这本书脱胎于李欣频在教授广告创意课时的笔记，在授课时，李欣频认为不需事先准备具体的教程，因为世事变化太快，每周都会有新的生命教材在发生，还来不及写进教科书里。于是她在每周的广告文案课里，以当周世界上发生的重大事件为每次上课的开头，依自己的体会和心得，开始了她的生命教学，这样14堂课下来，以电影、旅行、观察、阅读、情报、演练、想像、梦、自信、生命与危机意识，架构出一部横跨书写、影像、广告、设计，丰盛且庞大的个人创意系统。

领会兵不血刃的办公室政治，体验前所未闻的职场潜规则。 有人辞官归故里，有人漏夜赶科场。有人失望引退，有人蓄势待发。有人收手作罢，有人摩拳擦掌。你，到底是这场狼多肉少的游戏的哪一环？《广告战争》是资深媒体从业者马宇彤沉淀三年的总结之作，集《驻京办主任》的权谋，《圈子圈套》的商略，《浮沉》的情感纠葛于一体，全景展现中国式职场的生存潜规则，全面揭开广告运作的神秘面纱。 考察一个人的魅力、能力和定力，测试一个人的忠诚、欲望和良心，再也没有比广告部更合适的地方。职场有道，商海无间，通达者懂规则明内幕，情场做局下暗套。商圈如海，习水性者生；职场如局，明内幕者存。智慧的较量，情感的挣扎，艳俗和暧昧的情色游戏如同一幕幕大戏轮番上演…… 海江日报经济部主任向天歌临危受命，全面接管亏损严重的海江都市报的经营工作。报业集团复杂的人际关系，广告市场迷乱的明枪暗箭，给向天歌上了生动的第一课，腹背受敌的他，只有侧身而立，寻找自己的立锥之地……在机关报待了将近20年的向天歌开始大刀阔斧推行他的“大广告”思路，白天在商言商，晚上把握导向，带着临时拼凑的五人运营小组左冲右突，与友邻部门周旋，与直接客户周旋，与代理公司周旋……但是，广告部的水之深，之浑，之险，远远超出他的想象。 两年的广告部主任生涯，几乎比他40年人生的总和还要丰富：为了讨要政策，他不得不迎合上司；为了凑齐每月的进款任务，他不得不向代理公司老总妥协；为了不让自己伤得太重，他必须在职场里闪转腾挪，两年的广告部主任生涯，还让他体验了许多个第一次：第一次目睹真实的暗杀，第一次感情出轨，第一次借刀杀人……

《北京不向北》的故事以“大北京”格局正在形成的这一段实事件为背景，以两个广告策划公司操盘下的两家房地产公司在商场上的明争暗斗为主线，来阐述的一个新经济时代下的全景商战故事。

《曲终人散》以黑色幽默的调子、第一人称复数“我们”的形式，讲述世纪之交网络泡沫破灭时代芝加哥一家广告公司里的故事，描述了现代白领群体的办公室生活：无处不在的流言蜚语，裁员的威胁，个人生活中的不幸与困惑，以及由此激发出来的深层思考和惊人之举……令人忍俊不禁之后是淡淡的忧郁，纵是曲终，余音犹在。

    目录： 推荐序 创作者的料理宣言 创作者的料理宣言 创作者的料理宣言 PART1食材及其诱惑的起源 料理的性感技法 女巫厨房里的神秘菜圃 满足占有欲的可食容器 海的遗物?鲜味极短篇 保存期限?美味的生死簿 PART2我及我的口腹之欲 湮灭气味，并留下黏腻证据的口香糖 文化鸦片?爱情贪食症 美丽懒人的大饼项链 精神止痛?巧克力疗法 潮起潮落?酗水计次表

