荣登亚马逊书店畅销书榜首 《纽约时报》、《纽约客》、《商业周刊》、《金融时报》隆重推荐 关于交通的“歌德巴赫猜想” 一次对坐在方向盘后的人们的心理的全面体察，充满乐趣、启迪和奇思妙想。如果让我给这个交通糟糕的国家提些建议，那就是要求每位司机在拿驾照前，都必须读这本书。 ——《纽约时报》 为什么一名绅士到了车上就变成了“失控的恶魔”？ 为什么在路上不能总做谦谦君子？ 是女人使得塞车更严重吗？ 人们在停车场找车位时，常犯的愚蠢错误是什么？ 从纽约、北京、新德里到哥本哈根，全球的公路上都充斥着汽车、摩托车、自行车、手推车这些形形色色的交通工具。在汽车发明120多年后，来自美国的鬼才汤姆·范德比尔特驾车跑遍世界，和全球的汽车专家、交通官员讨论那些令人愉快却也常让人气愤的交通问题：人类的行车秩序竟然不如一群蚂蚁！我们的爱车竟然能够决定自己所生活的这座城市的面积！为了行人的安全，一个减速的标志牌是没多大用处的，最好的办法，就是在路边放置一个衣服穿得很少的女模特！ 你相信鬼才的这些奇谈怪论吗？ 不信？不信的话，您不妨先把爱车停在车库里，泡上一杯咖啡，听着《我的S.U.V.保险杠》，随手翻开这本书，来看看汤姆·范德比尔特是怎样让路上的那些烦心事，都化在笑谈中吧！ 名家推荐： 这本书让我们看到了道路上那些反直觉的事实，也让我们知道了为什么会这样。 《商业周刊》 本书抽丝剥茧地分析了人类复杂的交通行为，其详实程度令人惊异。 《纽约客》 交通是一个发达的社会最应该统筹规划的项目······范德比尔特先生精于此道，他在每一页都列举了系列可观的事实。 《金融时报》 一本融合了交通行为和交通心理的伟大著作。那些关于交通拥堵的文字，读来妙趣横生，任何一位每天都要在路上耗去超过19分钟的人，都应该花点时间读读这本书。 纳西姆·尼古拉斯·塔勒布 《黑天鹅》的作者 汤姆·范德比尔特让我们以新的视角看待每天都要面临的问题（也是每天都忧虑的问题）。在这本书中，我们了解到的不仅限于高速公路上的事，还有我们生活的世界。无论你是开车还是选择公共交通——这本书都值得你读。 詹姆士·索罗维基 《群体的智慧》（The Wisdom of Crowds）作者 这不是一本驾驶教科书，而是一面给所有人的镜子：一面帮助我们了解自己和别人以及如何更安全更快乐生活的魔镜。 刘思伽 北京人民广播电台著名主持人 作者简介： 汤姆·范德比尔特（Tom Vanderbilt）居住在美国纽约布鲁克林的自由作家、新闻记者，擅长于以新锐的眼光看待生活中的事物。长期为《纽约时报》、《连线》等媒体撰写有关设计、科技、文化等方面的文章，曾出版畅销书《生还的城市》（Survival City）。 目录： 目 录 序 给所有司机的一面镜子 刘思伽 前言 为什么我后来插队？（为什么你也这么做？） 第一章 为什么总是别的车道开得快？ 交通如何作用于我们的大脑？ 闭嘴，我听不清你说话：非实名制，攻击行为，以及驾车时的交流问题 你盯着我看什么？眼神交流，模式化思想以及路上的人际交往 排队等候，遵守交通规则：为什么其他车道速度更快？ 附：现在，揭开后来插队的秘密 第二章 为什么你车开得不像你想的那么好？ 如果驾驶如此简单，对于机器人来说为什么那么困难？是什么教学机器教会了我们驾驶？ 我的车开得如何？可我怎么知道？为什么缺少了反馈信息，我们在路上就发挥不好？ 第三章 在路上，我们的眼睛和大脑如何背叛了我们？ 在路上，我们要专心：为什么专心关注道路这么困难？ 实际上，道路上的事物比看上去要复杂得多：我们驾车时，眼睛如何欺骗你？ 第四章 为什么蚂蚁不会遭遇交通堵塞（而人类会）： 通过合作应对堵塞问题 见识世上最棒的通勤者：我们可以从蚂蚁、蝗虫和蟋蟀那里学习什么？ 在洛杉矶以上帝自居 慢车道变快时，少数人如何战胜多数：车流以及人性 第五章 为什么比起男司机，女司机更能造成交通堵塞 （交通中的其他奥秘） 这些人都是谁？关于交通心理学 停车问题：为什么我们停车的效率不高，这如何造成了交通拥挤？ 第六章 为什么道路增多，车辆也会随之越多 （如何应对这一问题） 自私的出行者 用米老鼠的办法来解决几个交通问题 第七章 危险的道路变安全之后 高速路上的难题：司机如何适应他们面前的道路 交通标志带来的麻烦——摆脱这些麻烦如何给大家带来益处 对道路宽恕还是纵容？交通工程的致命缺陷 第八章 交通如何诠释世界：关于驾驶的地方特色 “离合器要好用，喇叭质量要好，也祝你好运”：跳进德里的交通漩涡 纽约人乱穿马路（为什么哥本哈根的人就不这样？）：从文化角度看交通 危险：前方有“腐败现象”——疯狂驾车的私下告密者 第九章 弗莱德，蒙大拿乡下一个离了婚的喝着啤酒的医生，他正开着一辆小型货车，为什么你不能和他在一起乘车：在路上做什么冒险，为何如此？ 下意识的恐惧感：我们如何误解道路的风险 去还是留？为什么道路风险如此复杂 后记 驾驶经验 致谢 1、交通是每个生活在城市中的人每天都要面临的问题，不管你是否喜欢开车的速度还是讨厌路上的塞车。 2、我们花在路上的时间越来越多，我们不得不思考我们的出行方式。而作者能够触类旁通，通过人类和蚂蚁出行的比较，讽刺了自作聪明、自以为理性的人类。 3、作者以新锐独到的眼光看待交通行为，读起来妙趣横生。 4、亚马逊畅销书，可以说是《魔鬼经济学》在汽车上的翻版，而这一本思维开阔、语言犀利的《开车经济学》完全有实力超过《魔鬼经济学》。

