美国伟大广告人

《美国伟大广告人》的出版，给国内广告界带来了新的启迪和借鉴，作者从传记的角度展现这些伟大广告人丰富多彩的人生历程，人们可以从中获得对广告的认识和最感性的广告历史评述。——中国广告协会学术委员会主任/中国广告教育研究会会长/厦门大学教授博士生导师 陈培爱 “栋梁广告丛书”总序/ 序/ 前言/ 美国《广告时代》评出20世纪前100位广告人物 1威廉·伯恩巴克：不要相信广告是科学/ 2马里恩·哈珀：领导麦肯成为全球最大广告公司/ 3李奥·贝纳：万宝路品牌的大功臣/ 4大卫·奥格威：奥美奠基人/ 5罗素·瑞夫斯：独特销售主张理论（USP）的提倡者/ 6约翰·沃纳梅克：百货商店第一人/ 7威廉·塞缪尔·佩利：哥伦比亚广播公司（CBS）缔造者/ 8萨奇兄弟：撒切尔夫人广告军师/ 9阿尔伯特·拉斯克尔：我是世上唯一的广告人/ 10杰伊·恰特：1984苹果电脑“为何1984不像1984”广告的策划者/ 11F.魏兰德·艾耶：第一位现代意义广告公司创办人15％佣金制度建立者/ 12赫尔马特·克罗恩：甲壳虫汽车广告艺术指导/ 13尼尔·麦克尔罗伊：品牌经理制先驱/ 14里索夫妇：领导JWT45年/ 15布鲁斯·巴顿：BBDO缔造者行走在广告与宗教之间/ 16马丁·索里尔：WPP传播集团缔造者不做广告的广告人/ 17亨利·R.卢斯：《时代周刊》（time）、《财富》（fortune）创办人/ 18李·克劳：领导TBWA创意团队几十年/ 19玛丽·韦尔斯·劳伦斯：广告界的无冕女王/ 20阿尔弗雷德·斯隆：通用汽车的“现代组织天才”/ 21约翰·卡普莱斯：广告定量研究的鼻祖/ 22丹·韦登和大卫·肯尼迪：创造了Just do it，成就耐克新形象/ 23霍华德·拉克·戈萨奇：广告业最机巧的反叛者/ 24雪莉·波丽克福：广告时尚女人/ 25乔伊斯·C.霍尔：贺曼贺卡（hallmark）公司创始人/ 26雷·克罗克：麦当劳之父/ 27艾伦·罗森希恩：全球最大传播集团奥姆尼康建立者之一 广告业大爆炸引子/ 28克劳德·霍普金斯：平民广告人/ 29特德·特纳：CNN创始人/ 30哈尔·赖利：存在即被感知/ 31费尔·杜森贝利：洞察力可以激发一千个点子/ 32艾拉·C.艾克·赫伯特：可口可乐品牌管家/ 33鲍勃·盖奇：DDB第一位艺术总监/ 34康德·纳斯特：时尚的象征/ 35约翰·斯梅尔：再造宝洁/ 36布鲁斯·克劳福特：为音乐疯狂的广告人/ 37约翰·E.肯尼迪：第一个广告理论家提出“广告是纸上推销术”/ 38约翰·B.华生：心理学普罗米修士的广告机缘/ 39史蒂夫·乔布斯：苹果公司创始人/ 40菲莉斯·K.罗宾逊：“我世代”倡导者/ 41威廉·鲁道夫·赫斯特：报业怪杰的传媒人生/ 42菲利普·盖尔：IPG采购之父/ 43简·查希：广告界的女性主义者/ 44约翰·H.约翰逊：黑人出版先锋/ 45乔治·盖洛普：美国民意调查创始人/ 46雷蒙·罗必凯：影子的延伸/ 47凯茨·瑞恩哈特：创意改变命运/ 48卡尔·艾利&艾米尔·加格诺：携手开创广告新天地/ 49夏洛蒂·比尔斯：麦迪逊大道女王/ 50大卫·沙尔诺夫：现代电视之父/ 51乔治·巴滕：广告就是事实/ 52詹姆士·韦伯·扬：广告人教授/ 53杰克·丁克：广告界的戏剧评论家/ 54李·艾柯卡：永不屈服的传奇英雄/ 55唐·贝丁：西海岸广告之父/ 56西奥多·F.麦克马纳斯：情感氛围派的霍普金斯/ 57西尔维斯特·L.帕特·维俄：广播电视广告先知/ 58查尔斯·奥斯汀·贝茨：广告文案鼻祖/ 59斯坦·弗雷伯格：喜剧说唱演员的广告巧合/ 60鲁珀特·默多克：全球传媒帝国巨子/ 61哈里森·金·麦肯：麦肯公司创始人/ 62伯妮斯·费兹—吉本：零售广告先锋/ 63乔·斯德麦尔：幽默电视广告大王/ 64西奥多·L.贝茨：从容一生/ 65霍华德·齐耶夫：广告界的喜剧之王/ 66智威·汤逊：全球第一家广告公司创立者/ 67罗伯特·雅各比：广告业投下“原子弹”/ 68阿瑟·格德佛莱：天使还是魔鬼？/ 69A.C.尼尔森：现代市场研究奠基人/ 70詹姆斯·H.麦克劳：国际出版业名人/ 71杰瑞·戴拉·费米纳：超级碗就是审判日/ 72本·达菲：新业务拓展高手/ 73俄尼斯特·艾尔摩·卡尔金斯：失聪的广告巨人/ 74乔治·路易斯：麦迪逊大道上的“坏小孩”/ 75迈克尔·乔丹：商海里的“飞人”/ 76西奥多·里普利厄：公共广告倡导者/ 77鲁尼·阿里基：广播业三足鼎立缔造者/ 78托马斯·伯瑞尔：美国黑人第一个广告者美国4A主席/ 79G.D.克莱恩：《广告时代》（Advertising Age）创始人/ 80埃默森·福特：为烟草做广告的禁烟代言人/ 81比尔·贝克：“我想给全世界每个人买杯可乐”/ 82乔·派特卡：伟大的商业广告导演/ 83费尔法克斯·科恩：使广告更受尊敬/ 84丹尼尔·斯达奇：第一个广告公司内部调研部创立者/ 85约翰·E.鲍尔斯：第一位广告文案巨星/ 86维克特·O.斯奇瓦布：最伟大的邮购文案撰稿人/ 87迈克尔·奥维茨：好莱坞最具影响力的人/ 88塞鲁斯·H.K.可提斯：可提斯出版公司创始人/ 89霍华德·H.贝尔：美国广告联邦荣誉退职总裁/ 90理查德·洛德：东西广告公司结合的典范/ 91迈克尔·艾斯纳：迪士尼“暴君”谢幕/ 92阿尔·阿切恩鲍姆：品牌态度理论研究先行者/ 93史蒂夫·法兰克福：创意新世纪/ 94莱斯特·伟门：直效行销之父/ 95佩吉·沙伦：儿童电视权益代言人/ 96弗兰克·赫默特：广播肥皂剧创始人/ 97山姆·维特：媒介购买公司先锋/ 98克里夫·弗里曼：“牛肉在哪里”/ 99万斯·帕卡德：广告批判家/ 100史蒂芬·M.凯斯：网络时代的梦想家/ 附录一：美国《广告时代》评出20世纪前100位广告人物表/ 附录二：全球六大广告传播集团资料/