•畅销美国30年，顶级广告人的超实用文案秘诀。8种标题、9种特质、11种方法，让你轻松学会文案技巧，像顶级广告人一样写出热卖文案。各行业营销人员、广告人士、淘宝店主必读，让你的商品卖翻天！ •广告教父奥格威力荐的经典文案教材，让你快速全面提升文案水平。台湾译者的中英文水平异常精良，最大程度地体现了原来文案的精髓。 •拿起本书的你，如果是位新手，这将是一本不可多得的入门经典。这本书的写作要诀，非常值得一位新手去仔细琢磨。而如果你是广告业的资深人士，也推荐你将这本书放到案头，这些内容会时时让你深有感触。 你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗？布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中，文案大师布莱结合了多年的实战经验，告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。 充满销售力的广告文案讲求有效地叙述，本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题；揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤；阐述了如何挖掘一件产品的特色，并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点，您将能完美写出“超好卖”的文案。 我不知道有谁读了这本书之后，文案功力还不会进步神速──包括我也是！ ──广告教父 大卫·奥格威 本书在两个层面上效果卓越。对入门者来说，本书就广告文案写作提供了清楚明了、全面性的指引与技巧；对已经入行的专业人士来说，本书回归重要的基本面，应该被放在书架上最显眼的地方。 ──《洛杉矶时报》 不只是写作新手，就算是高居主管职位、或身处顾客端的人，都应该将本书当成基本配备。 ──《广告日》

《一个媒体推手的自白:揭露营销神话背后的真相》内容简介：媒体世界并不是非黑即白，它存在着大量的灰色地带，而顶级的媒体推手们总能从简单的事件里嗅出商机和唾手可得的利益。瑞安•霍利迪就是其中之一！他知晓媒体世界的潜规则和阴暗面，更擅长操纵舆论导向，蛊惑人心。他将带你玩转媒体世界，拨开新闻迷雾，告诉你一个真实的世界。 敬告读者： 《一个媒体推手的自白:揭露营销神话背后的真相》中的媒体操控术是一把双刃剑，剑锋寒利无比。运用得当，它可以让你在网络、传媒界自由驰骋、春风得意；但若动机不纯，它也可以“伤人于无形之中”。所以奉劝各位读者：谨慎使用。

《奥美观点精选(广告卷)》内容包括：作为全球最大的营销传播集团之一，奥美公司为众多世界知名的品牌提供专业性的策略顾问和传播服务，如广告、顾客关系营销、公关关系、互动营销、促销和视觉管理等。而奥美自身，也成为一个值得尊重、高品质、有着非凡创造力和才智的品牌。知识的分享与传承一直是奥美整合营销传播集团引以为傲的企业文化,先前出版的奥美系列丛书成功地将奥美长久积淀与创新探索而得的思考模式与运作方法与读者分享，并获得了极大回响。最新策划的《奥美观点精选》系列丛书，按关键议题分为广告、文化、行销、品牌、公关五卷，是《奥美的观点》各卷文章的精选。这套书将使读者得以分享奥美公司所独有的专业工具的原则、运用以及成功案例。同时，还可以洞悉奥美公司是如何应对环境的变化以保持领先地位，并领略在时空变迁中保持恒久魅力的奥美文化。

·全球28位頂尖藝術指導的創作心得 ·繁體中文版

《传播学总论》共分十一章，第一章论述传播学自身的产生与发展；第二章至第五章研究传播、传播材料（信息、符号）、传播类型和传播过程；第六章至第十章研究传播的五个基本要素，即传播者、传播内容、传播媒介、受众和效果；第十一章论述传播实践与传播学研究的关系，并且对五种具体的传播实践（广播电视传播、广告媒介传播战略、整合营销传播、西方宣传以及跨文化卫星电视传播）进行研究。

