Based on groundbreaking original research, The Why Axis is a colorful examination of why people do what they do—observed through the lens of incentives that can spur people to achieve. Uri Gneezy and John List are like the anthropologists who spend months in the field studying the people in their native habitats. But in their case they embed themselves in our messy world to try and solve big, difficult problems, such as the gap between rich and poor students and the violence plaguing inner city schools; the real reasons people discriminate; whether women are really less competitive than men; and how to correctly price products and services. Their field experiments in the factories, communities, and shops where real people live, work, and play show how economic incentives can change outcomes. Their results will change the way we both think about and take action on big and little problems, and force us to rely no longer on assumptions, but upon the evidence of what really works.

《亲密关系的购买》是新经济社会学中的一部重要著作，批判了经济领域与情感领域是相互分离的二元理论以及种种还原论，提出经济交易与亲密关系之间存在双重的交叉混合关系，即亲密关系中存在经济交易，而经济交易也存在亲密性。因此相对于马克·格兰诺维持的社会嵌入理论，哈里森·本特、罗纳德·本特的社会网络分析，泽利泽关于亲密关系与经济交易之间的分析，为新经济社会学做出自己独特的贡献。

前言 幸福是一门新学科 第一部分 幸福为什么这样难 第1章 哪里出了问题 第2章 到底什么是幸福 第3章 我们越来越幸福了吗 第4章 你这么有钱，为什么还不幸福 第5章 到底什么能让我们幸福 第6章 现代文明如何让我们不幸福 第7章 我们可以追求共同的利益吗 第二部分 幸福是怎样“炼”成的 第8章 公民幸福是社会的终极目标吗 第9章 要GDP还是要幸福 第10章 如何改善永无休止的竞争 第11章 我们有能力获得安全感吗

《一本书看懂博弈论》：博弈是情趣的发源地，是科学中的科学。如果有更风趣幽默、更浅显易懂、更博采众长的“博弈论精粹”读本就好了！相信很多读者都抱有这样的期望，而《一本书看懂博弈论》正是为了实现读者的这一愿望而创作的。首先，它避开了晦涩难懂的逻辑理论，囊括了博弈论的精要“花招”及思维方式，让读者远离绞尽脑汁仍不得其法的无奈，轻轻松松一本书看懂博弈论。其次，它的运用范围极其广泛——企业家用它来提高企业效益、赌徒用它到赌台上一展身手、办公室“菜鸟”用它来玩转职场…… 可以说，《一本书看懂博弈论》是一本写给所有人的博弈论通俗读物。

经济学教科书告诉我们，每个人都是理性的经济人，做出的一切决策和采取的一切行动都只围绕着一个目的：实现自我利益最大化。 然而现实生活并不总是可以准确计算的，凭估算或印象而做出决定似乎更符合人类的本性。沃伦•巴菲特将自己的巨额资产无偿捐献给需要帮助的人；银行设定了信用卡最低还款额，卡奴的卡债负担却越来越重；攒钱储蓄的决心常常被冲动购物的念头打垮；股票价格一跌再跌，股民们却选择继续持有而被套牢；政府出台的“利民”政策，效果经常大打折扣甚至适得其反…… 是传统经济学的假定前提错了吗？有着230年历史的行为经济学从人类的心理机制着手，通过一系列妙趣横生的实验，证明了我们并不是完美的“经济人”，有限理性、厌恶损失、有限意志力、有限自私、注重公平才是真实的人性。种种让传统经济学家匪夷所思的举动，行为经济学通通可以给予合理的解释。 较之传统经济学，行为经济学更贴近于现实生活。因此，作者称行为经济学为“拥有36.5摄氏度体温的经济学”。

