————————————————————————————— 这是一本广告学经典教材。六部分十七章内容涵盖了传统广告学的方方面面，也囊括了当今广告学发展的新趋势。这本教材在脉络的清晰、资料的新颖上都有其独到之处；并同时兼顾了实际操作性与艺术感染力。对广告学的学习者来说，是一本不可多得的优秀教材。 ——丁俊杰 中国传媒大学副校长 博士生导师 《阿伦斯广告学》是一部难得的广告学权威教材。它多次再版，经久不衰，以其丰富的内容、开阔的视野以及完备的体系而称著学界、业界。它把握着广告学发展的最新动向，提供了最新的广告学知识，向学习者展现了广告学的无穷魅力。 ——何辉 中国传媒大学广告学院副教授  广告学世界级权威威廉•阿伦斯经典之作  广告学领域最畅销的教科书，三十年经久不衰  全美广告学排名第一的佛罗里达大学等百所知名大学采用  北京大学、复旦大学、浙江大学以及中国传媒大学等多所国内名校也采用本书作为教材 《阿伦斯广告学》采用简练而活泼的语言探讨广告的核心原理，打破了学术理论的书呆子气。许多短训班、社区学院课程和其他非传统学习课程的学生不可能有时间从头到尾地学完一门耗时巨大的广告课程；相反，他们多半是一边工作一边上课，或许还在寻找新的专业或职业。因此，对于他们来说，一门基础性的广告课程可能就是他们提高自身技巧所需的全部。当然，这也有可能启发他们选修更多的广告课程。 本书的目标是让读者了解广告的真实面目，了解广告的基础，并使之与学生们的“现实生活”联系起来。广告应该按其本来面目——一种产业，一种营销工具，一种创作过程，或一门丰富多彩、五味俱全、综合了多种影响我们日常生活的艺术与科学成分的学科得以传授。无论主修的是什么专业，学习广告都将使学生们掌握一种有益于未来职业生涯的利器。学习广告有助于他们：在做计划或思考时更具战略眼光；收集并分析初级和二级调查数据；计算并衡量各种行动方案的潜在能力；在创造性地解决问题的过程中与人合作；分析具有竞争性的多个提议；理解别人的行为方式与动机；清晰简明地表达自己的观点；在与人争论中捍卫自己的观点；欣赏和评价不同创意成果的美妙之处；运用数据进行翔实、自信、令人信服的表述。 《阿伦斯广告学》分为六大部分。第一部分是“广告学导论”中，第1 章对当今广告及其演进过程进行讲解；第2 章讲解广告对社会与经济的影响以及广告管理规则的作用；第3 章对整个广告行业以及其中的 每一个关键角色进行概述。第二部分“了解目标受众”首先探讨营销细分及其在第4 章所讲的营销组合中的作用；第5 章讲解传播过程、消费者行为以及消费者决策过程的各个步骤。在第三部分“策划过程”中，第6 章将探讨客户策划功能以及调查如何提高广告决策效果；而第7 章则探讨战略策划和品牌定位的作用。第四部分“创意过程”首先讲解创意战略对创作杰出广告的重要性，随后探讨创意过程（第8 章）；在第9 章，我们将讲解艺术与文案如何结合而形成广告；在第10 章，我们将讲解为平面、电视、广播和网络媒介制作广告的不同流程。第五部分“到达目标受众”将分析广告信息借以传播的不同渠道。我们会从平面媒介入手（第11 章）；在 第12 章讲解电视和广播广告；在第13 章探讨互动媒介和直邮；在第14 章讲解户外媒介和辅助性媒介， 如路牌、广告礼品以及商业展示会等。在第六部分“各营销传播元素的整合”，我们首先讲解媒介策划的作用以及媒介策划如何协助实现广告目标（第15 章）；第16 章和第17 章主要探讨整合营销传播以及营销组合中的其他元素如何与广告相结合，从而与消费者建立起有效的关系。 与市面上其他广告学教材相比，此版本特点在于： 全面覆盖广告学教学知识点 涵盖教师课堂教学所需使用的各项辅助材料 每章后附有“复习题”和“广告探索”专栏 每章呈现精彩的真实广告案例 附加戛纳广告节获奖作品四色彩插及评析 整合营销传播理论贯穿全书，并新增数字互动媒介等内容 版式设计依照国际教材标准，简洁、清晰而易于使用 读者亲和力强，兼顾专业与非专业广告人，人人可用的广告学 简要目录————————————————————————————— 第一部分 广告学导论 第1 章 现代广告及其发展史 2 1.1 什么是广告 4 1.2 广告在商业活动中的作用 5 1.3 经济：不断增长的广告需求 6 1.4 社会与伦理：广告的作用 18 第2 章 广告的经济、社会和法规层面 22 2.1 对广告的争议 24 2.2 广告的经济作用 25 2.3 广告的社会影响 29 2.4 社会责任与广告伦理 36 2.5 影响广告主活动的美国现行法律条文 37 2.6 北美联邦政府对广告的管理 40 2.7 美国州政府管理与地方政府管理 47 2.8 非政府管理 48 2.9 政府对国际性广告主的限制 52 2.10 广告伦理与法律问题小结 52 第3 章 广告业 56 3.1 广告业 58 3.2 广告主 58 3.3 广告代理公司 69 