这个世界是虚幻的，也就是我们的精神世界。 —直以来，我们对这个世界的独立性和重要性还认识不够，对它的游戏规则不求其解。 很多人不懂得传播的重要性，其至把传播当做物质手段的附庸，让这左右世界的重要工具沦落到尴尬的地位，让自己也沦落到尴尬的地位，比如，有权但得不到民心，有钱却获得不了认同，做父亲都被儿子反，做好人又破误解为别有用心，他们感叹自己比窦蛾还冤。原因何在？《快感制造》会告诉你其间的内在因由。 这是一本讲述传播，营销和广告的书。 在这本书里，作者从人的“角色欲望”出发，提出传播新论——“PLAY”理论，即“快感制造”论，告诉我们传播世界里最简单、实效的游戏规则。 “快感制造”论针砭时弊，颠覆了时下流行的品牌形象论，批判了“定位”理论和“USP”，理论，以及整合营销传播理论。 本书是从营销、广告等诸多角度来揭示传播的，也希望能给读者带来更多启迪。 阅读本书，作者希望读者不要把“传播”“营销”“广告”单单和企业的行为联系起来，其实，我们每个人毕其一生都是在用自己的一言一行对自我进行传播、营销和广告。深谙其游戏规则的人拥有金钱、名望、地位，无疑，这样的人很少；不懂传播的人处境就很尴尬：或贫困潦倒，或有权但得不到民心，或有钱却获得不了认同。 作者的语言嬉笑怒骂，文中的精彩类比俯拾皆是，案例生动，行文酣畅淋漓，一气呵成，读来“快感”十足。

这本书是路易劳动保护四十年广告创意生涯的总结。透过他具有传奇性及争议性的广千创造活动，形象生动地传授了广告创意人如何运用各种手段使创意冲破藩篱，飞天入地。本书图文并茂，七十幅图均是路易斯的优秀广告设计。

《新闻学与传播学经典译丛•大师系列:社会传播的结构与功能》内容简介：传播学奠基人之一哈罗德•拉斯韦尔的传世之作；脍炙人口的“5W”传播模式：谁（who）、对谁（whom）、通过什么渠道（what channel）、说什么（what）、取得了什么效果（what effect）；社会传播的三项功能：（1）守望环境；（2）协调社会各部以回应环境；（3）使社会遗产代代相传。 海报：

