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广告狂人

广告狂人

作者:[美]理查德·克什鲍姆

分类:文学

ISBN:9787550220270

出版时间:2014-1-1

出版社:北京联合出版公司

标签: 广告  广告狂人 

章节目录

引 言 001 序 言 001 Chapter1 竞争意识 第一章 我的长岛口音 003 如果你不接受你的一切,不把自己的口音或风格带到工作中去,那你就不会有创新精神,不会具有真正的创造力,也体现不出真正的自我。 第二章 从助手到广告男孩的转变 018 好的广告词并不是指语法上符合规范,而是能让人朗朗上口,念念不忘。 Chapter2 推销过程 第三章 远大的梦想、完美的个性和安迪·沃霍尔 029 在我一生中,自己有时会因为没有在当时的场合说出该说的话而自责,但这次我脱口而出:“我有个办法,您为什么不回家问问您的妻子安迪·沃霍尔是谁。如果她也不知道,那么我们就不用他。” Chapter3 创业经历 第四章 金色办公室 045 一天,一位年纪较大的客户站在接待区等候,一位年轻的实习生穿着轮滑鞋过来把这位客户撞倒在地。他站起身来掸身上的灰尘,这时另一位穿着轮滑鞋的雇员再次撞到他身上! “这家代理公司的每位职员都穿轮滑鞋吗?”他大声吼道。 第五章 最难挨的一年 059 这并不是说,我们没有经历过恳请客户采用有创意的点子的时候,但努力说服客户而不是站到对立面上与他们争辩则更重要,我就有过如此的经历。 第六章 我的创业方式 070 在广告行业,愉悦的氛围、繁荣的景象和色彩的作用都是不容忽视的。客户希望自己的广告代理公司和职员都是风趣幽默有风格的,他们也想被感染,也想挣脱种种限制,让自己有愉悦的心情。 第七章 期待奇迹 081 激情、远见,更重要的是,聪慧的头脑和个性化品质帮助他们打破固有模式,取得成功。个人是这样,广告行业更是这样。 第八章 广告领域——艺术与商业的结合 093 无论一则广告的广告词是怎样传达的,这则广告除了在商业上获得成功或颇具艺术性外,有时它还能行使权力。 Chapter4 广告之战 第九章 向西进军 103 总要点你客户的产品。他们想要知道你和他们一样喜爱他们的产品,如果你不想这样做,那么就别做生意了! 第十章 如果你能成功,买Prozc! 124 很少有人知道的秘密就是,广告行业是如同青少年旅行的行业,它可以让人开阔眼界,而美国人不太认可这一理论,欧洲人则接受这一观点。 第十一章 已臻完美,无可超越 138 广告从业人员不仅要了解产品类别、品牌,还要知道商品的历史和公司创始人、首席执行官以及目前的管理状况。 第十二章 “穿衣”或“脱衣”时的最大乐趣 152 多年以来,我已经变得如此擅长客户服务,微笑服务,以至于将其运用到我的日常生活中来。 第十三章 冰,冰,宝贝儿 175 在生命的最后,你拥有的只有你的名字,不管它是否能配得上你的成就。 第十四章 以爱之名 186 如果你对顾客做了一个承诺,你必须实现它。这是至关重要的商业经验和哲理。它的重要性远远超过诚实、自知之明和诚信。 Chapter5 品牌延续 第十五章 广告需要创新 197 创新性在营销中可以是严肃的,也可以是幽默的,但是你必须是第一个赢得注意力的。 第十六章 千万别泄露好主意 212 有时候你不必去外部寻找,在内部你就能发现金子。这完全是一个远见和品位的问题。 第十七章 如果会发生此事,那必定是在纽约 219 你不一定总是在策划让你骄傲的活动或生产令你骄傲的产品,作为一个广告商,有时候你要花时间在紧要关头帮助人群和社区,你将很骄傲能这样做。 第十八章 传递火炬 224 对于此行业我最大的兴趣就是回馈,帮助下一代人在广告业中发出自己的声音,我的任务是为年轻人打开这扇大门。 后 记 229