3.4 广告公司/ 客户关系 79 3.5 下游公司 83 3.6 广告媒介 85 第二部分 了解目标受众 第4 章 市场细分、锁定目标与营销组合 90 4.1 广告的营销大环境 92 4.2 市场细分过程 94 4.3 目标营销过程 106 4.4 广告与产品要素 108 4.5 广告与价格要素 114 4.6 广告与分销( 场所) 要素 115 4.7 广告与传播( 促销) 要素 118 4.8 营销组合展望 118 第5 章 传播与消费者行为 124 5.1 传播：广告的独特性 126 5.2 消费者行为：广告战略的关键 128 5.3 消费行为中的个人过程 130 5.4 人际因素对消费行为的影响 141 5.5 购买决策和购后评估 146 5.6 不同产品的不同反应 148 第三部分 策划过程 第6 章 客户策划与调查 152 6.1 作为消费者保护者的客户策划 154 6.2 调查在营销与广告中的重要性 155 6.3 调查步骤 160 6.4 广告调查中的重要问题 170 第7 章 营销策划和广告策划 178 7.1 营销策划 180 7.2 新营销秘诀：关系营销 186 7.3 运用整合营销传播使关系发挥作用 190 7.4 广告策划 194 第四部分 创意过程 第8 章 创意战略与创意过程 206 8.1 创意小组：广告的创作者与演绎者 208 8.2 是什么造就了杰出的广告 209 8.3 形成广告战略：杰出创意的关键 211 8.4 创造力如何增强广告的表现力 214 8.5 创意过程 218 8.6 探险家的作用：收集信息 219 8.7 艺术家的作用：构思并完成大创意 220 8.8 裁判的作用：决策时刻 228 8.9 战士的作用：战胜艰难，克服障碍 228 第9 章 创意实施：艺术与文案 234 9.1 表现大创意：视觉元素与文字元素的结合 236 9.2 创作平面广告的艺术 236 9.3 平面广告的文案撰写与体裁 247 9.4 电子媒介的文案撰写 253 9.5 艺术元素在广播广告和电视广告中的作用 255 9.6 撰写网络广告 261 9.7 针对国际市场的广告创作 261 9.8 对国际广告主的法律限制 263 第10 章 平面、电子及数字媒介的广告制作 268 10.1 对广告制作过程的管理 270 10.2 印刷广告制作流程 272 10.3 印制过程中的质量管理 280 10.4 广播广告制作流程 281 10.5 电视广告制作流程 283 10.6 数字媒介的广告制作 288 第五部分 到达目标受众 第11 章 印刷广告 296 11.1 媒介的选择 298 11.2 杂志在创意组合中的作用 298 11.3 杂志版面的购买 304 11.4 报纸在创意组合中的运用 307 11.5 广告主如何购买报纸版面 313 11.6 印刷媒介：一种世界性媒介 317 11.7 印刷媒介与新技术 318 第12 章 电子媒介：电视与广播 322 12.1 电子媒介 324 12.2 电视媒介 324 12.3 电视受众测定 333 12.4 电视时间的购买 338 12.5 录像租赁中的广告 339 12.6 广播媒介 340 12.7 广播时间的购买 343 第13 章 数字互动媒介与直邮 350 13.1 数字互动媒介 352 13.2 作为媒介的因特网 354 13.3 测定因特网受众 363 13.4 因特网时间与版面的购买 366 13.5 因特网的全球影响力 369 13.6 其他互动媒介 370 13.7 直邮广告：可寻址媒介 371 第14 章 户外媒介、商业展示和辅助性媒介 380 14.1 户外媒介 382 14.2 户外广告 382 14.3 交通工具广告 388 14.4 其他户外媒介 393 14.5 商业展示会 394 14.6 辅助性媒介 395 第六部分 各营销传播元素的整合 第15 章 媒介策划与购买 404 15.1 媒介策划：广告中的创新整合科学 406 15.2 确定媒介目标 412 15.3 制定媒介战略：媒介组合 418 15.4 媒介战术：媒介载体的选择与配置 423 15.5 媒介采购员的作用 429 第16 章 关系的建立：直接营销、人员销售和销售推广 434 16.1 关系营销与整合营销传播的重要性 436 16.2 了解直接营销 437 16.3 直接营销在整合营销传播中的作用 438 16.4 直接营销活动的类型 443 16.5 人员销售：人性化媒介 446 16.6 销售推广在整合营销传播中的作用 449 16.7 销售推广战略与策略 452 第17 章 关系的建立：公共关系、赞助与企业广告 464 17.1 公共关系的作用 466 17.2 公关工作 468 17.3 赞助 474 17.4 企业广告 480 术语表 486

