好文案就要直击人心，令人秒赞。 奥美前首席文案，被誉为“文案女王”的林桂枝倾力相授，浓缩众多爆款文案背后的创作技巧与心法，详解对于文案和时代的深刻理解和洞察，并辅以大量的文案创作实例，手把手教你写出秒赞好文案。 无论是写作社交媒体文案、文案、海报文案、电商文案、品牌文案，亦或其他类型的文案，都可以将本书作为一本随时可以拿来翻阅，随时学工具书。本书内容你既可以现学现卖，也可以花精力深度学而增长文案功力。

01 一本夹带干货的职场轻小说，写了一个年轻创意人的失败史，一位屌丝任新蜂的逆袭史，一群4A广告人的逗B史。狗血与热血齐飞 ，脑洞共吐槽一册。

02 NewbeeRen 是本书的主人公，也是一个人气公众号，迅速积累数十万粉丝，出产多篇十万+爆文，脑洞很大，干货很多，吐槽很污，被无数人深夜转发点赞。然而，NewbeeRen到底是神马？

03 窝在一家微弱型广告公司混吃等死的屌丝任新蜂，机缘巧合得到广告豪门CIRCLE集团的面试机会，从而再次燃起斗志，为出奇制胜穿着13件T恤前去面试，结果……因为中暑晕倒在了现场，然而还是拿到了Offer。

没有背景和高学历的屌丝任新蜂，如何在高人辈出的4A公司立足，得到领导和同事的认同？在与梦想和现实的残酷交手中，又如何能够找到自信，实现他的抱负？

遭遇接二连三打击的他，是选择继续坚持天真梦想，还是顺从大流，在庸碌和盲从中埋没自己？

如同千万个普通又心怀期待的你我一样，面对一次次人生选择的时候，任新蜂该何去何从？

04 一部能够为你指引人生方向的长篇小说！好看，有趣！而且有用！

令人欲罢不能的故事情节，数百张幽默风趣为本书量身定做的漫画，N个前资深广告人留下的实用干货，N+1个给职场新人的贴心建议。

世界級日本廣告公司博報堂，

執行總監30年創意實戰精華！

60則箴言，每個人都該明白的創意思維，

帶你突破思考盲點，激發無盡靈感！

頂尖創意人教你有效思考，引爆一步到位的創造力！

博報堂是日本歷史最悠久，世界排名第六的廣告公司，在全球設立68個分公司，廣告客戶有Sony、可口可樂、豐田汽車、三得利、愛迪達等。為了培養獨樹一格的人才，博報堂自有一套培訓新人的方法。本書的60則箴言即是他們認為新人最該明白的關鍵思維，透過潛移默化，博報堂才能不斷培育出令人驚豔的創意人才。

作者曾任博報堂執行總監，在日本廣告界有超過30年的實務經驗，在第一線廣告製作生涯中，他發現這些經驗和箴言歷久彌新，每句話都令人大呼「原來是這麼回事！」「我從來沒想過！」他相信，在渴望擁有與眾不同創意的時代，這60則箴言能夠讓所有行業的從業人員獲得啟發，為客戶和老闆提供超乎期待的解決方案。

◆不要從固有概念中找答案，要為對方量身訂做

◆若沒有同理心，就不會明白該怎麼寫企畫

◆即使看著相同的東西，創意愈高的人，愈有驚人發現

◆要增加詞彙量，才能具體表達腦中的模糊概念

One of the Best Books of the Year

The San Francisco Chronicle * The Philadelphia Inquirer * Vox * The Globe and Mail (Toronto)

From Tim Wu, author of the award-winning The Master Switch ( a New Yorker and Fortune Book of the Year) and who coined the term "net neutrality”—a revelatory, ambitious and urgent account of how the capture and re-sale of human attention became the defining industry of our time.

Ours is often called an information economy, but at a moment when access to information is virtually unlimited, our attention has become the ultimate commodity. In nearly every moment of our waking lives, we face a barrage of efforts to harvest our attention.