媒体与社会批判的视角，ISBN：9787302145448，作者：（英）伯顿 著，史安斌 主译

The idiosyncrasies of human decision-making have confounded economists and social theorists for years. If each person makes choices for personal (and often irrational) reasons, how can people's choices be predicted by a single theory? How can "any" economic, social, or political theory be valid? The truth is, none of them really are. Mark Buchanan makes the fascinating argument that the science of physics is beginning to provide a new picture of the human or "social atom," and help us understand the surprising, and often predictable, patterns that emerge when they get together. Look at patterns, not people, Buchanan argues, and rules emerge that can explain how movements form, how interest groups operate, and even why ethnic hatred persists. Using similar observations, social physicists can predict whether neighborhoods will integrate, whether stock markets will crash, and whether crime waves will continue or abate. Brimming with mind games and provocative experiments, "The Social Atom" is an incisive, accessible, and comprehensive argument for a whole new way to look at human social behavior. Mark Buchanan is a theoretical physicist and an associate editor at "Complexus," a journal on biocomplexity. He has been an editor at "Nature" and "New Scientist," and is the author of two prize-nominated books, "Ubiquity: The Science of History" and "Nexus: Small Worlds and the Groundbreaking Science of Networks." He lives in Cambridgeshire, England. The idiosyncrasies of human decision-making have confounded economists and social theorists for years. If each person makes choices for personal (and often irrational) reasons, how can people's choices be predicted by a single theory? The validity of any economic, social, or political theory comes into question. Mark Buchanan argues that the science of physics is beginning to provide a new picture of the human or "social atom," and help us understand the surprising, and often predictable, patterns that emerge when they get together. Look at patterns, not people, Buchanan argues, and rules emerge that can explain how movements form, how interest groups operate, and even why ethnic hatred persists. Using similar observations, social physicists can predict whether neighborhoods will integrate, whether stock markets will crash, and whether crime waves will continue or abate. "The Social Atom" is an incisive, accessible, and comprehensive argument for a new way to look at human social behavior. "Mark Buchanan is] a theoretical physicist . . . Buchanan argues that one of the basic assumptions of economics--namely, that humans make only reasoned, greedy, self-promoting decisions--is a simplification that calls the whole field into question . . . A former editor of the prestigious science journal "Nature," Buchanan witnessed a growing number of physicists write papers about familiar mathematical patterns cropping up in human behavior. This inspired him to write "The Social Atom." His goal is to consider people 'as if they were atoms or molecules following fairly simple rules' and investigate the idea that 'seemingly complicated social happenings may often have quite simple origins, and that we can discover such simplicity by examining how we too may be subject to laws not unlike those of physics' . . . The book asks] readers to move away from thinking of humans as individuals when it comes to social behavior in a group. We are . . . simple atoms that think alike, copy one another and self-organize according to common mathematical patterns."--Russ Juskalian, "USA Today" "Humans mimic other humans, whether they're clapping or buying mobile phones, writes Mark Buchanan in his beguiling behavioral study . . . Yet the same force may influence bigger decisions in life, like whether to have kids, he says. European birthrates slowed so dramatically between 1950 and 2000 that researchers concluded the trend was 'amplified and exaggerated by peer pressure' . . . A theoretical physicist, Buchanan suggests that sociologists should spend less time scrutinizing individual behavior and more time studying the group. 'Think of patterns, not people, ' he urges, arguing that people are the atoms, or building blocks, of the social world. We imitate each other, cooperate, learn and adapt in a giant feedback system. Writing in lean, fluid sentences, Buchanan clicks through examples ranging from the collapse of Long-Term Capital Management to the slaughter at Srebrenica. He shows patterns at work in phantom traffic jams, stock sell-offs and the trails human feet carve through public parks . . . As promised in the book's subtitle, Buchanan explains 'Why the Rich Get Richer, Cheaters Get Caught, and Your Neighbor Usually Looks Like You' . . . Buchanan is] on to something big."--James Pressley, "Bloomberg News" "Likely the "Blink" or "Freakonomics "of 2007, theoretical physicist Buchanan's new book explains how we replicate the behavior of people we admire, and stick close to people with shared fundamental bonds such as ethnic heritage.""--Time Out Chicago" "Everything we think about why we do what we do is wrong because we can't help but think and act like individuals, understanding the world around us with anecdote and simple stories. But as Mark Buchanan brilliantly demonstrates with examples from the world all around us, there's a bigger force at work that explains the world far better. Surprisingly, that force looks a lot like the semi-random statistical model that explained the mysteries of quantum physics a century ago. This is a fascinating glimpse into a new way of understanding human behavior."--Chris Anderson, Editor-in-Chief, "Wired Magazine," and author of "The Long Tail: Why The Future of Business Is Selling Less of More""" "Seldom has a book so infuriated me yet kept me tightly gripped to each page. This is a first-class attack on the smugness of the Humanities by a brilliant provocateur: a disturbing challenge to all of us who think we understan

《大众传播心理学》(修订本)作者从现代心理学的五种主要理论，即神经生物论、行为主义论、精神分析论、人本主义论和认知论的视角，全面深入地阐释了大众传播活动中人的心理现象。

《创意传播管理:数字时代的营销革命》认为，互联网构筑了新型的数字生活空间。在数字生活空间中，传统营销传播环境中的企业和消费者的关系转变为生活服务者和生活者的关系。这种变化导致了营销传播模式的革命，营销传播从此进入了创意传播管理时代。创意传播管理强调，企业必须进行管理创新，设立专门的传播管理部门，对传播进行管理，在此基础上，开展创意传播。创意传播的核心要素是沟通元。依托沟通元，运用多种形式，触发数字生活空间中的生活者，不断分享和协同创意，共同不断地创造有关企业产品和品牌的积极的、有影响力的内容。