《中国新闻传播史(第2版)》涵盖新闻学、传播学两大学科和新闻学、广播电视、广告三个专业。21世纪已经来临，集聚力量，重新编写出一套体系完整的，能够为新世纪的新闻教育和新闻人才培养服务的新闻传播学的系列教材，已经成为人们的共识。正是基于这一点，中国人民大学出版社组织编写了这套21世纪新闻传播学系列教材。编著者都是各教学领域的专家，其中有许多人是相关学科的学术带头人。收入本系列的教材，有国家级重点教材，有部级重点教材，其他教材也都是经过严格筛选的精品，充分保证了其质量和权威性。 本套教材的特点具体如下： 第一，内容新，涵盖广。 第二，写法新。 第三，作者阵容强大。 总之，这套教材的出版能够较好地满足新时代新闻传播学教学发展的需要，在宏观上，使学生，把握新闻传播学的基本理论，熟悉其整体的框架；在微观上，能够借助教学使学生对新闻传播学的实践业务知识有具体的了解。

兴起于当今西方世界的媒介民主公共运动方兴未艾，它的政治意义何在？ 20世纪90年代在西方兴起的萨帕特主义以及独立媒体运动引发了学界和政治界对批判性传播的关注。这股学术浪潮的主要关注点在另类媒体’和社会运动的“媒介策略”之上，如“通过媒介推进民主化进程”。《暨南新闻传播学术系列·媒介重构：公共传播的民主化运动》乘这股学术浪潮之势，分析媒介自身的民主化问题，并将媒介作为对其他社会运动产生关键性影响的特殊领域，对新闻报道机制的改革问题进行探讨。 《暨南新闻传播学术系列·媒介重构：公共传播的民主化运动》假设大众传播领域中存在着巨大的“民主赤字”，是“民主赤字”推动了全球化中心地带（北大西洋地区）的公共传播改革。《暨南新闻传播学术系列·媒介重构：公共传播的民主化运动》的聚焦点是激进主义运动如何对资本主义国家的媒介内容、媒介业界、媒介结构和媒介政策提出挑战并促使其改革。 《暨南新闻传播学术系列·媒介重构：公共传播的民主化运动》的创新之处是捕捉到了在文化与政治激烈交锋的边缘刚刚兴起的社会运动，它根植于三种传统学术性理论，即民主政治理论、媒介批判研究和社会学之社会运动理论，这些理论成为我们诠释媒介民主公共运动的理论依据。通过对这些理论的深入思考和综合分析，我们为读者提供了对当代西方传播民主化运动独特而又新颖的思想见地。