This condition is not simply the byproduct of recent technological innovations but the result of more than a century's growth and expansion in the industries that feed on human attention. Wu’s narrative begins in the nineteenth century, when Benjamin Day discovered he could get rich selling newspapers for a penny. Since then, every new medium—from radio to television to Internet companies such as Google and Facebook—has attained commercial viability and immense riches by turning itself into an advertising platform. Since the early days, the basic business model of “attention merchants” has never changed: free diversion in exchange for a moment of your time, sold in turn to the highest-bidding advertiser. Full of lively, unexpected storytelling and piercing insight, The Attention Merchants lays bare the true nature of a ubiquitous reality we can no longer afford to accept at face value

「毛线九日谈」是广告圈的手艺大讲堂，《毛线九日谈第一季》为徐微、郑大明、陈绍团、陈格雷、闫国涛、沈文蛟、乐剑峰、龙鉴秋、唐亮9位总监或创始人级别的嘉宾的手艺分享合集。

9位嘉宾各自都有10-25年不等的广告一线从业经验，每个人分享的都是自己的独门手艺。

除此之外，每位嘉宾还在书中开列自己的私人书单，为广告人的生涯找到更深更远更多的参考系及信源。

除此之外，书中特别收录自媒体「广告常识」2015年的实操经验。

本书包括三篇，第一篇为全书铺下了阐述的基石，在弄清楚什么是新媒体、新媒体人的价值感从何而来，以及新媒体人职业现状的成因后，再去思考新媒体人该如何出发。第二篇涵盖了内容创作的核心方法，从剖析新媒体人自身特点和选择职业方向出发，介绍了从事新媒体工作过程中必须提升的用户体验能力，以及人格化平台塑造、清晰的定位、调动用户情绪等方面的重要能力。在重点提高这些能力后，新媒体内容创作将变成一件再简单不过的事。第三篇主要探讨了如何推广优质的内容平台，以及新媒体人在工作以外如何进一步提升自己。

好奇心在中古世紀是禁忌般的存在，在西方歷史中時常被視為是干擾心靈的邪念之一。在啟蒙運動時期，歐洲社會對於好奇心不再帶有偏見，反而認為它是能夠開展人類未來的利器，也因此造就了史上最大規模的新思潮與科學上的大突破。

好奇心從破土萌芽到成長茁壯，花了好些光景。雖然人類發現好奇心這個有利的工具時如獲至寶，但隨著資訊量的暴增與取得答案的方便性，我們逐漸忘了人之所以為人的原因──好奇心。人們變得不再對各式各樣的事物感到好奇，因為我們自認懂得已經夠多；也不再自主學習，因為我們總認為時間不夠。

萊斯里認為，與其說好奇心是一種性格，不如說是一種狀態。也就是說，好奇心也會受到外界環境和所處情況的影響，因此我們也可以藉由調整生活方式來調整自己的好奇程度。知名電視製作人約翰‧洛伊德在從業十五年間製作了許多精彩的節目，創下了人生的巔峰。但一連串的失敗將他打入谷底，讓他自問：「我到底是誰？」從此開始對各種事物付出關心，抱著求知的心態，重新對這個世界燃起熱情，也因此製作出了風靡全英國的BBC益智問答節目──《QI》。

現在的職場更需要擁有強烈的學習欲望、創新、且懂得問問題的人才。未來，好奇心會是我們最珍貴的寶藏，我們需要將散落的好奇心拾回並做出最有效的管理。

萊斯里在本書中以各種科學證據、歷史事件和貼進生活的案例來說明好奇心對我們的影響。他告訴我們，保有好奇心並有效的運用，不但能夠從不同的觀點去看世界，更能開闢出一條只屬於你的人生之道。

SEM人员在职场打拼的过程中，会遇到一个又一个坑，《SEM修炼手册：百度竞价、信息流广告、数据分析与专题页策划实战详解》尝试站在一定的高度，将从业者从专员走向管理岗位过程中可能碰到的问题进行整理，不仅谈竞价推广，也谈基于SEM的营销体系。