《行为金融:洞察非理性心理和市场》：在这部机构投资者案头必备著作中，詹姆斯·蒙蒂尔把他作为一名实务操作者的感想与研读行为金融文献的所得整合在一起。最为重要的是蒙蒡尔得出的真知灼见将有助于机构投资者减少由心理因素导致的错误和偏见。——Hersh Shefrin教授（Snata Clara大学商务管理学院）把经验丰富的投资者的富有洞察力的见解用实用的方法与向我们展示的研究证据的可读性结合方面，行为金融是独树一帜的。《行为金融:洞察非理性心理和市场》对于所有想对市场行为进行认真研究的学生和想要了解行为金融如何增进投资收益的投资者来说是必备的读物。——Richard Taffler 教授（英国Cranfield管理学院金融与会计系主任）行为金融抛弃了投资者理性的假定而认为人们一直在犯可以预见的错误。如果想要明白今天的市场并从中获利，投资者需要明白羊群效应。詹姆斯·蒙蒂尔的这部可读性强的著作为把行为金融理论付诸于应用的读者提供了非常好的指导。不要在学术文献中苦苦挣扎了，来读蒙蒂尔的书吧！——Christian E.Elsmark（JP Morgan Fleming资产管理公司投资总监）行为金融奠基于一个简单的信念之上：现实世界中的投资者并非理性人。总结多年的实际操作经验，詹姆斯·蒙蒂尔对这一新兴学科提供了一个既实用又严肃的分析，洞察了投资决策中的非理性的本质特征。

