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标签:JWT

  • 亿万市场

    作者:[美]唐锐涛 (Thomas D. Do

    中国是一个与众不同的市场,中国消费者是一个与众不同的、有自己特点的消费群体,中国文化在其中扮演着至关重要的角色。即使是在国际市场大获成功的跨国企业,在进入中国市场后,若仍然僵硬地套用国际市场的做法,也往往事与愿违。《亿万市场》浓缩了作者在中国近15年的工作经验,从中国当代文化现象及其几千年的文化传统入手,通过深入研究当代中国消费者心理,并汲取了跨国行业巨头在中国市场的成功与失败经验,提示出中国新兴消费群的消费喜好与消费行为的核心驱动因素,为读者提供了如何针对不同的消费文化趋向,制定出具体的市场营销策略的思路。 《亿万市场》是值得借鉴的市场营销传播指南,同时也是研究中国消费文化脉络的参考读本。
  • 智威汤逊的智

    作者:唐锐涛,劳双恩等

    智威汤逊创始于1864年,是全球第一家广告公司,也是全球第一家开展国际化作业的广告公司。自成立以来,智威汤逊(JWT)一直以“不断自我创新,也不断创造广告事业”著称于世。JWT首开先例的顾客产品调查、第一本杂志指南、第一本农业指南、提供给国际投资人的第一本行销指南、制作第一个电台表演秀、制作第一个商业电视传播、第一个使用电脑策划及媒体购买……时至今日,JWT风采依旧,昂首跻身于世界4大顶尖广告公司之列。JWT的大家庭有10,000多名成员,300多个分公司、办事处遍布全球六大洲主要城市。 智威汤逊的成功,很多地方要归功于发现解决的问题的理论和方法。而全方位创建品牌(Thompson Total Branding,TTB)则是其中的代表,集智威汤逊140年来的智慧与经验之大成。它是智威汤逊的广告理念,是智威汤逊对广告理论的总结,对沟通方法的概括,也是每个智威汤逊人在品牌实践中的最有效工具。 TTB,旨在“协助客户提高短期的销售额,并建立品牌的长期价值”。这虽是一个简单的信条,但却不幸地经常为传播界所忽视。简而言之,它就是将具有洞察力的策略与突破性的创意,天衣无缝地熔结在一起,再发展为创意出色且高度灵活的广告作品,使其能适用于任何媒介。 在智威汤逊,TTB几乎已成为一种信仰。无论创意、制作、策略策划、客户或媒介部人每一名员工,从跨进这道门槛的第一天起,就得接受这种教育,或者说“教化”。 本书介绍了全球第一家广告公司——智威汤逊积累了140年的智慧和经验。不仅讲述了智威汤逊广告公司构想、发现与解决问题的理论和方法,而且还站在经验操作的现实立场上,对品牌背后的故事、消费者心理与现代社会生活形态等作了多角度的透视、探析和总结,给广告业人士提供了更多的借鉴鉴可能性,是营销主管和广告从业人员不可或缺的经典书籍。