无论你是美剧迷，还是希望在无聊生活中寻找新鲜事的梦想家，抑或是善于思考的“哲学家”，《疯狂哲学课：《广告狂人》与哲学盛宴》都非常适合你。《广告狂人》自2007年上映以来，以复古而华丽的时代气息、复杂且魅力十足的人物迅速在观众中赢得了很好的口碑。《疯狂哲学课：《广告狂人》与哲学盛宴》则用一种专业而深刻的哲学态度剖析了原著的情节、各个人物复杂而多变的性格，讨论了个体的自我、广告业的职业道德与大时代环境的关系，重点解析了人如何真实而有意义地生活。书中文字均出自原著与剧集的学者粉丝之手，他们强大的知识背景帮助粉丝们解答了读书与观剧时的诸多疑惑。相信粉丝们在探讨剧情和主人公的同时，也会对自己本身以及周围的世界有一种更深入的思考。 《疯狂哲学课：《广告狂人》与哲学盛宴》适合《广告狂人》的粉丝、美剧粉、好莱坞大片爱好者、永远信奉自己25岁的人，以及流行文化的追随者阅读。

姜弘，一位中国纯本土老广告人。从国企到私企，他50多岁跳出体制，下海创建了北京市第一家私营广告公司，经历了电通、奥美等国际知名广告公司初进中国与国内广告企业的分分合合，曾担任北京电通第一任总经理。 他超过50年在中国广告圈中摸爬滚打，见证了中国广告业成长的历程和超过半个世纪的时代变迁，亲历无数广告业重大事件，如今讲来却平淡如常。 所有过往，无论甘苦，却都因为有广告梦想的支撑，变得值得。做事难求完美，值得最佳。姜先生以生动的笔触讲述了自己跨越半个世纪的广告人生，其人生不仅可以看作中国广告业的“野史”阅读，更是对人生态度的一种诠释——有理想相伴的人生总是精彩，不管是好梦、美梦还是噩梦。 《广告人生》值得所有以投身广告业为人生至高理想的人阅读，值得所有敢于做梦并持之以恒的勇者阅读。

在本书中，乔治•路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他从一个广告人的视角，记述了大量鲜活生动的广创意故事，这些故事不仅反映了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事，以及美国社会中许多重大的社会事件，同时还阐发了广告的精髓、揭示了广告的本质。本书内容异常丰富（商业、社会、文化、政治、经济、娱乐等无所不包），许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人以深刻的启迪。这本书简直可以说得上是描述了美国20世纪后半叶商业社会中的众生相。

在人们都为金钱疯狂的20世纪70年代和80年代，理查德·克什鲍姆引爆了广告业的狂潮。26岁的他和29岁的合作伙伴约翰尼·邦德共同创立了克什鲍姆·邦德合伙公司。这本书里有爆炸头、绿色蛇皮牛仔靴、法式袖口，以及关于如何刺激消费者购物的种种设想。 《广告狂人》是一部像过山车一样跌宕起伏的商业回忆录，记录了克什鲍姆如何走到今天这一步、他在前进道路上犯的错，以及他为什么只有两项黄金法则——这两项法则有时会发生冲突，但最后让他取得了举世瞩目的成功。 法则一：永远跟随直觉前进。 法则二：客户永远是对的，所以学会倾听。 《广告狂人》是一次真正的冒险之旅。作者在广告业界留下了不可磨灭的独特标记，使广告成为了经济领域的重要组成部分，他的名字是成功的代名词。你将跟随这位“奇迹之子”领略广告界的风云变化。 【编辑推荐】 理查德·克什鲍姆法则： 法则一：永远跟随直觉前进。 法则二：客户永远是对的，所以学会倾听。 关于客户——并不是每个人都能接受我们的策划 世界上只有两种客户：一种客户只想成功，而另一种则不想输。 不想输的这类客户希望工作能带来稳定的“利益”，对于这种客户，你最多会收获二垒或三垒打，而不是全垒打。 关于品牌——社交媒体将会重新定义整个广告界 品牌竞争不仅是价格战或利益战，更是为了赢得消费者的心，这样的品牌才会成功，特别是在当今社交媒体快速发展、影响消费者做出选择的时代。消费者控制、评论、恶搞他们喜爱的品牌，这一切是以前的广告人不敢想象的。 关于创意——与他人背道而驰 创造力意味着与他人背道而驰，不能随波逐流。如果你不具备真正的创意，不能坚持己见，你就永远不会成功。个人是这样，广告行业更是这样。 关于梦想——坚守自己的梦想 我们要制订具有冒险精神的目标，并且一直坚守自己的梦想。不要对任何问题都说不知道，不要总是同意第一种解决方案，而不去思考其他它更好的解决方式。 在生命的最后，你拥有的只有你的名字，不管它是否能配得上你的成就。 关于广告——广告与生活息息相关 广告可以是漂亮的、令人震惊的、具有煽动性的、突破性的、令人不安的，甚至是性感撩人的。 精心制作的广告可以像艺术一样，能够激发灵感。虽然现在还没有广告博物馆，但广告已经开始从纯粹的商业行为向流行文化转变。