《SEM修炼手册：百度竞价、信息流广告、数据分析与专题页策划实战详解》包括11章内容，由浅入深地分享SEM的进阶过程。第1章是SEM概述，让读者对SEM有整体认识。第2章介绍搜索广告，也就是我们常说的竞价广告。第3～5章介绍信息流广告、微信朋友圈广告、今日头条广告。第6章介绍品牌广告，扩展读者对SEM渠道的了解。第7章介绍SEM数据分析，让大家轻松玩转数据。第8章介绍专题页策划，是SEM最核心的部分。第9章介绍SEM营销方案，让大家具备清晰的营销思路。第10章介绍SEM营销体系，指导读者华丽转身走向管理岗。第11章介绍SEM面试题，将“福利彩蛋”送给爱学习的读者。

《SEM修炼手册：百度竞价、信息流广告、数据分析与专题页策划实战详解》是作者10年线下及线上营销经验的浓缩，希望能给各位读者带来一些启发。

东东枪从业10数年，一线营销、广告、创意工作心得，悉心梳理打磨多年的“私家创意小课”首度公开；从概念原理到作业细节，从创意方法到评判标准，99篇小文深入浅出、条分缕析，一本书讲透广告创意与文案之道。

【编辑推荐】

！！东东枪10数年一线营销/广告/创意工作心得，悉心梳理打磨多年的“私家创意小课”，首度公开，一本书讲透广告创意/文案之道。

！！从概念原理到作业细节，从创意方法到评判标准，99篇随笔小文，深入浅出条分缕析，“谈话体”风格，恳切真诚娓娓道来

！！重量级大咖背书推荐：奥美大中华区董事长宋秩铭（TB Song）、原北京奥美广告执行创意总监/首席撰文总监林桂枝、远山文化传播创意总监邱欣宇、台湾奥美集团首席策略长叶明桂、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚联袂诚挚推荐；原奥美大中华区执行创意总监邓志祥（CC Tang）题写书名。

【内容简介】

这本书撰写时预设的读者是那些刚刚入行，或从事文案、创意工作时间不长，对于很多业务问题及相关名词、知识还心存困惑的初级创意从业人员。

书中所谈的，是那些可能会构成一个广告创意人员基本修养的认识。是“认识”，所以更偏重道理，而非技巧。是“道”，而非“术”。

有了这些基本的认识，才有可能把事情做对，才知道什么是对，什么是错，什么是好，什么是坏。这些，就是所谓“基本修养”了。

修养是基础，但并不只是基础。有时候一件事做到高级，比的还是修养。面对同一个问题时，是不是能比别人有更多的角度、更丰富的素材、更深入的思考，让你有一些更快速、更准确的分析和判断，靠的可能就是这种“认识”，这种“修养”。

【名人推荐】

宋秩铭 奥美大中华区董事长

这是一本诚恳切实的广告创意作业基础教程，在这本书中，我看到的是专业创意知识与一线广告作业经验的踏实总结与悉心传承。东东枪谈到的这些“基本休养”，是这个行业至为珍贵的常识，值得新人揣摩牢记，值得从业者反省重温。

林桂枝 原北京奥美广告首席撰文总监

诚实谦和，以个人的修养来谈文案的修养，在这个标榜高手与大师的年代，用本真抗衡浮夸，让这本小书获得充实饱满的分量。

邱欣宇 远山文化传播创意总监

认真、严谨、有条理，充满了洞见，在不少地方给我这样的“老工人”都上了一课，发出“哦，原来这个道理是这样的，我会是会，但就是没想到能总结出这么直白有效的概念”的赞叹。

叶明桂 台湾奥美集团首席策略长

创意人才好坏的分布图，就好像纽约帝国大厦的造型一样，大部分的人落在长方型的建筑主体，只有少数的精英集中在楼顶的避雷针上，而东东枪正是避雷针区的一员：才情洋溢，经验丰富。