黑道幫派，是歷史最悠久的企業， 他們以獲利為目標，不受景氣影響，屹立不搖， 這些都有賴組織內各司其職，精實的菁英體系， 從小弟到老大，他們到底分別掌握了哪些做事原則? 「在我的腦海裡，隨便就能想到十幾個由仍然活躍，或已退隱的黑道分子經營的成功大型企業。他們的成就，全來自黑手黨培養出的悟性。」~本書作者路易斯．費倫特 路易斯．費倫特，曾隸屬美國五大黑手黨幫派的甘比諾犯罪家族。13歲開始負責偷竊，還沒20歲就擁幫眾成為一方角頭，不到25歲已是肩負百萬美元生意的菁英階層。 金盆洗手後的他發現，所謂的白道世界，有時比黑道更黑暗！而許多正當企業裡的員工與管理階層，做事不得法，無法發揮該有的戰鬥力。於是他將黑道所見行之有年的生存哲學，以及黑手黨菁英的領導術，整理成書。全書共有88個實用的工作法則，並且區分成三大部分： 第一部分: 給小弟的課(一般企業員工) 第二部分: 給堂主的課(中階主管) 第三部分: 給老大的課 (企業領導人) 其中黑色領導及工作哲學包含: *自己去買咖啡: 尊重指揮管理系統，但不要變成窩囊廢 *隔牆有耳: 為什麼絕不說主管壞話? *自己那口飯自己賺: 讓公司覺得僱用你是有利的 *為團隊負全責: 要體認所有的錯，都是你的錯 *黑道不記筆記: 鍛鍊你的記憶力吧! *不要自我分裂: 錯誤的決定比什麼都不決定好! *何時為老大擋子彈: 權衡短期犧牲與長期利益

并非有效的市场：行为金融学导论，ISBN：9787300045849，作者：（美）安德瑞·史莱佛（Andrei Shleifer）著；赵英军译校

一个被隐藏70年的秘密，一本被教会禁止70年的奇书，世界上最神奇的个人潜能开发体系，揭示了全世界最深刻的成功秘密。 在1909年，一个深藏的秘密被重新发现。一个使那些掌握它的人获得最远大的全面成功的秘密，富有的企业家、政治家、工业领袖纷纷聚集到掌握这个秘密的人那里…… 因为这个秘密，他们支付给他大笔金钱……他们享有无可比拟的成功……他们成为各个时代最伟大的人……他们都一致赞同这个秘密将不再公之于众。这个秘密，一直被他们保守到2003年才得以解禁！这个秘密就是——你即将打开的这本书！ 1914年第一次世界大战爆发，读懂《硅谷禁书》的人受到重点保护。 1929年大萧条使美国渣到重刨，读懂《硅谷禁书》的人依然繁荣。 1933年天主教会知道了这个秘密。《硅谷禁书》立即被教会禁止传播。 2003年这本书首次得到解禁，立刻成为全美国图书销售榜冠军。 然而，即使在今天，大多数人都未能读到完整版本的《硅谷禁书》，因为作者查尔斯·哈尼尔在制定《硅谷禁书》的课程时，并非只有24堂课，而是准备了28堂课，并且，在这些主课之后，他还特意设定了一些辅助课程，用来加深对主课的理解与巩固。但是，因为多种原因，查尔斯·哈尼尔只是将前面24堂课激发人们心灵潜能的主课公之于众，将后面的课程暂保留下来，成为了更少数人知道的一个惊天秘密！ 《硅谷禁书II：成功秘钥》正是查尔斯·哈尼尔被“丢失”文稿的结集，是对《硅谷禁书》的补充与延伸。《硅谷禁书II：成功秘钥》也包含哈尼尔先生其他经典著作中作为参考的杰出人物的文稿。 《硅谷禁书II：成功秘钥》和《硅谷禁书》一样，是启迪你心灵的强化剂，是你开启财富与成功的金钥匙！

《顾客为什么购买》已畅销10年。从俄罗斯到日本，从西班牙到泰国，全球读者专程拜访购物学研究专家昂德希尔咨询营销建议，还有不少人向他诉说他们的商业故事。昂德希尔意识到第一版书中的一些事例已经过时，因此这本书急需修订，以便适应更多全球商家和业内营销人士的需求。 在新版中，昂德希尔增加了大量来自全球零售业前沿的新鲜案例和观察，以及来自网络销售的最新营销技巧和全球各地市场的最新动态，无论你喜欢还是厌恶购物，这都是一本有趣的好书。