第一次世界大战刚刚过去几年，《世界大战中的宣传技巧》的作者便以价值中立的态度、对人类首次“总体战”中英、法、德、美等主要交战国的宣传策略及其效果进行了全面和高度理性的分析。《世界大战中的宣传技巧》对充满着谎言和欺骗的战时宣传的揭示最初引起了学界和公众的恐慌，有评论家称之为“一本马基雅维利式的教科书”，呼吁“马上予以销毁”。如今，历史已经赋予它美国传播学开山之作的不朽地位。 第一次世界大战刚刚过去几年，《世界大战中的宣传技巧》的作者便以价值中立的态度，对人类首次“总体战”中英、法、德、美等主要交战国的宣传策略及其效果进行了全面和高度理性的分析。 《世界大战中的宣传技巧》对充满着谎言和欺骗的战时宣传的揭示最初引起了学界和公众的恐慌，有评论家称之为“一本马基雅维利式的教科书”，呼吁“马上予以销毁”。如今，历史已经赋予它美国传播学开山之作的不朽地位。

没有什么比喻比谣言女神更适合谣言了。它是一个奇特的矛盾统一体：它制造问题但却又是一种解释，和梦一样是，潜意识中的口号；它给社会带来混乱，但又为社会拟订准则，并监督人们对准则的遵守；它来自手无寸铁的人，但对于掌权者和经济谋略家而言可能犹如“炮弹” ：它由凡人制造并存在于凡人之间，但却能拥有只有神才有的力量……谣言和人一样，不是“从石头缝里蹦出来的”，它也是一种复杂造物的结果，来自历史，影响历史，更阐释历史，无论是从外围到中心或是从中心到外围，谣言总能引发恐慌和迫害，带来对战争的恐惧或是对胜利的飘飘然，换言之，是谣言在制造历史。本书所要讲述的便是历史对谣言的回应。

《传播中的心理效应解析》为读者提供了一个看似熟悉（如对心理效应词条和具体的传播活动）但又有些陌生的内容。它是以词典的形式，把精心选择的130条心理效应和生机勃勃的传播活动（包括新闻传播、广告传播、影视传播等）联系起来，用心理效应所包含的理论和知识去诠释传播活动中的传者及受众的心理特点和规律；反之，又用丰富多彩的传播实践活动去验证心理效应的内涵。

媒介无处不在，我们置身在一个媒介的海洋。我们每天读书、看报、听收 音机、看电视、上网……媒介是我们身体各个器官的延伸，是我们所听、所见、所感、所思的主要素材。媒介不仅是我们认知这个世界的窗口，同时也是我们开启这个世界的钥匙。 《媒介心理学》从心理学的角度阐述了媒介如何影响人们的认知、如何改变人们的态度和行为，把心理学的理论应用到大众传播的研究中。它引领人们以心理学解读媒介，以媒介感知世界。学会更好地利用媒介吧!

法国社会学家塔尔德（G.Tarde）最早对模仿进行研究，1890年出版了《模仿律》一书。他认为模仿是“基本的社会现象”，并提出了三个模仿律： 1 下降律：社会下层人士具有模仿社会上层人士的倾向 2 几何级数率： 在没有干扰的情况下，模仿一旦开始，便以几何级数增长，迅速蔓延。 3 先外后内律： 个体对本土文化及其行为方式的模仿与选择，总是优先于外域文化及其行为方式。

《有效沟通》(第7版)作为介绍沟通原理、方法和技巧的书，其目的是帮助读者更有效地进行沟通，以提高沟通效果。对于每一个人来讲，在生活中都需要友谊，都要与他人进行沟通，所以，阅读《有效沟通》(第7版)是必要的。对于那些经常在各种场合和情况下与人打交道的人来讲，对与他人的关系处理得是否恰当，与他人之间的沟通进行得是否充分，通过阅读《有效沟通》(第7版)，这些问题都将迎刃而解，同时，这《有效沟通》(第7版)还将主你在人际交往方面受益匪浅。