《美国伟大广告人》的出版，给国内广告界带来了新的启迪和借鉴，作者从传记的角度展现这些伟大广告人丰富多彩的人生历程，人们可以从中获得对广告的认识和最感性的广告历史评述。——中国广告协会学术委员会主任/中国广告教育研究会会长/厦门大学教授博士生导师 陈培爱 “栋梁广告丛书”总序/ 序/ 前言/ 美国《广告时代》评出20世纪前100位广告人物 1威廉·伯恩巴克：不要相信广告是科学/ 2马里恩·哈珀：领导麦肯成为全球最大广告公司/ 3李奥·贝纳：万宝路品牌的大功臣/ 4大卫·奥格威：奥美奠基人/ 5罗素·瑞夫斯：独特销售主张理论（USP）的提倡者/ 6约翰·沃纳梅克：百货商店第一人/ 7威廉·塞缪尔·佩利：哥伦比亚广播公司（CBS）缔造者/ 8萨奇兄弟：撒切尔夫人广告军师/ 9阿尔伯特·拉斯克尔：我是世上唯一的广告人/ 10杰伊·恰特：1984苹果电脑“为何1984不像1984”广告的策划者/ 11F.魏兰德·艾耶：第一位现代意义广告公司创办人15％佣金制度建立者/ 12赫尔马特·克罗恩：甲壳虫汽车广告艺术指导/ 13尼尔·麦克尔罗伊：品牌经理制先驱/ 14里索夫妇：领导JWT45年/ 15布鲁斯·巴顿：BBDO缔造者行走在广告与宗教之间/ 16马丁·索里尔：WPP传播集团缔造者不做广告的广告人/ 17亨利·R.卢斯：《时代周刊》（time）、《财富》（fortune）创办人/ 18李·克劳：领导TBWA创意团队几十年/ 19玛丽·韦尔斯·劳伦斯：广告界的无冕女王/ 20阿尔弗雷德·斯隆：通用汽车的“现代组织天才”/ 21约翰·卡普莱斯：广告定量研究的鼻祖/ 22丹·韦登和大卫·肯尼迪：创造了Just do it，成就耐克新形象/ 23霍华德·拉克·戈萨奇：广告业最机巧的反叛者/ 24雪莉·波丽克福：广告时尚女人/ 25乔伊斯·C.霍尔：贺曼贺卡（hallmark）公司创始人/ 26雷·克罗克：麦当劳之父/ 27艾伦·罗森希恩：全球最大传播集团奥姆尼康建立者之一 广告业大爆炸引子/ 28克劳德·霍普金斯：平民广告人/ 29特德·特纳：CNN创始人/ 30哈尔·赖利：存在即被感知/ 31费尔·杜森贝利：洞察力可以激发一千个点子/ 32艾拉·C.艾克·赫伯特：可口可乐品牌管家/ 33鲍勃·盖奇：DDB第一位艺术总监/ 34康德·纳斯特：时尚的象征/ 35约翰·斯梅尔：再造宝洁/ 36布鲁斯·克劳福特：为音乐疯狂的广告人/ 37约翰·E.肯尼迪：第一个广告理论家提出“广告是纸上推销术”/ 38约翰·B.华生：心理学普罗米修士的广告机缘/ 39史蒂夫·乔布斯：苹果公司创始人/ 40菲莉斯·K.罗宾逊：“我世代”倡导者/ 41威廉·鲁道夫·赫斯特：报业怪杰的传媒人生/ 42菲利普·盖尔：IPG采购之父/ 43简·查希：广告界的女性主义者/ 44约翰·H.