《创意的坏习惯》是一本非同寻常的房产广告营销案例的书籍。以作者多年积累的大量实例为基石，精挑14个营销传播案例，解剖案例背后构思过程，将营销方案的完整制作思路呈现给读者。本书还将尝试结合符合现代人阅读习惯的有声读物这一辅助形式，力求为读者更直观地梳理房产广告营销的手法和操作。

本书文字具有强烈的个人化风格表述，作者希望通过这种风格化的表达，更好的传递自己的营销理念。深入浅出地帮助读者认识房产营销，引导读者对于行业传播进行深入思考。

内容提要 本书将从三个层面论述“运营管理”，按照商业地产项目筹备期、开业期、经营期的顺序来编写：第一部分—筹备篇，重点阐述开业前筹备到商家进场的阶段，如何通过商业定位、房产条件控制、招商实施与管控、商业运营前置，将一个地产项目变成商业项目；第二部分—开业篇，重点阐述从商家进场到开业后一个月的阶段，通过营运组织、营销企划、开业保障、复盘评审，让一个项目万事俱备、盛装亮相、火爆开业；第三部分—经营篇，重点阐述开业后制定经营目标与策略，进行营运过程管理，重视商业环境与服务以及安全运营保障，实现商业地产项目的资产保值增值，提升商业价值。当然，对于一个庞大的商业地产项目来说，风险控制尤为重要，这在本书最后一章做了集中阐述。

近年来，商业地产行业热了，有关商业地产的书籍火了，坊间流 传着各种版本的商业地产“秘籍”，但相当部分质量不高。个别人打 着万达旗号，东拼西凑一些万达公开或非公开发表的文章，拿来出 书，断章取义、误人子弟；还有一些万达“洗澡”员工，在万达工作 二三年，跳槽后自称商业地产专家，到处讲课，蒙人不少。针对这种 现象，万达作为商业地产的领军企业，在商业地产行业摸爬滚打十几 年，积累了丰富经验，有责任把商业地产的“真经”和盘托出，让涉 足这个领域的企业和从业人士少走弯路，少交学费。这就是万达出书 的初衷。 商业地产很难做，并不像有些人想象的那样，有钱有地盖个楼 就行了，里面学问很大。作为顾问，我曾被邀请为一些商业地产项 目做诊断，发现不少问题。上海松江的一家购物中心，地段不错， 专门找了美国设计师，做了“龟型”设计，总建筑面积48万平方米 的综合体，只盖6层，每层8万平方米，统一层高4.8米、荷载500公斤。 8万平方米一层，面积太大，人进去根本找不着北；统一层高、荷载， 王健林 大连万达集团股份有限公司董事长

《金牌文案是怎样炼成的(一个房地产广告文案的自白)》作者吴鸿雁自1996年起，从注重表现的房地产广告时代，到注重消费者需求的房地产营销时代，再到创造需求的倡导生活方式时代，历经整个行业的发展演变，也经历了职业生涯的幼稚到成熟…… 《金牌文案是怎样炼成的(一个房地产广告文案的自白)》从作者亲历的一个个鲜活的地产案例出发，结合多组顶级地产文案及相关平面广告创意过程，图文并茂、雅俗共赏。

《找魂王志刚工作室战略策划10年实录》主要内容：“今天的人们在越来越小的问题上知道得越来越多，而在越来越大的问题上却知道得越来越少。”《找魂王志刚工作室战略策划10年实录》将向人们揭示如何在充满变革和机遇的社会转型期搭建小与大之间的桥梁、找到正确的方向、成为市场竞争中强者的奥秘。 《找魂王志刚工作室战略策划10年实录》不是一本严谨的理论著作，也不是一部传统的MBA案例教材，它是目前国内第一本集原创性、历史性和故事性于一体的本土战略咨询实战案例作品。它真实地记录了王志纲工作室10年来在每一个社会发展阶段的经典策划案例以及工作室独特的成长历程，全方位地展示了一幅破解中国社会经济进程中诸多疑难杂症的“清明上河图”，刻画了一部极具中国特色的战略咨询的孕育和发展史，并展现了具有东方智慧的中国式战略策划的精髓。 “一叶知秋”，相信每一个渴望成功的人，都可以从书中找到你所想要的。

