章节目录
前言 大家都需要你的產品？別鬧了 ──中間客層大崩壞 「把產品賣給所有人」的策略再也行不通了， 想討好全部人的企業，最後反而誰也沒討好到… 一 亂世佳人大賣，星巴克橫掃 ──做對了，小眾就會成為大眾 各行各業都在想盡辦法打進小眾市場。 要怎樣改善，才能打動小眾消費者的心呢？ 二 人一有錢，就成了文化雜食者 ──打動小眾的心，沒想像中簡單 共和黨支持者愛喝Dr. Pepper、波本威士忌和紅酒， 民主黨支持者愛喝百事可樂、琴酒和伏特加。 Really? 三 我在地下文化臥底的日子 ──混進非主流文化裡找商機 「文化地鼠」潛藏在地下蠢蠢欲動，都想向主流文化宣戰， 都想嘲弄人們對主流文化的盲從… 四 承認吧，你就是”網路老鷹”! ──為什麼「分享」很重要 是的，你已經進化成無情的「資訊掠食者」， 用老鷹般的姿態，在網路上精準取得自己想要的資訊… 五 黑道家族，驚聲尖叫! ──尋找「孵卵巢」的消費者 當選擇越來越多，不表示我們都想要不一樣的東西。 相反的，我們想跟一大群人一起，而不是自己一人落單。 六 豬農，Moleskine筆記本與歐巴馬 ──為什麼小眾是門好生意 筆記本、手機、臉書和推特── 這些東西，成了人們彰顯自己特色的工具。 七 太死忠，也是死路一條 小眾市場的危機 意識型態相近的一群人，如今越來越頻繁往來， 然後越來越『搞不懂』與自己意識形態不同的『那些人』。 結語 你的熱情，你的知音 如何讓小眾上門 如果你有主張，那就好好去找你真正的知音， 他們並不存在於虛幻的市調數據中。
内容简介
你還相信「大家」都需要你的產品？醒醒吧！ 中間客層已經陷落！小眾消費正在崛起！ ★★★商業週刊第１３６９期書摘推薦★★★ 這本書要告訴大家：「把產品賣給所有人」的策略，再也行不通了！ 想討好全部人的產品，最後反而誰也沒討好到。 作者詹姆斯哈金是長期觀察消費者行為的『獵酷族』，他發現： 無論哪個行業，中間消費層都在快速凋零，並改寫了我們大多數人的生活。 就連我們GOOGLE的方式，也早跟過去不同：以前，大多數人會GOOGLE一個單字； 現在，很多人會同時用多個單字，更精準、更快速地找到自己想要的答案。 從上網消費到下載音樂，從看電視到選總統，今天的消費者都比過去精準得多。 我們正目睹一個嶄新的世界，在這個世界裡， 每個人都想與眾不同，也因此，每樣東西都有自己的Niche。 面對如同老鷹一般精準的消費者，你還在用舊思維向他們對話嗎？ 這本書正是要告訴你，新的機會已經來了．．． 名人推薦 ★江榮原、李仁芳、余湘、黃哲斌同聲推薦！ ★商業週刊第１３６９期書摘推薦 ◆「一本銳眼觀察，具深刻見解的佳作。」 ──政治大學創新管理教授李仁芳 ◆「小眾是值得嘗試的方向，因為我相信，走出來的路，肯定比畫出來的地圖生動。」 ──阿原肥皂創辦人江榮原 ◆「尋求商品利基，以差異化切入人心，是趨勢，也是新王道！」 ──WPP傳播集團GroupM台灣區董事長暨總裁、聯廣傳播集團董事長余湘 ◆「故事引人入勝、想法發人深省、論點也耐人尋味！」 ──伊萬．戴維斯（Evan Davis），英國廣播公司（BBC）財經記者暨節目主持人 ◆「冷靜樂觀地分析市場，《小眾，其實不小》為企業指點迷津，提出訴求品質的新經營計畫。」 ──麥克．沃夫（Michael Wolff），《傳媒大亨梅鐸傳記》作者
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1、小眾，其實不小是作者詹姆斯．哈金创作的原创作品，下载链接均为网友上传的网盘链接！
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