约翰逊：黑人出版先锋/ 45乔治·盖洛普：美国民意调查创始人/ 46雷蒙·罗必凯：影子的延伸/ 47凯茨·瑞恩哈特：创意改变命运/ 48卡尔·艾利&艾米尔·加格诺：携手开创广告新天地/ 49夏洛蒂·比尔斯：麦迪逊大道女王/ 50大卫·沙尔诺夫：现代电视之父/ 51乔治·巴滕：广告就是事实/ 52詹姆士·韦伯·扬：广告人教授/ 53杰克·丁克：广告界的戏剧评论家/ 54李·艾柯卡：永不屈服的传奇英雄/ 55唐·贝丁：西海岸广告之父/ 56西奥多·F.麦克马纳斯：情感氛围派的霍普金斯/ 57西尔维斯特·L.帕特·维俄：广播电视广告先知/ 58查尔斯·奥斯汀·贝茨：广告文案鼻祖/ 59斯坦·弗雷伯格：喜剧说唱演员的广告巧合/ 60鲁珀特·默多克：全球传媒帝国巨子/ 61哈里森·金·麦肯：麦肯公司创始人/ 62伯妮斯·费兹—吉本：零售广告先锋/ 63乔·斯德麦尔：幽默电视广告大王/ 64西奥多·L.贝茨：从容一生/ 65霍华德·齐耶夫：广告界的喜剧之王/ 66智威·汤逊：全球第一家广告公司创立者/ 67罗伯特·雅各比：广告业投下“原子弹”/ 68阿瑟·格德佛莱：天使还是魔鬼？/ 69A.C.尼尔森：现代市场研究奠基人/ 70詹姆斯·H.麦克劳：国际出版业名人/ 71杰瑞·戴拉·费米纳：超级碗就是审判日/ 72本·达菲：新业务拓展高手/ 73俄尼斯特·艾尔摩·卡尔金斯：失聪的广告巨人/ 74乔治·路易斯：麦迪逊大道上的“坏小孩”/ 75迈克尔·乔丹：商海里的“飞人”/ 76西奥多·里普利厄：公共广告倡导者/ 77鲁尼·阿里基：广播业三足鼎立缔造者/ 78托马斯·伯瑞尔：美国黑人第一个广告者美国4A主席/ 79G.D.克莱恩：《广告时代》（Advertising Age）创始人/ 80埃默森·福特：为烟草做广告的禁烟代言人/ 81比尔·贝克：“我想给全世界每个人买杯可乐”/ 82乔·派特卡：伟大的商业广告导演/ 83费尔法克斯·科恩：使广告更受尊敬/ 84丹尼尔·斯达奇：第一个广告公司内部调研部创立者/ 85约翰·E.鲍尔斯：第一位广告文案巨星/ 86维克特·O.斯奇瓦布：最伟大的邮购文案撰稿人/ 87迈克尔·奥维茨：好莱坞最具影响力的人/ 88塞鲁斯·H.K.可提斯：可提斯出版公司创始人/ 89霍华德·H.贝尔：美国广告联邦荣誉退职总裁/ 90理查德·洛德：东西广告公司结合的典范/ 91迈克尔·艾斯纳：迪士尼“暴君”谢幕/ 92阿尔·阿切恩鲍姆：品牌态度理论研究先行者/ 93史蒂夫·法兰克福：创意新世纪/ 94莱斯特·伟门：直效行销之父/ 95佩吉·沙伦：儿童电视权益代言人/ 96弗兰克·赫默特：广播肥皂剧创始人/ 97山姆·维特：媒介购买公司先锋/ 98克里夫·弗里曼：“牛肉在哪里”/ 99万斯·帕卡德：广告批判家/ 100史蒂芬·M.凯斯：网络时代的梦想家/ 附录一：美国《广告时代》评出20世纪前100位广告人物表/ 附录二：全球六大广告传播集团资料/