《行为博弈》首次所做的有意义的尝试弥补了这种缺陷。科林·凯莫勒是本领域的领军人物之一，他利用心理学原则以及数以百计的实验研究来建立有关互惠行为、有限策略选择以及学习过程的数理化理论，这有助于推断真实世界中的个人或团体在各种策略条件下会如何行动。作者吸纳了大量研究策略行为的前沿成果，使得行为经济学的实验科学向前迈进了重要一步。作者行文流畅，语言平实易懂。 博弈论，作为对策略选择的标准化研究，起始于20世纪40年代，其方法是考察无情感的“天才”在博弈中应如何行动。但是这种方法却忽视了带有情感和有限预见力的一般群体在博弈中究竟会如何行动，这个问题直到近年来才被提及。 行为博弈有三个方面在《行为博弈》中得到了明确的强调：一是有关道德责任与报复心理是如何影响人们讨价还价和彼此信任的数理化理论的；二是有关人脑的有限性是如何对人的推理步骤“我认为他会认为……”产生约束的理论；三是有关人们如何通过经验学习来优化策略选择的理论。有这样一些策略互动可以通过行为博弈论来进行解释，包括讨价还价、在纸牌与体育比赛中的欺诈、罢工、习俗（或惯例）对联合行动的协调方式、价格竞争和专利竞争，以及在商业活动或日常生活中个人信誉的建立。 介绍标准博弈论的书籍非常之多，其方法是假定理想化的理性行为者参与博弈。而《行为博弈》的出发点却是独特的，它在标准的策略行为理论中融入了实验结果与心理学。无论是专业的经济学家，还是经济学、管理学、心理学、政治科学、人类学和生物学方面的学者和学生，如果想要更加全面地理解策略思维，那么就会发现阅读《行为博弈》是极其必要的。

Get ready to change the way you think about economics. Richard H. Thaler has spent his career studying the radical notion that the central agents in the economy are humans—predictable, error-prone individuals. Misbehaving is his arresting, frequently hilarious account of the struggle to bring an academic discipline back down to earth—and change the way we think about economics, ourselves, and our world. Traditional economics assumes rational actors. Early in his research, Thaler realized these Spock-like automatons were nothing like real people. Whether buying a clock radio, selling basketball tickets, or applying for a mortgage, we all succumb to biases and make decisions that deviate from the standards of rationality assumed by economists. In other words, we misbehave. More importantly, our misbehavior has serious consequences. Dismissed at first by economists as an amusing sideshow, the study of human miscalculations and their effects on markets now drives efforts to make better decisions in our lives, our businesses, and our governments. Coupling recent discoveries in human psychology with a practical understanding of incentives and market behavior, Thaler enlightens readers about how to make smarter decisions in an increasingly mystifying world. He reveals how behavioral economic analysis opens up new ways to look at everything from household finance to assigning faculty offices in a new building, to TV game shows, the NFL draft, and businesses like Uber. Laced with antic stories of Thaler’s spirited battles with the bastions of traditional economic thinking, Misbehaving is a singular look into profound human foibles. When economics meets psychology, the implications for individuals, managers, and policy makers are both profound and entertaining.