《非理性市场与晰蜴式大脑思维》作者特里•伯纳姆是一位能力超群的经济学家，能够将复杂问题用通俗语言来表述，他在《非理性市场与晰蜴式大脑思维》中揭示了大众投资非理性的生物学本质。人类大脑包括祖先遗传下来的结构，它对我们的行为产生强大的但往往是无意识的影响。蜥蜴式大脑思维能帮助我们祖先寻觅食物和繁衍后代，但是它对投资领域却造成破坏。在对我们的金融弱点进行详尽的分类描述后，伯纳姆运用这种全新方法研究了当今所有重要的金融热点：股票市场、经济运行、房地产、债券、按揭、通货膨胀和储蓄。这种广泛的学术性研究有助于我们深入理解为什么金融市场会出现狂热、恐惧和崩盘，并且使我们知道如何从中获利。 对蜥蜴式大脑思维隐含的经济影响的研究起源于20世纪70年代，从事这项研究的学者于2002年获得诺贝尔经济学奖。但是直到最近，才有个人投资者和市场专业人士利用这项成果来解释、分析和预测市场走势。和传统的冷静理性头脑假设相反，新的观点认为无论个人还是整个金融市场都是狂热非理性的。 《非理性市场与晰蜴式大脑思维》将最新的学术研究成果转换为一步步的实用投资指南，包含深入的分析和对实际情况的建议。 通过理解和转变蜥蜴式大脑思维，人们可以正确把握自己，并从经常出现的非理性金融市场中获利。《非理性市场与晰蜴式大脑思维》巧妙地剖析了人类本性中的疯狂因子，帮助自我对照检查，告诉人们如何从一个并非总是那么理性的金融世界获利。

為什麼免費贈品總讓我們買了不該買的東西？ 為什麼越貴的藥，吃起來感覺越有效？ 為什麼我們一再做出愚蠢的決定？ 精明的商人又是如何利用我們的弱點，大發利市？ 了解人性，才能做出聰明決定！ 傳統經濟學假設人是理性的，一般人的觀念也認定如此。但是行為經濟學家艾瑞利以創意十足的實驗證明，人的理性會當機，並告訴你如何趨吉避兇，克制自我不理性的傾向，極大化個人的幸福指數。你自認對人性了解多少呢？ 不管答案如何，本書都能為你揭開人性的幽微處，讓你有「原來如此！」的頓悟。經濟學的所有假設，都是建立在「人是理性的動物」這句話。而我們一般人在日常生活中，也相信自己可掌控一切，能做出理性的決策。本書作者經過一連串趣味十足的實驗，告訴讀者，我們的理性是有缺陷的，而且我們的不理性不是偶一為之，而是不斷重複發生。聰明的生意人懂得利用人的不理性（如恐懼、貪婪、過度自信等）來賺錢，不明究理的銷費者只能乖乖上當！ 本書共分13章，分別談：供需的謬誤（我們就像小鴨子一樣，會認定一開始看到的價格，以為東西就該這麼貴）、零成本的成本（為什麼免費的東西，會讓我們付出更高的代價）、社會規範的效應（為什麼有些是我們明明很樂意去做，但只要有人付我們錢去做同一件事，我們就不那麼快樂）、未雨綢繆的問題（為什麼我們不能斷絕誘惑，控制不了體重，也刷爆了信用卡）……。 「對於人性，我們總有許多不解之處。這本書可以解答很多我們心中的『為什麼』，幫助我們修習「人性」這堂社會通識課。讀過之後，你對自己與對別人的了解將更為透澈。」 －－奧美整合行銷傳播集團董事長／白崇亮 「從人類有銷售和消費的交易行為開始，因為消費者和行銷者買賣立場的不同，攸關經濟行為的理性和感性的相對論，始終就是沒完沒了，然而，經由這本書的披露，卻可以讓我們透視令人啞然失笑及拍案叫絕的兩造拉鋸戰。至於誰才是最後贏家？不妨看看這本暢銷書吧！」 －－台灣麥當勞總裁／李明元 「這本書讀來令人發笑，還可讓你變得更有智慧。你將從書中看見你是如何做決定的，並因此大吃一驚，甚至開始改變自己的行為。」 －－2002年諾貝爾經濟獎得主／卡尼曼（Daniel Kahneman）

本书是著名经济学家汪丁丁教授2010年在北京大学讲授“行为经济学”课程的课堂讲义。 行为经济学是一门迅猛发展的新兴学科，它的两个分支——以脑科学研究方法为基础的神经经济学，以及以实验室研究方法为基础的实验经济学，近年来取得了突飞猛进的成就，却也将这一前沿学科引向了不同的方向。本书写作的主旨，在于通过演化论视角的提出，为“行为经济学”的学科基础建构提供一套在演化论视角下的整合框架，“将三匹马的不同方向归而为一”，促成学术共同体内对于该学科的基本概念和核心议题达成共识。 作为北京大学的课堂讲义，全书洋溢着作者随笔式的写作风格、清新的课堂交流氛围和丰富的学科前沿新知，堪称作者继《制度分析基础讲义》《经济学思想史讲义》之后的最新力作。