内容简介 在任何国家、任何城市里，房地产业都占有极为重要的地位。它的盛衰，牵涉到大批关联的行业，左右经济的升降；反过来，经济的情况对房地产也会起决定性的作用。而且，房地产的起跌也与居民的生活素质息息相关。香港也是同样情况。 自开埠以来，香港的房地产已经历了不少的起落，也取得了很多成果和宝贵经验。前事不忘，后事之师。我们在工作上与房地产业有关联的人士及楼房使用者，都可以从冯邦彦教授的杰作《香港地产业百年》里窥见和领会到许多珍贵的资料与指引，协助我们预测及面对未来的转变。 目录 序言 前言 第一章 土地制度的确立和早期城市建设 1 香港土地制度的形成和确立 2 早期的城区建设和规划 3 战前地产业的发展概况 第二章 战后地产业的繁荣与危机 1 地产革命：“分层出售、分期付款” 2 50年代初至60年代中的地产繁荣 3 战后的主要地产发展商 4 60年代中期的地产危机 第三章　70年代地产业的证券化和集团化 1 60年代末至80年代初的地产热潮 2 商厦重建和大型私人屋邨兴建 3 新兴地产集团的崛起 4 80年代初地产市道的崩溃 第四章 公屋的大规模兴建和香港的城市发展 1 50至60年代公屋的大规模兴建 2 新市镇开发和“十年建屋计划” 3 80年代城市发展模式和公屋政策的转变 第五章 过渡时期地产经营的集中性和“泡沫”的形成 1 过渡时期的地产大升浪 2 地产业巨擘： 十大上市财阀 3　1997年：地产“泡沫”形成 第六章 金融危机中地产业的调整及发展前景 1 特区政府的目标：85000个单位 2 金融风暴袭击下的地产危机 3 地产业：香港经济的“寒暑表” 香港地产业大事记 参考书目 鸣谢

香港，华人世界最富裕社会，自由经济的天堂，曾经最推崇“勤劳致富”的地方，却被持续飚升的楼价，弄得怨声载道。中产阶层财富流失，草根民众生计艰难。相形之下，大地产商却富者更富，富可敌国。香港的今天，出现了很严重的仇富心理。 原因何在？本书作者潘慧娴，曾任新鸿基地产集团创办人郭得胜的私人助理达八年，其后加入嘉里建设，负责土地及物业的估价与收购。藉其从事地产发展业的专业经验，配合详尽的数据和理性叙述，深入解析香港地产业的运作与结构，缕述香港地产在数十年来的发展中，如何沦入被大地产财团垄断的现状。 作者更从地产业延伸，认为“地产霸权”已扩展至公用事业及零售服务业，成为香港贫富悬殊、民怨沸腾的罪魁祸首。作者支持自由市场，在书中建议特区政府应立即改善政策，以保障市场公平，不应再纵容地产财团垄断各大行业，阻碍香港经济进一步发展。 中文版《地产霸权》经作者重新修订内容，加入2010年香港地产行业的最新动态，帮助读者透彻掌握香港当前的政经局面。 地产霸权，会在内地重演吗？无法预知，没有答案，但我们似乎看到，地产霸权在香港上空的阴影，正向我们漂移而来……

《地产英雄》主要内容：光线昏暗，只有过道尽头的白炽灯散发出昏黄的灯光。他惊恐地伫立在空洞洞的过道里。淅沥而清脆的声音，那是密集的雨滴落在水泥地面上。除此之外，再没有别的细微的回声，只有妈妈离开的那句话还在他的耳边响着：“陶陶，在这里等妈妈。” 白炽灯闪了闪，突然就熄灭了。一个念头与突如其来的深邃黑暗一起捉住他稚嫩的心房：“妈妈再也不回来了。” 林泉从梦中惊醒，感觉泪水沿着脸颊流下，眼睛酸得要命，大概在梦中一直凝视着妈妈消失的方向太久了。将脸上的泪水擦干，他深深地喘了一口气，拉起被单裹住头脸，屋子的黑暗让他心有余悸。几乎在盖住头脸的同时，林泉又毅然地将被单拉开，睁大眼睛，凝视着深邃的黑暗。 这是九九年夏天林泉在寝室住的最后一个夜晚，明天他就要离开沉闷无趣的东海省立大学，返回静海市度过一个筹划已久的暑假。

本书激情讲述中国地产往事，揭示出地产大腕成功背后的秘密，勾勒一个暴富行业的游戏规则，暴露波诡云谲的地产江湖。 全书收录了16位地产大腕的江湖生涯，以编年史的方式层层递进，气势波澜壮阔，上百个真实案例穿插其中，全书的部分篇章已经在多家房地产企业中地下流传，黑道、白道，如何成就大道；真实、虚幻，如何踏破财富密码，看真正的商场搏杀。 作者文笔轻松幽默，分析深入透彻，视野开阔，叙述纵横捭阖，全书透露一股商界难得的人文气息。

