一隻地方的吉祥物，為何能席捲全日本，風靡全世界？ 曾經嚇哭孩子的牠，人氣度如今卻直逼米老鼠和Kitty？！ 出道僅三年，讓默默無名的熊本，成為日本最新觀光勝地！ 日本地方自治史上最富創意的行銷企劃…… ●大阪街頭的「熊出沒！注意」大作戰→成功勾起民眾好奇心 ●「超級任務」派發1萬張名片→讓大眾記住「熊本熊」的名字 ●「熊本熊失蹤了」虛擬記者會→活用YouTube連鎖效應，引起更多話題 ●「登上吉本新喜劇和搞笑藝人同台演出」→電視播出，提高熊本熊全日本知名度 ●「熊本熊的肖像可以免費使用」→藉由讓利授權，將熊本熊推向全世界 ●「熊本熊的腮紅不見了」協尋記者會→熊本熊名氣再創新高，連帶宣傳熊本特產！ 如此成功的行銷， 幕後推手竟是一群沒有經驗的地方公務人員？！ 想解讀箇中秘密，必須從一個男人說起……