这是一本关于营销和传播的书，讲的只是一些常识，但恰恰是这些常识，却不幸地被绝大数人忽略了。“品牌是一张怎样的牌”“广告不可能直接达成销售”“广告不是直指人心的手术刀，而是一把钝锯”“创意，是用来娱乐观众的手段”“客户永远都是错的”……本书以“有话决不好好说”的态度，用辛辣的口吻，黑胡椒似的幽默，将广告的真相解剖给下面这些人看－企业的经营决策者，经理人，市场人员，销售人员，新闻媒介广告人员以及其他对广告感兴趣的人。当然，还有那些自以为是的专业广告人。

《奥美的观点6》内容简介：知识的分享与传承一直是奥美整合营销传播集团引以为傲的企业文化，先前出版的奥美系列丛书成功地将奥美长久积淀与创新探索而得的思考模式与运作方法与读者分享，并获得极大回响。 全新推出的《奥美的观点6》汇集了来自奥美公司全球同仁的精彩文章，涵盖品牌、经营、客户服务、公关、创意等诸多关键议题，更专门提到如日中天的网络和行动营销，使读者得以分享奥美独有的专业工具的原则和运用.以及成功案例；洞悉奥美如何应对环境的变幻，以保持领先地位；领略在时空变迁中保持恒久魅力的奥美文化。

作者在国际广告公司任创意总监的12年，其喜怒哀乐、酸甜苦辣、经验教训，大到做人做事、游戏规则，小到一颦一笑、举手投足，都以极“规则”的幽默款款道出，字字珠玑行行溢出一个国际创意总监的智慧；其配画其设计，更是大师手笔，你在忍俊与赞叹中不知不觉学到许多许多……

回溯百年广告，从昨日的印刷油墨，到今日的声色光影；从纸上推销术，到科学与艺术之争；从实务、到理论；从销售，到品牌，再到定位……　　你也许不知道乔治·葛里宾、威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳、大卫·奥格威、罗瑟·瑞夫斯、雷蒙·罗必凯这些广告史上如雷贯耳的名字，但是你一定知道曾经在20世纪60年代象征时代精神如今成绝版经典的大众甲壳虫汽车，一定知道为全世界形象地定义了什么是男子汉的万宝路牛仔，一定知道七十年来施贵宝一直印在它的产品包装上的那行字，还有M&M巧克力的“只溶在口，不溶在手”，高露洁牙膏的“清洁牙齿，清新口气”……也许你言必称“品牌形象”，也许你在现实生活中自觉或不自觉地运用阒“定理理论”……　　翻开这部书，你所了解的，你将发现根源；你所疑惑的，你将得到解答。这是一部献给所有热爱广告或者对广告感兴趣的人的书。

成为一名顶尖创意高手需具备哪些条件？ 在这本独特的书中，13位活跃在当今美国广告业的著名艺术指导和文案撰稿人将与你分享获得创意生涯成功的历程与经验。每章一人，每一章都包含以下四个部分： ●成功之路――记述他们各自不同的事业道路以及如何利用天赋、技能、充足精力和竞争精神为一个杰出创意生涯奠定根基。 ●作品精选――精选了每位创意人最为著名的广告作品和一些从未公开的他们刚入行时的作品。 ●重要建议――汇集了他们的创意理念以及对创意人各种各样中肯的忠告。 ●附言――对于创意的思考和对广告业未来的预测。

《洞见远胜创意》为《洞人心弦》最新版本，请大家移步关注。 《洞人心弦》领导创作团队，以前所未有的电视广告形式展现“9·11”之后的纽约市富有“重新开始”的精神。在拍摄全球播放的百事广告时，把百事的代言人一当时最受欢迎的明星——的头发给点着了。菲尔·杜森伯里把BBDO纽约公司变成了一个创意发电站。他在《“洞”人心弦》一书中，与我 们分享了其最好的建议和最有趣的故事。 这是一本关于商业洞见的书——我们如何去发现它，如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递，甚至是前美国总统里根，菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事，讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来，并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。 本书为任何有志成为一名优秀的营销者或沟通者的人提供了实际的、有价值的建议，其中有很多给了我日常所需要的指引和帮助。 (正在采用)