内容简介

在人们都为金钱疯狂的20世纪70年代和80年代,理查德·克什鲍姆引爆了广告业的狂潮。26岁的他和29岁的合作伙伴约翰尼·邦德共同创立了克什鲍姆·邦德合伙公司。这本书里有爆炸头、绿色蛇皮牛仔靴、法式袖口,以及关于如何刺激消费者购物的种种设想。 《广告狂人》是一部像过山车一样跌宕起伏的商业回忆录,记录了克什鲍姆如何走到今天这一步、他在前进道路上犯的错,以及他为什么只有两项黄金法则——这两项法则有时会发生冲突,但最后让他取得了举世瞩目的成功。 法则一:永远跟随直觉前进。 法则二:客户永远是对的,所以学会倾听。 《广告狂人》是一次真正的冒险之旅。作者在广告业界留下了不可磨灭的独特标记,使广告成为了经济领域的重要组成部分,他的名字是成功的代名词。你将跟随这位“奇迹之子”领略广告界的风云变化。 【编辑推荐】 理查德·克什鲍姆法则: 法则一:永远跟随直觉前进。 法则二:客户永远是对的,所以学会倾听。 关于客户——并不是每个人都能接受我们的策划 世界上只有两种客户:一种客户只想成功,而另一种则不想输。 不想输的这类客户希望工作能带来稳定的“利益”,对于这种客户,你最多会收获二垒或三垒打,而不是全垒打。 关于品牌——社交媒体将会重新定义整个广告界 品牌竞争不仅是价格战或利益战,更是为了赢得消费者的心,这样的品牌才会成功,特别是在当今社交媒体快速发展、影响消费者做出选择的时代。消费者控制、评论、恶搞他们喜爱的品牌,这一切是以前的广告人不敢想象的。 关于创意——与他人背道而驰 创造力意味着与他人背道而驰,不能随波逐流。如果你不具备真正的创意,不能坚持己见,你就永远不会成功。个人是这样,广告行业更是这样。 关于梦想——坚守自己的梦想 我们要制订具有冒险精神的目标,并且一直坚守自己的梦想。不要对任何问题都说不知道,不要总是同意第一种解决方案,而不去思考其他它更好的解决方式。 在生命的最后,你拥有的只有你的名字,不管它是否能配得上你的成就。 关于广告——广告与生活息息相关 广告可以是漂亮的、令人震惊的、具有煽动性的、突破性的、令人不安的,甚至是性感撩人的。 精心制作的广告可以像艺术一样,能够激发灵感。虽然现在还没有广告博物馆,但广告已经开始从纯粹的商业行为向流行文化转变。

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1、广告狂人是作者[美]理查德·克什鲍姆创作的原创作品,下载链接均为网友上传的网盘链接!