他所写的这本《文案的基本修养》内容写的不是如何写文案的技巧，而是传播如何发挥功效的原理，甚至有许多内容竟是如何企划的策略道理，想必东东枪的工作生涯中，若非遇到过一个杰出的企划伙伴，于是接受过无数的启发，不然就是从未接到一个合格的企划简报与过瘾的创意按摩，所以一切都得自己来从头梳理思路，也因此融会贯通我们这行的真理，并且能够深入浅出，用大白话来分享心得。

这本书，对新入行的文案们而言，将是开启创意的大门，通往专业的道路；对有从业经验的广告人而言，则重新消化反省沉淀，结晶出一些进步的观点。在此，向你非常推荐！

陈刚 北京大学新闻与传播学院副院长

东东枪将自己的经验与思考结果，以他特有的表达风格传递出来，读来酣畅淋漓，如醍醐灌顶。用心良苦，且开卷多有助益，非常值得推荐。

成为广告精英没有捷径，但本书却能让你少走弯路

能写文章，就能写好文案吗？

辞藻华丽，就是好文案吗？

新媒体环境下，文案人需要修炼哪些技能？

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这本全新版《广告文案》为你揭开文案工作的神秘面纱，让你轻松入行，提升有路。书稿脱胎于作者大学课堂讲义及企业内部培训教案。本书精选400则经典华文广告作品，近200张生动直观的插图，有近550则广告案例，且60％以上为作者原创。每一章还配有“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。在这本书里，你可以学到广告创意的发想方法；平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧；熟悉专业广告公司的作业流程；更可学习“图文搭配的秘诀”，掌握“广告口号”“品牌命名”“产品样本”的写作要领。

它好读、好用、实战，阐释了这一行业所需的基本素养以及精英技能，适合广告、营销、设计或相关专业的学生，刚踏入广告行业的新鲜人，以及所有对广告或文案有兴趣的读者。

你是否常常抓頭大叫：

● 明明是好東西，為什麼賣不出去？？？

● 我企畫書寫得那麼辛苦，為什麼大家只看標題就打槍！！！

● 為什麼我PO的文章都沒人回應……（暗自哭哭）

● 老闆能不能別再問：「所以你的結論是？」（我明明說了很多啊）

● 為什麼大家都不聽我把話說完？

別再怨嘆了，這些都是「廣告文案力」不足使然！

文案，跟你想的一樣？不，跟你想的完全不一樣！

在仰賴社群媒體、手機、網頁、e-mail傳遞行銷訊息的年代，要抓住消費者極為有限又容易跳轉的注意力，「文案帶勁」是原則中的原則。

具備良好的文案技巧，猶如身懷磨利武器的磨刀石，才能寫出令人想忘也忘不了的好文案。

【好文案必備３要件】

１.抓住眼球！

別再用自以為是精華中的精華、富麗堂華詞藻華麗炫目迷人光彩燦爛天上掉下來的禮物……但！其實陳舊不堪又冗長的說明文字浪費觀眾時間了。管他是排比、對仗、押韻、雙關……新奇有趣才是讀者要的！

２.刺進要害！

「進廣告」──立馬轉台。你自己也是這樣吧？

別怪潛在顧客不給面子，讓他覺得「這就是在說我」才是深入荷包的偷心關鍵。

３.留在心上！

還用說，讓人念念不忘（直到手滑下單）最高招。

把上列三點當口訣，搭配書中提供9大面向、77個文案技巧 ，每逢文案卡關就拿出來念三遍，包管你文案力如日中天！

本书展示了来自于世界各国大大小小公司成功的宣传策略。他们的共同点在于：他们策划的营销活动、广告等都出类拔萃。在本书的每一页中你都可以感受到作者在寻找特别、精致而又让人印象深刻的东西，并通过大量的图片和文字让所有的读者无法忘记。书中百余条营销策略，配以精美的图片和文字，让人眼前一亮，继而触动人的心灵，并由浅入深地阐释了创造力。因此这是一本专门对市场营销感兴趣的读者打造的精品读物。