Every day, we make decisions on topics ranging from personal investments to schools for our children to the meals we eat to the causes we champion. Unfortunately, we often choose poorly. The reason, the authors explain, is that, being human, we all are susceptible to various biases that can lead us to blunder. Our mistakes make us poorer and less healthy; we often make bad decisions involving education, personal finance, health care, mortgages and credit cards, the family, and even the planet itself. Thaler and Sunstein invite us to enter an alternative world, one that takes our humanness as a given. They show that by knowing how people think, we can design choice environments that make it easier for people to choose what is best for themselves, their families, and their society. Using colorful examples from the most important aspects of life, Thaler and Sunstein demonstrate how thoughtful choice architecture” can be established to nudge us in beneficial directions without restricting freedom of choice. Nudge offers a unique new takefrom neither the left nor the righton many hot-button issues, for individuals and governments alike. This is one of the most engaging and provocative books to come along in many years. (20080518)

《摇摆:难以抗拒的非理性诱惑(新版)》内容简介：为什么资深医生会基于主观判断而葬送了一个孩子的生命？为什么一名经验丰富、心理状态稳定的飞行员会在一个大雾天强行起飞？卖出一只持续下跌的股票为什么会如此之难？为什么一张20美元的钞票竟会被拍卖到204美元？为什么我们会对“重要人物”言听计从？为什么在危险情境人们更易坠入情网？为什么你也会选择自己周围的人都赞成的那个答案? 利用社会心理学、行为经济学和组织行为学领域的最新研究成果，两位作者为我们阐释了所有这些问题背后所隐藏的潜在心理力量，揭示出影响我们个人生活和商业生活所有方面的动态力量，这些力量包括损失厌恶、表面现象的错觉、第一印象的误导、激励的负面效果、公平感的巨大作用、由生理原因产生的引力、群体的影响，等等。 在《摇摆:难以抗拒的非理性诱惑(新版)》中，两位作者不但为多种多样的非理性行为提出了合理的解释，而且还为我们指明了避免屈从于它们诱惑的路径——将自己的眼光放长远；摈弃表面印象；注意从众心理；看重反对者的意见；处理好自己的公平感觉；对即将到来的损失，要冷静判断，并准备足够的承受勇气。

为什么百老汇剧场里价格越高的位置卖得越火？为什么100万美元带来的愉悦感，400万美元才能让它翻倍？为什么议价时，一定要抢先报价，而且一定要“狮子大开口”？ 在本书中，畅销书作家威廉•庞德斯通揭示了价值的隐性心理学。在心理学实验里，人们无法准确地估计“公平价格”，反而受到无意识、不理性、政治等不正确因素的强烈影响。营销专家们很快就把这些发现应用了起来。“价格顾问”建议零售商怎样说服顾客多付钱或少付钱，谈判教练也提供类似的建议帮商务人士谈成交易。全新的价格心理学要求商家设计价签、菜谱、返款优惠等。 可以说，价格是最为普遍的隐形说服大师。不管是谁，只要平常要跟人讨价还价，这本书就不能不看。

美国年度“最佳投资类”图书 诺贝尔经济学奖得主、将心理学运用于经济学的鼻祖丹尼尔•卡纳曼鼎力推荐 格雷厄姆经典巨著《聪明的投资者》主编最新力作 该书以全新的角度分析了神经经济学在投资市场中的运用。主宰市场的无非是贪婪和恐惧。本书第一次深入探究情绪如何影响人类的投资决策，并给出了如何在非理性的繁荣和萧条下理性决策的妙策良方。本书体现了新兴的神经经济学领域最新的研究成果。 财经作家，经济学家 端宏斌 雷格梅森资产管理公司董事长兼首席投资总监 比尔•米勒 《反向操作投资策略：未来的投资法则》作者 戴维•卓曼 鼎力推荐 结合神经经济学与非理性科学的聪明理财术 我们非理性，市场也疯狂 为什么金融市场会出现狂热、恐慌与崩盘？ 为什么我们总是高价跟进、低价杀出？ 分析师不可能预测市场走向，但我们为什么对他们还是顶礼膜拜？ 追逐热门股注定是烧钱之路，但我们为什么还是闻风而动？ 我们如何变残酷的市场为“自动提款机”？ 在本书中，老牌财经专栏作家贾森•茨威格用大量有趣和新奇的案例为我们介绍了神经经济学这门神奇的学科，宁引领我们更好的理解投资决策到底是如何在我们大脑中形成的。本书以全新的角度和观点对投资进行深邃的剖析，并告诉投资者，如何在理智与情感之间做出合理抉择。 茨威格探访了世界顶级神经经济学实验室，亲身参与了大量现场实验，并发现人们会因为恐惧而作出错误的决定；会因为担心而错过绝佳的机会；会因为无从把握的概率而作出乐观的预测……他把这些实验的成果和实际生活联系起来，巧妙地揭示了投资误区产生的根源，总结了决策失误的种种教训，并为投资者如何作出理智决策提供了行之有效的手段。 只要回头看看曾经作出的诸多投资决策，每个人都会不无感慨地叹息：“我怎么这么愚蠢呢？”不过，这正是本书带给我们的最大收获。