這是個「達蜜」（.me）的時代。在科技不斷創新的氛圍裡，每個人都是媒體，在網路上，每個人都發出聲音，但是接下來呢？ 我們花許多時間上網，這許多時間，我們在幹什麼？在撲浪、臉書貼文、打簡訊、玩Google？這一切代表什麼意義？ 作者身為一個經濟學家，也是美國最受歡迎的經濟學部落格「邊際革命」的格主，還是個「資訊大胃王」，熱愛文學、音樂美術、美食等等。他想探討的是： ◎傳統經濟學是研究人對於客觀環境的反應，也就是人的行為； ◎再深入一些的行為經濟學，加入心理學的因素，探討誘因、動機會如何影響人的行為； ◎作者再加入「神經多元性」（neurodiversity）的因素：每個人的神經組織結構都不一樣，這是唯一能夠確立每個人「主體性」的元素；神經組織結構體現在人們不同的認知方式上，尤其是我們如何處理資訊（包括網路的資訊、音樂、文字、繪畫、與人互動）。 人們在腦內編排資訊（mental ordering）的方式，會塑造出不同的品味、美學觀、對事物的認知，接著是行為。因此，他針對人們運用網路和接觸文化的模式，做了一番人類學式的觀察： ◎現代人熱中於「編排資訊」：在iPod上編輯歌曲或專輯、在網路洪流中搜尋整理自己感興趣的東西。（第1章） ◎人們喜歡文化小品（文化的片段化）勝過文化鉅作：例如Twitter的推文、手機簡訊、Youtube上的歌曲、iPod……現代文化越來越以「小品」、小片段的形式出現，而被人們所擁有。(第3，4章) ◎自閉症者在認知方面的優勢（擅長於編排資訊），可以給我們什麼啟示？（第2章） ◎佛教vs.數位生活（第5章） ◎編排資訊的結果，「故事」就出來了；人人都喜歡有趣的故事，而故事需要編排、削減資訊；媒體更喜歡有故事的事件……（第6章） ◎福爾摩斯、赫曼赫塞、亞當斯密，他們有什麼共同點？（第7章） ◎一個人的美學觀念是如何產生的？跟我們的神經組織有關嗎？你喜歡的音樂和別人不一樣，為什麼？（第8章） 作者特別舉自閉症為例，雖然這些人通常被認為「與人互動有障礙」，但是他們認知事物的方式具有某些長處（例如專注力強、常專精於某個領域），使得從歷史上到現在，許多自閉症者也非常成功。作者以自閉症者做為對照組，來探討人類的心智如何處理資訊。所以作者說，可以把這本書看成是描繪當代文化的行為經濟學，或是神經經濟學（neuroeconomics）。 他的結論是：人們處理資訊的方式不同，或是專精於某個領域，這就是「達蜜世代」的競爭優勢。向內看（從網路、從我們的心智），現代文化越來越豐富，我們比過去更能夠塑造自己的生活，來達到最深層的滿足，從而對周遭事物做出貢獻。人們使用文化的方式，將會創造出自己的經濟未來，走出自己的路。

Twenty years ago, behavioral economics did not exist as a field. Most economists were deeply skeptical--even antagonistic--toward the idea of importing insights from psychology into their field. Today, behavioral economics has become virtually mainstream. It is well represented in prominent journals and top economics departments, and behavioral economists, including several contributors to this volume, have garnered some of the most prestigious awards in the profession. This book assembles the most important papers on behavioral economics published since around 1990. Among the 25 articles are many that update and extend earlier foundational contributions, as well as cutting-edge papers that break new theoretical and empirical ground. Advances in Behavioral Economics will serve as the definitive one-volume resource for those who want to familiarize themselves with the new field or keep up-to-date with the latest developments. It will not only be a core text for students, but will be consulted widely by professional economists, as well as psychologists and social scientists with an interest in how behavioral insights are being applied in economics. The articles, which follow Colin Camerer and George Loewenstein's introduction, are by the editors, George A. Akerlof, Linda Babcock, Shlomo Benartzi, Vincent P. Crawford, Peter Diamond, Ernst Fehr, Robert H. Frank, Shane Frederick, Simon Gächter, David Genesove, Itzhak Gilboa, Uri Gneezy, Robert M. Hutchens, Daniel Kahneman, Jack L. Knetsch, David Laibson, Christopher Mayer, Terrance Odean, Ted O'Donoghue, Aldo Rustichini, David Schmeidler, Klaus M. Schmidt, Eldar Shafir, Hersh M. Shefrin, Chris Starmer, Richard H. Thaler, Amos Tversky, and Janet L. Yellen.