中国程序化广告领域领袖级专家，私有化程序购买领域的布道者的一线实战笔记，宋星等近20位专家联袂推荐。从业务和技术双重视角系统讲解程序化广告的理论、知识、实践方法和关键要点。

获得多项创意大奖的创意总监为你解惑

集15年广告业摸爬滚打经验于一书

◎编辑推荐

☆作者史蒂夫·哈里森获得多项世界重要创意大奖，30岁才开始广告生涯，从文案起步，先后出任奥美互动欧洲创意总监和伟门公司全球创意总监；他创建了HTW公司，使之迅速成为全球创意标杆；他被行业顶尖 杂志评价为这个时代最伟大的直销创意总监……现在，他要告诉你创造出绝妙创意需要知道的一切！

☆本书严格按照全流程阐释广告作品创意的传播次序，结合原理阐述与案例讲解，力图将读者带进广告行业的工作核心。

◎内容简介

如何做出创意作品，不仅为客户所接受，还能获奖？如何针对不同的客户和媒介，一次又一次地创新？《引爆创意》即是作者作为15年的创意总监传授的独门秘技。

本书重点阐发了无形的创意如何诉诸有形的文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品以及如何经营创意部门等内容。书中援引了大量优秀创意作品，附有12个经典案例研究，其中所包含的创意，不仅帮助客户销售了千百万英镑的产品，还获得了许多让人梦寐以求的世界大奖。

◎媒体推荐

你只要翻开《引爆创意》的书页，就可以隔着时空，跟作者心电感应，一窥他本人对创意的独到见解，以及创作那些知名获奖案例的详细历程。史蒂夫的作品除了创意出色外，还有一独特之处，那就是鲜少有所谓“飞机稿”。事实上，他是“管用”广告的大力支持者。

——赖致宇，上海BBDO天联广告公司执行创意总监

这种感觉，像是突然被打通了任督二脉，内力一夕之间开了窍，所有功夫、招数全身流窜起来，融会贯通了……人们是否还需要阅读广告创意书？我的看法是，如果你已是武林至尊，那就不需要。

——王彦铠，阳狮广告上海公司执行创意总监

刚入门的新人，就像是玻璃上迷路的小蜜蜂，前途看上去一片光明，却不断碰壁找不到出路，这本书可以帮助他们指引方向；有点工作经验的熟手，容易个人主义，或是钻牛角尖，这本书可以作为他们的镜子，看清自己的位置，弥补自己的不足；身经百战的老手，往往容易陷入经验主义，思想受到禁锢，这本书则可以帮助他们融会贯通，完善自己的创意思维体系；一家发展中的广告公司，若是渴望在新的创意领域突围，这本书则可以帮助指导培训员工，为公司建立一个具有创新力的创意平台。

——资深梦游（Lakuta），北京奥美资深文案

《关键不是你现在有多棒，而是你想成为多棒的人》是英国创意鬼才保罗·亚顿畅销百万的创意圣经，以46条黄金建议，教你精准应对商业社会重重挑战。

《关键不是你现在有多棒，而是你想成为多棒的人》在你成就自我的路上，为你提供精炼的指导。这是一本口袋圣经，送给所有富有天赋却胆怯拘谨的人。它让难以置信变得真实可信，让不可能化作可能。

在这本书里，你将看到：不设限制的人生态度；实用透彻的创意指导；坦率赤诚的职场建议；常读常新的成长箴言。

保罗·亚顿深入解读如何做创意、如何解决问题、如何应对要求、如何交流、如何自我推销、如何正确犯错、如何让客户接受你的想法。无论你是应届生、自由职业者，还是管理人员，只要你渴求成功，这本书对你来说就是无价之宝。