本书入选斯坦福、普林斯顿大学等28家名校的“模式思维”（Model Thinking）课程书目 为什么网球明星的成绩很稳定，而足球队的成绩起伏很大？ 为什么跳槽后的表现通常会不如从前？ 为什么女模特炒股比专业经纪人更强？ 为什么能力越强的人越重视运气？ 为什么有的歌曲比其他歌曲更流行？ 为什么产品质量最好的公司会倒闭？ 为什么高智商的人并不比普通人更容易成功？ 为什么颠覆性创新总来源于小公司？ 这个世界上几乎所有事情的成败都取决于实力和运气两种因素，但很多人经常把二者搞混或弄错，更不清楚它们各自占多大比重。实际上实力就是确定性的部分，是运用技能解决问题的能力；而运气则是不确定性的体现，是不可控的偶然因素。 迈克尔•莫布森利用复杂性科学的理论和思维方式，教你用方程式来解读实力和运气对成功的影响，并将之量化为具体的数字，让你在经济决策中获得清晰的参照，在不确定性的世界中最大程度地把握确定性。

现代西方经济学的鼻祖亚当•斯密或许忽视了我们的本能行为。当我们享受着现代生活的快感时，每个人的心底却难免涌动不安的情绪：我们貌似控制了这个世界，但各种暴力事件却层出不穷；我们渴望社会平等，但对权力的渴望却像催情剂那样让人深陷其中，难以自拔；我们对金融市场上风光无限的人物顶礼膜拜，却没想到自己会被那些金融骗子灌得酩酊大醉。 现代人生活中的所有迷惑，不能完全寄希望于亚当•斯密给予我们信服的答案。因为人类并不是如传统经济学家们所说的那样理性，我们的身子游荡在现代的花花世界，但我们的思维却残留着远古祖先的记忆碎片。 正因如此，现代人类烂漫爱情的光鲜外表下，其实隐藏的却是本能的内在需求——直到现在，女人诋毁情敌时还会骂她的个人作风：“什么，就是那个胖乎乎的贱人？”而男人则会攻击情敌的经济地位：“什么，就是那个窝囊废？”因为对于女人来说，最重要的是生育能力，而对于男人来说，最重要的是经济实力。 这是一本包含了心理学、经济学和人类学知识的奇异作品，历史学家艾伦•开普兰和她的作家儿子米切尔•开普兰与读者们一起分享了那些发生在我们身边的有趣但不该一笑而过的故事。因为这些故事不仅发生在你我身上，还曾在人类的远古祖先身上上演过，而这些不该遗忘的事，必将继续••••••

《预知社会:群体行为的内在法则》内容简介：在纷繁的社会生活中，个体的行为是无法预知的，但是，当个体数量达到一定程度时，群体的行为反而表现得有章可循。于杂乱中显现秩序和稳定。这是为什么呢？围绕这一问题，作者从统计物理、生物化学等自然科学中探寻其中的缘由，发现了自然与社会之间奇妙的接合点，以及它们共同的法则。从细菌生长的形态到交通流的运行，从流体相变到政治结盟，从电脑网络到市场交易，等等，莫不于纷繁多样中遵从一致的奇妙规则。 结论或许令人充满遐想，论证的过程却平易生动。作者小心翼翼地择取例证，谨慎地驱遣词句，以所有人都看得懂的方式讲述各门类的知识与道理，实属少见。

