供了富有启发的思路。作者没有从表象到表象，而是由表及里，揭示了广告的幻象生产特征及其机制，对纷扰的世相作了广告式的剖析，呈现了消费社会的幻象生存状态。从现代生活的热门话题，到社会学、人类学、心理学、美学、哲学……跨越神圣与世俗、崇高与低俗的界限，展现了其背后蕴藏的一些共同的东西。
下载说明
1、泛广告时代的幻象是作者陈小云创作的原创作品，下载链接均为网友上传的网盘链接！
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