“除了我，世上没有其他的广告人。” 他在20世纪的头40年内一手打造了广告业，奠定了现代广告业的基石。他曾领导一个世界上最大的广告公司达40多年，奥格威盛赞的广告大师肯尼迪与霍普金斯都曾为他效力。 他的众多行业创新，极大地改变和引导了美国消费者的购买习惯；他创办及推销的知名品牌至今仍伴随着我们，如新奇士、舒洁等。他的创意至今仍在广告界盛行。 整个广告历史，没有他，就不再完整。 他不仅重新定义了广告业，还改善了公众生活的很多方面，如政治、交通、公民权利、慈善事业、医学研究等，为表彰医学贡献而设立的拉斯克尔奖，被誉为“美国的诺贝尔奖”。 本书不仅记录了这位广告业最富有、最有影响力的巨擘拉斯克尔的成功人生和成功本质，也还原了那个广告世纪的真实历史，是一部真人版的《广告狂人》。

《麦迪逊大道之王:大卫·奥格威传》内容简介：他富有才气，但奚落起人采毫不留情面……看过一部又长又乏味的法善纪录片后，他发表观后感说：“我的屁股都睡着了。”他回忆小时候吃布丁时把最喜欢的樱桃留在最后，结果却被姐姐偷吃了。于是，他要求在经营中——“让我们把最好的业务最先面市吧。” 他就是“现代广告教皇”大卫·奥格威，一位坦率、执著、富有创新精神的带着苏格兰血统的人。在广告世界，大卫·奥格威以其多彩的个性和过人的才气留下了抹不去的足迹。 奥美广告集团前总裁肯尼斯·罗曼以细腻的笔触、饱满的激情，为读者展示了奥美广告集团创始人大卫·奥格威的人生传奇：被牛津大学扫地出门后做了“厨师”；“二战”时期在英国军队情报机构工作，成为“间谍”；随后又在美国宾州买下农场，成了“半个农民”；最终，就像命运的安排，他在纽约麦迪逊大道成立奥美广告公司，走上“麦边逊大道之王”的宝座。 作为奥美广告集团的第三任总裁，肯尼斯·罗曼不仅通过奥格威的人生传记向读者展示大师成功的经营理念和人生信条，而且书本当中收集了奥格威的大量珍贵资料，告诉我们“现代广告教皇”一些不为人知的世界。

这个世界是一个男人的世界，广告业尤其如此。作为一名在广告业取得了巨大成就的女性，她对生活有着独特的视角。虽然她没有承认自己是一个女权主义者，但她一直关注着妇女问题。本书的字里行间都透出了她作为女性对事业和生活的思考，因此它不同于大部分商业名人传记。玛丽·韦尔斯试图把她内在的女性特质与现实的商业世界进行融合，正如她写道：“我知道我是在那个年代少数几个和男性商人抢生意的女人之一，我在男人的世界里做着男人的工作，我的公司是我用男人的方法一点一滴建立起来的……我想要一个辉煌的人生，我就要像男人一样工作。”她的确实现了辉煌的人生。在1996年她接受广告撰写人名人殿堂颁奖的时候，她对着所有的男性观众说：“我现在非常健康，我拥有你们还不了解的力量。因此，你们永远也不要放松。”

大卫·奥格威是个了不起的人。他在做过厨师，挨门挨户的推销员、市场调查员、外交官和农夫之后，才进入广告业。尽管如此，他却是当代最具敏锐洞察力的企业领导者之一。抑或正是这些经历使他成为这样的领导者。他对于广告、对于能够使一家广告公司获得成功的方法、对于如何建立我们的客户所需的强有力的品牌，都做了大量的思考。不仅如此，他还把这些思考诉诸文字。从奥美创建初期开始，大卫·奥格威就不断地在备忘录、演讲还有最值得注意的——他的著作中，表述他的广告和经营哲学。