品牌营销专家林斯特龙是极富实战经验与创新精神的。在他的最新力作《买》中，给出了一系列令人震惊的结论：大多数时候，植入式广告毫无效果；品牌像习俗一样，控制着我们的生活；强势品牌和宗教都可以激活人们大脑中的同一区域；无处不在的潜意识广告比直接广告更加有效…… 对营销者来说，这样的结论可能是“违背传统”的，但事实是：完全遵循经典和一些“理所当然”的营销理论而投入的大量广告经费常常打了水漂；经过缜密的市场调研后推出的新产品仍屡遭失败。为了探寻消费者的心理，企业与营销者费尽心思，进行了太多的问卷调查、焦点小组与实验，其结果就是产生了更多的关于消费者购买心理与行为的结论。这些结论繁多复杂，有些甚至互相矛盾。它们的准确率有多高呢？看看当今那些迷茫的营销经理就知道了。现在营销界一个无奈的事实是——尽管大家知道现有的探究消费者心理的手段并不那么有效，但也无法找到更好的解决方法，所以就习惯于继续使用“普遍的”、“理所当然正确的”方法无休止地消耗金钱和资源。 这正是本书试图解决的问题，书中给出的结论或许令人震惊，却比以往所有的研究成果都更可信，因为它们是实验者与消费者“大脑”直接对话的结果。本书的价值正在于——用当今世界上最先进的大脑扫描技术fMRI（功能性磁共振成像）戳破关于消费者为什么购买的谎言，破解消费者心理的黑匣子，让你直达大脑中支配消费者购买行为的潜意识，寻找到所有营销经理和学者梦寐以求的购买“真相”。 《买》这本书为企业介绍了一个可能的解决方式——科学营销，这也是这本书对于中国企业的特殊意义所在。它提供的科学研究结论可以帮助企业重新审视过去“粗放型”的营销方式，转而用一种更加科学和严谨的态度看待营销。毕竟，管理是“科学与艺术的结合”，作为管理中的一个重要职能，营销亦是如此。变化越来越迅速的全球市场与购买心理日渐成熟与复杂的消费者要求中国企业掌握更加科学的预测方法。面对变革的挑战，我们需要改变的不仅是手段，更是态度。

Why do smart people make irrational decisions every day? The answers will surprise you. Predictably Irrational is an intriguing, witty and utterly original look at why we all make illogical decisions. Why can a 50p aspirin do what a 5p aspirin can't? If an item is "free" it must be a bargain, right? Why is everything relative, even when it shouldn't be? How do our expectations influence our actual opinions and decisions? In this astounding book, behavioural economist Dan Ariely cuts to the heart of our strange behaviour, demonstrating how irrationality often supplants rational thought and that the reason for this is embedded in the very structure of our minds. Predicatably Irrational brilliantly blends everyday experiences with a series of illuminating and often surprising experiments, that will change your understanding of human behaviour. And, by recognising these patterns, Ariely shows that we can make better decisions in business, in matters of collective welfare, and in our everyday lives from drinking coffee to losing weight, buying a car to choosing a romantic partner. 点击链接进入中文版： 怪诞行为学:可预测的非理性(升级版)

The provocative follow-up to the New York Times bestseller Predictably Irrational Why can large bonuses make CEOs less productive? How can confusing directions actually help us? Why is revenge so important to us? Why is there such a big difference between what we think will make us happy and what really makes us happy? In his groundbreaking book Predictably Irrational, social scientist Dan Ariely revealed the multiple biases that lead us into making unwise decisions. Now, in The Upside of Irrationality, he exposes the surprising negative and positive effects irrationality can have on our lives. Focusing on our behaviors at work and in relationships, he offers new insights and eye-opening truths about what really motivates us on the job, how one unwise action can become a long-term habit, how we learn to love the ones we're with, and more. Drawing on the same experimental methods that made Predictably Irrational one of the most talked-about bestsellers of the past few years, Ariely uses data from his own original and entertaining experiments to draw arresting conclusions about how—and why—we behave the way we do. From our office attitudes, to our romantic relationships, to our search for purpose in life, Ariely explains how to break through our negative patterns of thought and behavior to make better decisions. The Upside of Irrationality will change the way we see ourselves at work and at home—and cast our irrational behaviors in a more nuanced light.