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热门评论

  • 爷爱怀旧的评论
    喜剧片《间谍大邻演》预告 秒拍视频 【中字】喜剧片《间谍... 广告狂人 乔哈姆 神奇女侠 盖尔加朵 双双出演
  • 人人美剧app的评论
    神奇女侠Gal Gadot 搭档 广告狂人Jon Hamm化身史密斯夫妇,带逗比邻居Zach Galifianakis(宿醉)、Isla Fisher(一个购物狂的自白)见世面!最新喜剧#攀比邻居#官方预告正式出炉!!! 秒拍视频 .
  • 生活大爆炸TBBT的评论
    《攀比邻居》首支中文预告:秒拍视频。《宿醉》男主Zach Galifianakis和《惊天魔盗团》女主Isla Fisher主演,“神奇女侠”盖尔·加朵携手“广告狂人”Jon Hamm鼎力加盟的年度爆笑喜剧!故事讲述一对夫妇在与自己的完美邻居攀比时,偶然发现他们竟然都是国际间谍![笑cry]10月26日美国上映!
  • BISPATCH小道王的评论
    #郑秀妍##郑秀妍中文# 【Bispatch】与广告狂人的对谈,收获颇丰,感觉自己被教育了一下[doge]
  • 豆瓣电影的评论
    【爆笑喜剧《攀比邻居》曝中字预告】“神奇女侠”盖尔·加朵、“广告狂人”乔恩·哈姆、艾拉·菲舍尔、扎克·加利凡纳基斯主演,一对蠢萌夫妇,发现新搬来的完美邻居竟然是现实版“史密斯夫妇”,更由此卷入一场国际间谍活动。《新闻编辑室》导演格雷格·莫托拉执导。10.21北 秒拍视频 .
  • 翻译员Mademoi醉了睡鸟的评论
    女主不用介绍额,男主是广告狂人的他,题材偏旧他俩不太搭。神奇女侠新片《间谍秘邻》首支官方中字预告Keeping Up With the Joneses @JustFilm UP主: JustFilm #哔哩哔哩动画# 神奇女侠新片《间谍秘...
  • 照照喜欢吃刚刚好的榴莲的评论
    新开一部剧#广告狂人#看了五集[喵喵][喵喵][喵喵]非常对胃口[爱你][爱你][爱你]连续四年艾美连续三年金球[微笑]果然不一样[鼓掌][鼓掌][鼓掌]
  • 何何何何了个映琪的评论
    看完试播第一集感觉像广告狂人制作蛮精良,很有味道。[心]结尾埋的梗也是看得我头脑big bang目瞪口呆黑人问号脸.jpg。[拜拜]莉莉柯林斯的颜真是喜欢地不得了[爱你],因为魔力麦克的关系已经不能正视孔雀。[喵喵]有新剧追的感觉真棒啊。[兔子]#The Last Tycoon#
  • 意识刘是我的评论
    昨天半夜突然想惊觉自己没刷牙,于是又下床去刷牙,之后睡不着开始看《广告狂人》,刷到第五季的最后几集,竟然每个角色都让我感同身受,哭得不能自己。
  • 吉米牌宇宙波函数的评论
    2016年最新电影资源汇总 2016年最新电影资... 【美剧】广告狂人 第七季 Mad Men Season 1-7 (2007-2014)(完)豆瓣9.4 网页链接 最新资源链接下载请关注@趣味源电影
  • 月光下的山楂树的评论
    看过《唐顿庄园 第六季》:唐顿也落下帷幕,喜欢happy ending的结局。六年过去,Mary还是那么美。这个剧就像广告狂人一样,没有大起大落,细水长流,好像生活。真希望它永不落幕。 ★★★★★ 网页链接
  • LOHAS_SY的评论
    如果你每天结束时没有感到精疲力尽,那你这天就白过了。 -乔治·路易斯(广告狂人)
  • 努力卖运动装的熊猫小姐的评论
    怎么看MAD MAN广告狂人啊啊啊啊 我要全部资源,万能的微博,求助啊啊啊!!!#广告狂人#
  • JOSEPHTHEREAL的评论
    最新资源链接下载: 【美剧】广告狂人 第七季 Mad Men Season 1-7 (2007-2014)(完)豆瓣9.4 网页链接 [更多请关注@趣味源电影]
  • asjoin的评论
    #广告狂人#良心剧,说的是六十年代,但是放到现在也能有很强带入感。
  • 婧儿baby的评论
    周末看了太多集广告狂人,感觉工作紧张的时候,分分钟想像Don 一样抽烟喝威士忌~ [酷]
  • MOMOMONICA-0-的评论
    广告狂人看了32min 决定弃 慢还不如breaking bad 今天开新剧[微笑]#绝望的主妇#
  • 卡卡邻居的评论
    广告狂人看得我心灰意冷 什么爱情什么婚姻 更加对另一半没有信心 幸好剧情是积极的男主出轨后虽说更浪了 后来还是回来挽留 啊 反正怎么觉得都不是什么好东西 除了剧中颜值都蛮高的穿衣都特好看 总之我还要看下去 唉
  • C15H20O4的评论
    被这幕帅到 这剧每集都像电影#广告狂人#
  • 海渊云郭的评论
    《《广告狂人》美好旧时光的谢幕》很喜欢!都来听听吧《广告狂人》美好旧时...(分享自@喜马拉雅FM)