《传播理论史:一种社会学的视角》对传统的新闻与传播学进行梳理之后，作者首次以批判的视角，指出传播效果传统理论的局限，并将研究重点放在制作产业的复杂性和公众对内容的回应能力上。作者还从民意调查在政治生活中的作用、电视新闻的社会地位以及互联网的掌管等方面，分析了传媒与政治的关系。 目录 前言 社会学与传播学理论 传播的三个维度 大众传播是核心问题 绪论研究客体的构成 第一章 传播研究的诸多难点 人所共知？ 主流传媒在文化、政治和经济上的“不合理性” 批评走向极端 歌颂走向极端 理性/技术的冲突是传播的核心问题 “传播”和“传媒” 社会学话语 第二章 传播社会学错失发展转机 社会科学基本概念与传播 欧洲社会学奠基人与传媒 奠基理论后继无人与针对现代性的悲观论调 美国的实用主义 芝加哥学派 第一部分 让传播告别自然效果问题……或怎样摆脱效果问题？ 第三章 直接效果论的陷阱 传媒效果恐惧症及其渊源 宣传的定义 刺激效果和“皮下注射”理论 广告是说服传播合理存在的证据吗？ 小结 第四章 法兰克福学派与大众文化理论 从大众文化到文化工业 战争因素的作用与文化精英主义 问题与方法 法兰克福学派的传承 第五章 拉扎斯菲尔德的有限效果论 美国经验主义的起源 “人的发现” 二级传播理论 扩散理论和使用与满足理论 过于重视实证与轻意识形态分析 第六章 从数学模型到传播人类学研究 香农与数学信息论 维纳与控制论 传播、道德和万用物理学 错拿人类打比方 与功能主义相遇 帕洛·阿尔托学派和乐队模型 小结 第七章 麦克卢汉和技术决定论 “媒介即信息” 正反论据和案例 技术的尽头在哪里? 历史的诡计：麦克卢汉学说成了阐释学 第二部分 将传播纳入文化范畴生产／接收的博弈 第八章 从符号学到实用主义 语言学的转折 结构语言学与传播普遍理论之梦 符号学与大众传播符号研究：巴特与艾柯 话语的社会铭写 转向实用主义 超越界线：社会 第九章 文化实践理论 消费：布尔迪厄的文化实践等级论 文化的种族中心主义问题 当代的文化变迁 “从排他到兼收并蓄” 从消费到接收 接收研究传统 米歇尔·德塞尔托和接收问题 小结 第十章 文化研究 穷人的文化：走向人种学 斯图沃特·霍尔的新马克思主义理论 编码／解码模型 美国的影响 新的理论立场：猛烈抨击精英主义 多义和意义的普遍商谈 “符号民主”和“后现代主义”的难点 建构主义进一步发展：酷儿和后殖民拐点 第十一章 传播从业者的社会学分析 功能主义新闻社会学：“新闻制作”研究 回归批判：记者及其环境 多重目标的问题 小结：没有公众的风景? 第十二章 从生产逻辑到传播行业 埃德加·莫兰：标准化与创新的矛盾 政治经济学：从文化工业到创新产业 霍华德·贝克：生产即合作 挑战大众传媒时代的艺术身份 听命于受众? 小结 第三部分 传播多元化民主、创新、反思 第十三章 公共舆论的政治理论 议程设置和沉默的螺旋理论 传媒左右选举? 公共舆论确实存在吗? 作为互动的政治传播 走向公共空间 第十四章 公共空间理论 哈贝马斯的公共空间理论 交往行为 当代公共领域 南茜·弗雷泽眼中的公共空间 “真人秀”：走向堕落，还是更加丰富? 公共经验的表现形式 深入研究多元化进程 第十五章 全新的传播社会学 传播社会学的三个阶段 后现代主义的死胡同 回归奠基人：转向反思 从社会学到文化研究……又回到社会学 新的传媒社会学研究方法论：知识的链条 接收 生产 内容 公共空间 作为社会运动的“文化产品” 第十六章 互联网与“信息新技术” 互联网：超级媒介的承诺与幻想 超越乌托邦：依靠单一手段的异质媒介 互联网的使用 屏幕竞争：电视的终结? 报业及音乐领域之变迁 个人主义和族群之问题 “电子民主” 政治重组的启示 结论