《赌客信条:你不可不知的行为经济学》从商业、生活、处事、投资等角度将行为经济学讲得深入浅出。语言生动活泼，通过比喻和设问，把深奥的理论讲述得风生水起，引人人胜。经济学是解释人类抉择行为的学科，而行为经济学则将人类在抉择时的心理进行科学分析。如果读者需要阅读一本前卫、完整、有趣、耐读的行为经济学读物，那么《赌客信条:你不可不知的行为经济学》正是最理想的。

本书分析了人类动机和满足的心理学，解释为什么美国经济史无前例的快速增长带来的繁荣未能使它的受益者感到满意。目的在于研究是什么力量驱动着人们、人们需要什么以及为什么未获满足的需要能够解释人们——甚至那些富人——的不满，这一研究对于我们理解一些社会问题都是必要的：为什么现代的年轻人和失业者那么容易转向毒品，为什么暴力呈现上升趋势，等等。 . 作者认为，人们需要保持忙碌，但由于无法找到使他们保持忙碌的合适刺激，于是感到无聊。这种情况困扰着那些悠闲的人们，但目前的社会文化发展水平还不能让每个人既摆脱无聊，又可以找到健康的方式来摆脱无聊。.. 本书中，作者将会与读者共同分享他对这些问题的本质、起源和可能的解决方法的智慧与洞见。...

本书由绪论、消费者个体与消费心理、消费者群体与消费者心理的影响因素、营销策略与消费心理等知识模块构成，共17章。为了便于教师教学和学生阅读，书中结合当代社会生活中的热点，在每章安排了引例和章后的典型案例，此外还在止文中穿插了大量实例，拓宽了读者的视野。 本书可作为普通高等教育市场营销相关专业的教材，也可供企业营销人员培训或自学使用。

两位未来诺奖经济学得主”得意之作，四大诺奖得主联袂推荐 将行为经济学从“学者的象牙塔”带到“你家的客厅里”！ 近400年前，伽利略进行了人类历史上第一个有文字记载的科学实验，此后，实验成为科学研究的基石。著名物理学家理查德•费曼说过，“实验是检验科学真理的唯一途径。”如今，越来越多的经济学家也意识到了实验的价值，他们开始借鉴自然科学领域的实验方法来研究人类的行为。 但是，到目前 为止，实验方法的应用主要局限于实验室。现在，新一代的经济学家正在用实地实验的方法来探索世界，《隐性动机》一书的两位作者便是其中的一分子。他们认为，不管是提高你的退休养老金、督促孩子好好学习，还是带领一家跨国企业从“优秀”到“卓越”，实地实验的方法都非常有效。 原因就在于，生活是最大的实验室，只有在现实生活中做实验，挖掘出人类行为背后的隐性动机，政府、公司、学校、家庭、个人才能有的放矢地设计出激励机制，才能真正解决困扰社会和人类的种种问题。 在《隐性动机》中，两位作者针对女性职场待遇问题、公立学校教育质量滑坡问题、慈善事业的持续发展问题、大公司的利润低下问题、无处不在的经济歧视问题等，都展开了针对性的实地实验，更重要的是，这些实验结果对于解决这些社会“痼疾”大有裨益且成本较低。 经济学家们并不仅仅是在进行枯燥的科学研究，他们的工作也是充满激情的。这其中倾注了他们个人的兴趣和心血，涉及人类各种复杂的感情和行为，其研究结果更有可能改变我们的世界，让越来越多的人的生活变得更美好。

想一想，你是不是跟比较胖的朋友在一起会吃得尤其多？是不是在“建议捐款数额50元”比“建议捐款数额为100元”时少捐不少？是不是明知道用不上，还是会在买家电时购买“保修延长”的服务？ 毫不夸张地说，选择是人生中最重要的事。 小到早餐吃煎饼油条还是麦当劳，大到婚姻对象、个人投资、子女择校方案的选择，任何一个选择都有可能改变你的人生轨迹。 但是，我们往往深陷难以计数的偏见和非理性中，做出荒谬的选择。因此，我们需要学点聪明的行为经济学，帮助我们做出最有利的选择。 政府需要行为经济学对政策进行优化设计，引导人们在教育、投资、卫生保健、抵押贷款及环境保护等领域做出更健康、更富有、更快乐、对社会乃至全球最有助益的选择。 什么是“助推”？ 不用强制手段，不用硬性规定。却能保证你同时收获“最大利益”和“自由选择权”。这股轻轻推动你做出最优选择的力量，就是“助推”。 颁布法令禁止食用垃圾食品不算“助推”，把鲜脆欲滴的新鲜水果以低廉的价格方便地呈现在人们眼前，让人们主动选择健康食物，才是“助推”。