《传媒殖民政治》讲述了：我们正在成为政治上发生的哥白尼式转折的证人政党民主为媒体民主所取代。谁掌握了媒体，谁就掌握了政治。《传媒殖民政治》提出并试图回答这一问题：长远来看，媒体民主是否会沦为事件管理和表现效果之表层逻辑的独裁者？或者，是否有可能发展出对于政治交流的更可靠的认识？

《过程与分析:媒体与台湾政治民主化(1949-2007)》拟在国民党政权迁至台湾之后为起点到2008年近60年的时间跨度里，以台湾民主政治转型为背景参照，探讨台湾的政治和媒体之间的关系变化过程，分析其原因。《过程与分析:媒体与台湾政治民主化(1949-2007)》上篇以各类媒体在政治变动过程不同阶段发挥的政治功能为线索，既按照时间顺序也遵循政治发展过程。下篇是对上篇历史描述性的理论深化，运用文化研究理论进行理论分析和深度审视。《过程与分析:媒体与台湾政治民主化(1949-2007)》认为台湾政治建立在高度的政治意识形态基础之上，所以下篇从政治传播的内容、传播策略和传播文本这几个角度剖析台湾政治传播的内在理路。

Written by one of the most influential men of his time and one of the greatest journalists in history, this seminal work of political science presents an incisive examination of democratic theory, the role of citizens in a democracy, and the impact of the media in shaping thoughts and actions.

世界正进入到全新的工业革命时代。在21世纪之初，越来越多的人可以实时地和地球上其他角落的人取得联系，进行沟通。这种沟通超越了国界，跨越了时区．并且以声音、文字和图片等多种方式进行。我们这个通过数字技术进行联结的星球，正在历经一场深远迅捷的变化。 身处这个时代，媒体和文化在越来越全球化的政治、经济和技术等相关背景之下运作。达雅·屠苏这本极具可读性的著作，为我们了解国际传播在这一时代的发展提供了全面的分析。尽管已经有诸多论述涉及了国际传播迅速发展的各个方面。但《国际传播：延续与变革》首次将该领域所有重要的理论和实证成果集合在一起，为我们提供了一个最新的和易于理解的读本。 《国际传播：延续与变革》首先对传播的历史沿革和理论架构进行了全面的介绍和论述，随后通过从世界范围内精心挑选的案例研究，使理论的阐释更加的丰满。同时该书也介绍了传播和媒介产业的全球化过程和趋势，以及这种过程和趋势对世界各国文化以及未来传播时代中新技术运用的影响。 达雅·屠苏所写的《国际传播：延续与变革》一书，是目前已出版的、关于国际传播最好的、内客最为全面的概论。作者考察了所有发生在社会、经济和政治领域的相关重要论述，并对此进行了深入的思考，提出了富有说服力的观点。 ——美国伊利诺伊大学罗伯特·W.麦克切斯尼教授 （我们需要）一个真正的全球的论坛，在那里我们可以就全球传播的运作机制、规则、规律和伦理道德问题进行一个充分的具有批判精神的讨论。 ——清华大学李希光教授

《风险社会及其超越:社会学理论的关键议题》讲述了：自德国社会学家贝克提出“风险社会”理论后，该理论在社会理论界、政策研究界和公众中产生了越来越显著的影响。人们普遍认为，“风险社会”很好地描述和分析了我们所处的社会结构特征，为我们理解现代社会的发展和现代化进程提供了独特的视角，为制订相关的社会政策提供了有益的思路。当前中国正处于社会转型时期，前现代、现代和后现代的社会结构特征在不同的社会结构层面同时存在。近年来发生的一系列事件使人意识到，“风险社会”其实离中国并不遥远。因此，加强对“风险社会”的研究，在理论上和实践上都极具现实意义。这套“现代风险管理译丛”系统地译介国外有关风险社会和风险治理的著作，无论对政府的风险治理政策制订，还是对社会理论研究都是一件极为有益的工作，其深远意义在中国的未来发展中将逐渐得以显现。