施拉姆生前最后一本巨著

大部分日常社交谈话总包含着谣传。日常生活中我们与朋友聊天时，也充斥着各种有根据或无根据的小道消息。 这种社交谈话只是向我们的对话者表达一种含糊的友好感觉，避免沉默的尴尬，它们只是谣言传播的一种形式。 谣言的散布一直是重大的社会和心理问题，在危机时刻更是如此，每当社会局势紧张，不实的报道便恶毒地增长。 在大多数事情上，我们都是非专业的，谣言就因此而产生。我们没有时间，也没有耐心去检验我们所听到的是否背离证据的外在标准，即使有时这些标准存在，也能得到。所以我们抵御谣言惟一可靠的方法就是对所有道听途说的描述持普遍怀疑的态度。希望读者通过对本书的阅读能形成谨慎的怀疑态度。

本书对戏剧、电影、广播和电视等各种类型美国娱乐业的受众进行了全面深刻的考察和分析。对我国当前文化产业的从业人员和文化研究者具有极强的启发意义。理查德·布茨在书中为我们提供了全面的历史和精良的分析，他用优秀的传统精巧打造了这部勘查史。 本书目的旨在提供一个受众的历史，尤其是通过比较年代较早的争鸣状况来揭示20世纪争鸣状况的历史。民众或学者对受众的讨论长期以来缺乏一个历史的语境。例如，对看电视的关注很难上溯到对听广播或看电影的思考，更不用说联系到流行于19世纪的娱乐方式，如：情节剧、乌脸戏、汇艺秀等。而作为当今论争核心的那些议题曾经被翻来覆去地倒腾过，有时名目相同，有时花样翻新。作者希望本书能为有关中国和亚洲娱乐观众的研究以及比较研究提供借鉴。

撰写传播学史的历史学家具有多种可供选择的方法，美国著名的传播学者E·M·罗杰斯通过传记式的编写工作，在人的基础上来理解传播学史，这是一个独特的视角，涉及众多人物与机构以及若干学科的知识背景，并以此表明，传播研究如何富有意义地影响了社会学，政治学和心理学等学科，这种有重点的综合研究使该书成为上述领域的学者必读的读物。该书内容丰富，史实性强，图文并茂，人物生平纪事详尽，叙述有通俗与专业相结合的特点，故会为传播学的广大专业与业余读者所喜爱。

从1751年狄德罗《大百科全书》的出版，到21世纪因特网时代的到来，几百年间，法国传媒经历了怎样的历程？ 本书以编年史的形式展开，昭示了法国以至欧洲传媒发展进程中，影响最为巨大的那些传播形式。《大百科全书》、司汤达小说、任天堂游戏，电话、广播电视、因特网，这些看似松散的元素是如何集中在一起的？传媒的变迁与文化演进、民族特性的关系如何？传统书业与启蒙运动、印刷刊物和大革命的渊源又怎样？诸多问题得到了详尽而明晰的探讨，许多观点与论据极具参考和研究价值。 本书为研究、了解法国传媒史的必读图书。被译为英语、希腊语、西班牙语、土耳其语、意大利语、中文等多种文字。

本书是作者在巴黎政治研究学院讲授的十五节课的讲义基础上拓展而成的媒介史专著。书中线索灵活，不仅论述了西欧各国媒介发展史，而且还厘清了各种媒介的发展史以及各个时期媒介的发展过程，突出了西欧媒介的整体性，并通过横向对比来表明它们的相互影响。 特别值得一提的是，作者在结论部分着重论述了媒介的历史与民主的未来之间的关系，为我们提供了更广阔的思考空间和研究领域。