“商界无间道的新样本” 震撼《福布斯》 搅动金融地产界 —————————————————————— 1999-2009 地产传奇 原罪故事 世纪中国富豪宿命 当代资本家心灵史 —————————————————————— 《甲方乙方》、《天下无贼》编剧王刚 实力大作 —————————————————————— 1999年，亚洲金融危机刚刚过去，国内经济很不景气，国有企业大量停产下岗。一个艺术气质十足的野心家以难以想象的毅力和勇气去获得一块价值12亿元的土地，做成了谁都不愿意接手的地产项目，上演了一出出险象环生却又精彩绝伦的大戏。 故事充斥着大量的那个时代的东西：骗贷，胡乱抵押，银行的大量不良贷款，混乱的市场秩序，低迷的发展预期，个别腐败的但是还想干事的官员…… 小说的主人公叫冯石，看起来是把地产大亨的名字给串联起来用。主人公的女人姜青有海外学习背景，里面的一个公司叫银石公司，也让人浮想联翩。他们开发的楼盘，明确指向ＣＢＤ那里，甚至说“那是后来成为了长安街上仅次于天安门的标志性建筑”。有读者猜测，小说是以冯仑、潘石屹、张欣几个人的海南往事和北京奋斗史为原型的。 曾经的地产传奇、精英故事被作者露骨却又诗意地一一还原。

“商品房并非人人买得起”，“炒房无罪”，“房价一点也不高”，当任志强说出这些话时，必定招致众声反驳，甚至谩骂和攻击。但近年来的房地产市场，却一步步地印证了任志强的观点。当人们正为掐头去尾后的任式雷言大骂，房价却正如其所言，蹭蹭上涨。 他放出“雷言”的同时，也在不断指责人们曲解了他的原意。是他太过狂傲，还是我们太过粗心？今天，让我们静下心来读任志强。 本书为任志强近三年来的在房地产领域的发言结集。其中包含保障性住房、房地产市场化、地价与房价的关系、房地产泡沫、房产投资等各个方面，言辞辛辣而鞭辟入里。他的观点是对是错，任你评说。

《地产狂人任志强》主要内容：国人皆知的任志强有着令人敬佩的经历：12年军人生涯，练就了任志强雷厉风行的作风；从部队转业后，倔强的任志强进入原华远公司，很快便成为了年收入过百万元的总裁；功成名就后，任志强却以一句“我不玩了”，即从原华远集团挂冠而走，凭借出色的商业才能，使新华远重新崛起，续写了又一段令人惊叹的财富传奇，作为地产界的“堂吉诃德”，任志强以敢于挑战大众舆论的风车而扬名于世，是名副其实的“任大炮”。他的每一次发言都被媒体放大，既招致众多民众的骂声，也对房地产市场的政策产生直接或间接的影响。对他来说，这一切都无关紧要，他只是坚持着自己的表达。

《任我评说:任志强解读房地产十年》分为上、下两编共58篇文章。上编回顾了1999～2008年我国房地产行业的发展状况，对历年的房地产调控政策及相关法规进行审视和解读，并提出中国城镇住房制度改革的基本思路。下编收录了任志强近几年来对房地产“泡沫”“拐点”“炒房”等热点话题的评论文章，并对现行房地产政策、房价未来走势等老百姓最为关心的话题进行深度分析。《任我评说:任志强解读房地产十年》通过收录作者记录其工作和生活点滴的随笔，及业内同行、朋友对他的评论，全方位展现这位敢说敢做的地产老总不为人知的另一面。《任我评说:任志强解读房地产十年》适用于关注行业发展的房地产业内人士、房地产投资者以及房地产管理机构人员、高校房地产专业师生和准备购房置业的普通民众。作为房地产业界最具争议的人物，任志强的每一番言论都能在业内掀起不小的波澜。

《地产女王:利用你已经得到的一切》内容简介：巴巴拉·科科伦是当今纽约房地产市场举足轻重的人物，最显赫的曼哈顿房地产经纪人。《利用你已经得到的一切》是巴巴拉·科科伦纵身商海，历经磨难的亲身体验，同时，巴巴拉又贡献了她历经磨难之后得到的智慧，包括生意的启动、增长，如何推销自己、雇佣合适的人才，调动员工的积极性等等……书中附录《红利手册——我希望每个销售人员都能知道》更体现作者独到心得，阅读《地产女王:利用你已经得到的一切》的结果不同于阅读其他任何工商书籍，你将从中获益匪浅。