用走的看這個世界比較清楚。 要怎麼樣在台北用一天環遊世界？ 李建常、吳興國、朱德庸、竇騰璜、陳季敏、朱平、阿推、姚瑞中，共20位名人，在台北都有自己培養創意的地方，可能是一個隱密的基地、也可能是一段紛亂的街道。 創意的邏輯、手法、元素，都能輕易的被學習，而靈光乍現的原始那一刻，卻總是最難以得知、所處的地方，也總是出人意表。創意到底怎麼來？ 散步，表面上是一種生活的態度，但其實散步是一種能夠幫助創意產生的行動。台北這些令人意外的去處，是創意的催化劑與居所，平常沒注意到的一花、一沙，對名人來說就是一世界、一天堂，我們不曾發現的地點往往就在不遠處，原來名人比我們多的，只是走一條從來沒走過的路的冒險與勇氣，以及永遠保鮮的好奇心，不斷的發現台北的創意地點、等於練習探索未知、找出更多自己的創意潛能，散步就能散出好創意！ ◎ 20位名人的創意秘密基地，他們在那些地方得到了靈感來源？ ◎名人散步時的思考，又怎麼樣泛起人生的新創意哲學？ ◎在繁忙的城市生活中用散步深度體會享受自己的生活，散步是新創意生活主張。

40年以前，广告界5位卓越的文案作者——威廉·伯恩巴克(William Bernbach)、李奥·贝纳(LeoBurnett)、乔治·葛瑞宾(GeorgeGribbin)、大卫·奥格威(David Ogilvy)、罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)——就文案写作问题与《广告时代》(Advertising Age)的记者进行了对话。由于这些谈话录引人入胜，富于洞察力，一直以来受到了文案创作者的广泛欢迎，为此，我们特将其结集成书。 《广告文案名人堂》是历史上最伟大的广告文案作者对它们最擅长的写作与创意进行的漫谈式讨论，广告从业者视之为经典启蒙读物，其他作家也从中获得了不少有益的启迪。

乔治•路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他结合大量鲜活的创意故事，阐发了广告的精髓，揭示了广告的本质。许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人以深刻的启迪。乔治•路易斯的广告生涯，紧紧与美国20世纪后半叶几十年的 社会生活、大众文化结合在一起。他的广告作品、设计作品几乎是美国的社会生活和大众文化的浓缩记录。 在《乔治•路易斯大创意》中，乔治•路易斯从一个广告人视角记述了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事，讲述了美国社会中许多重大的社会事件。《乔治•路易斯大创意》，简直可以说得上是描述了美国20世纪后半叶商业社会中的众生相。 《乔治•路易斯大创意》内容异常丰富（商业、社会、文化、政治、经济、娱乐等等无所不包），语言风格多变（充斥着大量的俚语和行话）。 ...(展开全部)

国内十年来唯一的本土广告文案专业书 台湾广告业蓬勃发展，但却少有人把广告创作的经验传承下来，终于有一本以本土观点结合第一手案例的广告文案专业书诞生了，也是国内十年唯一谈广告文案创作法的书籍。作者陈雪凤，现任互得广告执行创创意总监，以18年的文案创作经验和心得，引用创作实例，包括TOYOTA、YAMAHO、台湾大哥大以及3M博视灯等作品，采说故事的方式，深入陈述文案创作的心路历程和各种可能的方式。广告人看了会心有戚戚焉，不是广告人看了也能轻易理解广告创作是怎么一回事。 本书分为11章，作者从肯定当个文案人是上辈子修来的福气开始，娓娓道来什么样特质人适合当文案人，到开始写文案之前要先做什么准备功夫，收集、阅阅读什么资料；发想文案时，有什方式可以想；文案写出来后又要面对什么样的事情。都是用活生生的实例向你说明。当然还有广告文案的结构和布局安排，平面广告、电视广告、卖场广告的文案又要怎么掌握，甚至连广告人最重要的提案技巧，别人没谈过的命名诀窍，以及每一个创作人不可或缺品味养成，都在她巧思妙笔下，一一为你陈述。全书内容丰富而生动，故事中的相关的人物，都还活跃在当今的广告舞台，所举实例，也都是依然火红的广告商品，让人看来更有趣味、更能理解行。作者是把这本书当一个广告作品在创作，用最浅的文字，表达了最深入的观点。 对那些刚进入广告这个行业，或广告这个梦想行业深感兴趣的学子和社会人士！这真是一本引领它进入广告创意、文案创作天地的必读的一本书。 强力推荐 国内少数广告人以本土观点，结合第一手案例说明的精彩故事。广告人、营销人员和想进广告业学子们都值得一读。 ──美商3M公司消费及办公用品事业群总经理　林正冠 探究广告文案创作领域的入门书，作者用18年心血与体验，省去你碰撞与盲目摸索的路程。 ──资深广告人∕大好工作室负责人　王念慈 汇整二十年的广告文案实务，一本文案人员驾驭创意的魔法书，特别推荐给营销广告人以及有志于从事广告文案者。 ──亚太电信集团营销传播处协理∕文化大学广告系讲师　林意诚 一本国内空前的专业文案know how书，本书对广告人及广告相关科系的学生，真是福气啦！ ──台湾电通广告资深副总经理∕前4A广告理事长