買與不買都上癮: 從Armani到Zara的時尚行銷

◎ 徐莉玲（學學文創志業董事長）、李欣頻（知名作家暨廣告文案）上癮推薦 ◎ 第一本深度探討時尚品牌的行銷專書。 你買的不是『衣服』，而是一種『身份』──時尚産業，是行銷「慾望」的產業。 不管買，還是不買，每個人都欣羨時尚與品牌。 世界越扁平，時尚越普及。 廣告媒體改變了流行概念，衣著配件創造了時尚慾望， 作者馬克‧敦格將全球的品牌趨勢與行銷哲學優雅地解構。 這個龐大的產業是由許多複雜的行銷與品牌技巧所驅動，每一項都值得深入研究分析。 過去，時尚是社會菁英才負擔得起的奢侈品；如今卻人人皆可享受。Zara、 Topshop以及 H&M等大眾流行服飾的出現，使得學生族和消費大眾皆可穿上具有Gucci 和Prada價值的衣著。媒體將服裝設計師塑造成為另一種品牌明星，把運動品牌轉型為「時髦風尚」，連對運動毫無興致的人也深受吸引。 這些轉變是怎麼產生的？ 「服飾」如何轉化成為充滿神祕力量的「慾望標的」？ 本書探討了時尚的普及化，分析廣告和媒體如何改變我們的時尚概念，及時尚的各個元素，包括品牌、商標、廣告及心理學等，也涵括知名時尚品牌大師的訪談。 本書帶領著我們，進行一場時尚產業的幕後之旅，一探華麗世界的魔力推手── ◎ 把奢華品做成大事業──誰發明時尚品牌的名字？ ◎ 我不追隨趨勢，我的工作是創造趨勢──名牌設計師的功力何在？ ◎ 創意驅動消費──氛圍＋貼心＋數字的店面行銷。 ◎ 相機才是最終的裁判──模特兒與攝影師呈現的第一眼品牌觀感。 ◎ 男士們不買時尚──男性消費者為何是最難搞定的目標市場？ 「敦格在這本優雅的著作裡，粹取了現代時尚產業的所有重要要素。人人必讀之書！」 ——羅傑‧崔德 (Roger Tredre)，Worth Global Style Network（WGSN） 總編輯 「作者沿著行銷的角度，剖析了時尚品牌的本質。」 ——安東尼拉‧維洛 (Antonella Viero)，Diesel 溝通部門主管。