网络技术不仅延伸了人的传播空间，还可能要改写许多现有传播观念，研究这些变化，是未来传播学者面临的重任。但是，无论是“技术近视”者还是“电子乌托邦”派，都不能担负起这种重任。只有抛开感情成分和成见，才能静下心来，面对问题，分析问题。 　　这些研究的基础与依据，不是空想与臆测，也不仅要依靠传播学理论的指引，更重要的在于实践。与传统媒介相比，网络传播实践更富于挑战性。在传统媒介那里，内容、技术与经营往往是相互分离的，而在网络世界中，这三者界限愈来愈模糊。不懂技术，就很难融入到传播的各个环节中；而只懂技术，也不能成为一个好的传播者。网站的经营观念更是需要通过技术与内容的设计来加以表达与实现。因此，网络传播对跨学科的复合型人才的需求是不言而喻的。 　　这也就是本书试图达到的目标，即通过对实践的各个环节（基础应用。网页计、内容传播、网站经营与网络营销）的介绍，来促进对网络传播技能的掌握，以此加深人们对网络传播活动的理解。在这个基础之上，再做出理论上的探索，以解释网络传播中的一些现象和问题，深化认识。当然，网络传播实践本身瞬息万变，因此，本书的局限性是显而易见的。从理论方面看，网络传播研究还刚刚起步，由于作者自身水平与视野的限制，疏漏乃至谬误在所难免，也恳切希望得到各方的批评与指正。

国际传播！是技术问题还是政治问题？是经济图景还是文化现象？传播权是一种真实存在的权利吗？欧美言论自由的理论在全世界都适用吗？应该有谁来掌握构成国际传播系统的科学技术，是企业、国家，还是国际组织？本书从政治、经济、科技、文化、法律等诸多方面搭建了国际传播的研究框架。 本书回顾了1835年以来大众媒介系统的历史和发展，以提问、论争、系统分析的方式，为读者提供了信息和历史焦点。福特纳的论述涉及政治、经济、法规、宗教、文化和制度等范畴，展示了国际传播的重要性。有关技术的章节清晰地阐述了电报、电话、短波广播、卫星和数字发射技术以及光纤技术等要点。最后一章提出了未来的变化和趋势。

《国际传播与国家主权》是从传播学出发来论述传播全球化对国家主权弱化趋势的影响，即传播全球化与国家主权弱化两个变量之间的关系。全书大致分为三个部分：第一部分为导论，主要论述研究背景、问题提出、研究回顾、研究方法与研究框架；第二部分为主体部分，论述了国家地缘管控权力退化、主权话语叙事衰落趋势、国家经济主权权力流散、国家主权政治权威降低等国家主权弱化的表征与趋势。主要包括国家主权概念与理论的知识谱系、传播全球化冲击国家主权的地缘控制、全球传播弱化国内国际事务主权叙事框架、传播主体多元化与国家主权合法性建构、跨国传媒集团对国家主权形成的多重挑战与压力；第三部分是结论部分，主要说明本文探讨问题的初步结论。主要创见是把信息传播的压力与主权概念的更新之间的互动关系作出了比较系统的分析阐释。 《国际传播与国家主权》的主要读者对象为高等院校从事国际政治学、法学、新闻学、传播学研究的教师和学生。

This book explores the changing nature of democracy in light of dramatic changes in the media of mass communication: the Internet, the decline of network television news and the daily newspaper; the growing tendency to treat election campaigns as competing product advertisements; the blurring lines among news, ads, and entertainment. It explores such questions as: Does the Internet make it easier for citizens to find political information? Do today's highly competitive old and new mass media serve the needs of democratic citizenship? Does the new media environment produce public opinion that is more or less manipulated, or manipulated in new ways?

This text explores a broad range of media-related topics as they pertain to China. The chapters provide detailed analyses of such issues as the increasing influence of advertisers; the efforts of the Communist party to direct editorial content; and the impact of Hong Kong television on Guanggzhou.