A surprising and intriguing examination of how scarcity—and our flawed responses to it—shapes our lives, our society, and our culture Why do successful people get things done at the last minute? Why does poverty persist? Why do organizations get stuck firefighting? Why do the lonely find it hard to make friends? These questions seem unconnected, yet Sendhil Mullainathan and Eldar Shafir show that they are all are examples of a mind-set produced by scarcity. Drawing on cutting-edge research from behavioral science and economics, Mullainathan and Shafir show that scarcity creates a similar psychology for everyone struggling to manage with less than they need. Busy people fail to manage their time efficiently for the same reasons the poor and those maxed out on credit cards fail to manage their money. The dynamics of scarcity reveal why dieters find it hard to resist temptation, why students and busy executives mismanage their time, and why sugarcane farmers are smarter after harvest than before. Once we start thinking in terms of scarcity and the strategies it imposes, the problems of modern life come into sharper focus. Mullainathan and Shafir discuss how scarcity affects our daily lives, recounting anecdotes of their own foibles and making surprising connections that bring this research alive. Their book provides a new way of understanding why the poor stay poor and the busy stay busy, and it reveals not only how scarcity leads us astray but also how individuals and organizations can better manage scarcity for greater satisfaction and success.

《行为经济学》，本书内容: 行为经济学是一门新兴的边缘学科，它的崛起是对主流经济学基本理论前提的挑战，也是对其理论的补充、拓展和完善。作为一门实用的经济学，它将行为分析理论与经济运行规律、心理学与经济学科有机结合起来，以发现经济学模型中的错误和遗漏，进而修正主流经济学关于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本假设的不足。 威尔克森的这本书生动地描述了人们的行为如何影响经济决策，是经济学领域一本意义非凡的著作。

Prada stores carry a few obscenely expensive items in order to boost sales for everything else (which look like bargains in comparison). People used to download music for free, then Steve Jobs convinced them to pay. How? By charging 99 cents. That price has a hypnotic effect: the profit margin of the 99 Cents Only store is twice that of Wal-Mart. Why do text messages cost money, while e-mails are free? Why do jars of peanut butter keep getting smaller in order to keep the price the “same”? The answer is simple: prices are a collective hallucination. In Priceless , the bestselling author William Poundstone reveals the hidden psychology of value. In psychological experiments, people are unable to estimate “fair” prices accurately and are strongly influenced by the unconscious, irrational, and politically incorrect. It hasn’t taken long for marketers to apply these findings. “Price consultants” advise retailers on how to convince consumers to pay more for less, and negotiation coaches offer similar advice for businesspeople cutting deals. The new psychology of price dictates the design of price tags, menus, rebates, “sale” ads, cell phone plans, supermarket aisles, real estate offers, wage packages, tort demands, and corporate buyouts. Prices are the most pervasive hidden persuaders of all. Rooted in the emerging field of behavioral decision theory, Priceless should prove indispensable to anyone who negotiates. 点击链接进入中文版： 无价:洞悉大众心理玩转价格游戏

在《经济学理论与认知科学:微观解释》中，唐·罗斯探讨了经济学与行为科学的其他分支学科之间的关系。他的理论分析围绕如下中心议题展开：怎样才能把经济学阐释为一门健全的经验科学。认知科学、行为科学与经济学家的日常研究密切相关，唐·罗斯此书对经济理论与这些相关学科的理论基础之间的各种关系进行了深入探究。该书提出的一个问题是：日趋成熟的微观经济分析技术是否真的揭示了某些深层次的经验规律?或者说，技术进步在其它意义上是否也代表着某种改善?罗斯在书中把丹尼尔·丹尼特和肯尼思·宾默尔塑造为知识英雄，并以他们的思想为依托给出了一个整全性的经济理论模型，罗斯强调指出，它并不是要取代新古典主义，恰恰相反，它是新古典主义核心见解的复兴，并反对行为经济学和演化经济学的某些倡导者把新古典主义当作一种漫画式的过时观念加以冷嘲热讽的做法。