轻松、幽默、真诚、睿智、简单、直接，保罗·亚顿告诉你，在快速变化的创意世界里，保持渴望、储存能量、建立人脉、接受失败、发挥影响力，你也可以追求卓越，你也可以成就不朽！

本书的内容从认识美术指导开始，然后讲解美术指导的主要工作，其工作分为前期准备、创意、执行和后期提案4个部分，每个部分都提炼出了作为广告创意人需要重点掌握的要领，并配以实际案例和具体操作过程，相信读者看完本书后就能直接将所学知识灵活运用到实际工作中。 作为一线广告公司创意人，除了做好美术指导的本分工作外，更多的是希望能帮助到周围那些处于迷茫期的设计师。写这本书的过程就是作者将所掌握的知识系统归纳和梳理的过程，整本书使用大白话进行讲解，没有枯燥的理论，有的是易学、易懂的知识。能够让读者在阅读时能像在创意过程中一样得到快乐就是作者zui大的心愿。 这本书适合对广告创意方面感兴趣的设计师、运营设计师，以及在市场部做相关推广工作的人员学习使用。

无论你在想什么，现在，立刻，马上，反过来想想！

英国创意鬼才保罗·亚顿总结30载创意经验，奉上商业必修课《无论你在想什么，反过来想想》，以60条辛辣箴言，数十份精彩案例，彻底颠覆你的思维惯性！

为上奇广告公司效力数十年后，保罗·亚顿从丰富的创作经验中领悟到点燃激情的价值，学到了勇于试错要比永远保持正确更有意义。

在这本书中，你将看到：突破惯例的内文设计；大胆新颖的幽默警句；颠覆传统的思维方式；不走寻常路的创意理念；以及绝不流俗的洞见。

《无论你在想什么，反过来想想》大胆挑战了我们看待工作和世界的方式。不同于一般的沉闷建议，保罗·亚顿写出了大胆的幽默、警句和反论，更新人们固有的认识。不管你是销售者、管理者，还是消费者，亚顿都能用他独特的思维、惊奇的趣闻、出彩的照片和不落俗套的引文，带给你灵感启发。

《无论你在想什么，反过来想想》能打破你的惯性思维，甚至改变你从未注意过的习惯。这本书能带给你信心，引领你冒更大的风险，同时享受工作，绝对超越你的想象。

听厌了温情鸡汤？请享用这一份《好忠告》！

美剧《广告狂人》男主角原型、创意传播大师乔治·路易斯总结60载创意经验，分享120条创意、工作、人生建议。不矫情，不啰嗦，灵魂忠告，心灵暴击，字字见血，句句到肉，精准激发你的创意潜能！

在这本书中，你将看到：颠覆传统、永不过时的创意观点；简单直白的人生劝诫；启迪人生的工作建议；真实经典的创意案例。

他的话语能让你洞察创意生活的奥秘，启发你创意过程中的每个阶段，不管是你身处商业、广告、设计还是视觉艺术行业，不管你是创意人，还是品牌或销售导向的初级创业者，乔治·路易斯的每一课都能横扫你的思维，甚至某种程度上改变你的人生。

睿智、幽默、真诚、狂傲，立体展现真实版“广告狂人”。

乔治·路易斯的这部创意圣经告诉你：你也可以定义文化，你也可以制造趋势，你也可以拥有“大创意”！

现代广告奠基人的思想精粹文案写作人必读的传世之作

*这本书如果不读7遍，任何人不能去做广告！

——大卫·奥格威

*奥美员工7本必读书首选

*此书畅销96年，美国172所高校广告学专业学生必读书首选

本书汇集了克劳德•霍普金斯对广告的思想精粹，全书分为21章，每章一个主题，

句句是金律。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务，他的广告更加关注人性的

那一面，关注大众消费者的真正心态；注重实效，注意区分广告和文学的区别。他

在广告方面的每一个创举，比如优惠券、测试营销、邮购广告营销和免费试用等，

都是围绕广告的效果来进行的。