對於任何試圖理解現正發生著的媒體爭奪戰的人，《問題媒體》是不可不讀的一本書－美國參議員John Conyers Jr.(明尼蘇達州－民主黨)對逐漸崛起的媒體改革運動而言，這是一份帶有鼓舞和啟迪性的宣言－Katrina Vanden Heavel,《國家》(The Nation)雜誌編輯這份權威性研究不僅震聾發聵，而且也真正激勵了建設性的行動－Noam Chomsky文筆優美而且研究手法細膩的一本書－Lawrence Lessig,丹佛法學院教授，《觀念的未來》(The Futureof Ideas)一書作者Robert McChesney代表美國媒介的良知，本書正是他對這個國家具有深刻重要性的最新明證－Charles Lewis, Center for Public IntegrityMcChesney和媒介分析的關係，正有如喬姆斯基和語言學、Ben&Jerry和冰淇淋以及貓王和扭腰擺臀之間的關係。 他是箇中翹楚，不會有人比他更適合此一身分－Danny Schechter,Mediachannel.org編輯《問題媒體》一書卓越地融匯了歷史、經濟、政治－Micheal X.Delli Carpini,美國賓州大學，Annenberg傳播學院院長對增進我們理解媒介對民主的重要性而言，沒有學者比Robert W. McChesneyp做得更多－Pat Mitchell,美國公共廣播公司(PBS)總裁。

畅销全美20年的传播学经典入门书 ................... ※编辑推荐※ ☆ 人际沟通、影响力、团队决策、认知内心及外在世界……现代社会每个至关重要的领域，都离不开传播学的核心——信息解读与处理。 ☆ 在信息与人类生活须臾不可分离的今天，传播学是人人都必须 掌握的一门艺术。 ☆ 学界资深名师倾力打造，专为入门者定制的最佳学习框架。书中引入大量电影情节与生活案例，深入浅出，绝不枯燥。 ☆ 享誉全美的畅销经典教材，风行20余年，亚马逊网站长期五星好评。任可想要系统了解传播力的读者不可错过。 ................... ※内容简介※ 本书是一本享誉全美的畅销经典教材，由著名传媒学者埃姆·格里芬根据在美国惠顿学院浸淫数十年的教学经验撰写而成，在多次更新版本的过程中，反复征求、汲取学界权威以及上百万名读者的反馈意见。为使读者在短时间内迅速掌握传播学的精髓，本书精心遴选32种传播理论进行讲解，对近年大热的理论前沿亦有所涉猎。 与其他教材相比，本书最大特点在于强调读者体验，不但祛除了传播学理论的晦涩刻板，而且致力于将它们转换为普通人可以在生活中应用的工具。全书以深入浅出的方式，由信息、意义、语言、思维等最基本的概念入手，逐步过渡到如何认识与理解人际之间，乃至个人与群体、与社会及文化的纷纭复杂的关系。

《维系民主?西方政治与新闻客观性(修订版)》以客观性为切人点和聚集点，从西方新闻体制、新闻哲学以及新闻与民主的关系的高度来探讨客观性的来龙去脉，并着重立足于美国、加拿大的社会现实和新闻现实。书中几乎涵盖了所有的新闻现象，以大量而翔实的材料对北美新闻制度、新闻思想、新闻实践以及北美特定的历史和现状进行了深刻的反思。在对新闻客观性的进步意义和局限性进行全面而历史的评析的同时，《维系民主?西方政治与新闻客观性(修订版)》还提出了全新的新闻哲学和新闻改革的具体措施。

《比较媒介体制(媒介与政治的三种模式)》拟定了一个针对媒介与政治体制的关联进行比较分析的框架。建基于一项针对欧洲和北美18个民主国家媒介制度的调查，哈林和曼奇尼辨识了媒介体制与形塑其演变的政治变量之间的变异的主要维度。他们进而辨识了媒介体制发展的三大模式——极化多元主义模式民主法团主义模式和自由主义模式——来解释为什么媒介在上述每种体制中扮演不同的角色，探究目前正在改造它们的种种变革力量。 《比较媒介体制(媒介与政治的三种模式)》的作者是丹尼尔·C·哈林、保罗·曼奇尼。

《新闻与传播学译丛•大师经典系列:人民的选择(第3版)》作为美国学术史上里程碑式的作品之一，为大众传播研究在研究方法和研究设计上做出了开创性贡献。通过对1940年美国大选中的民意进行研究，深入浅出地阐释了媒介效果、人的社会属性和选战期间的人际联系，提出了在今天新媒体时代越发受重视的“两级传播流”和“意见领袖”等概念，从而成就了本书的学术价值，奠定了主要作者拉扎斯菲尔德作为“工具制造者”的传播学先驱地位。