想一想，你是不是跟比较胖的朋友在一起会吃得尤其多？是不是在“建议捐款数额50元”比“建议捐款数额为100元”时少捐不少？是不是明知道用不上，还是会在买家电时购买“保修延长”的服务？ 毫不夸张地说，选择是人生中最重要的事。 小到早餐吃煎饼油条还是麦当劳，大到婚姻对象、个人投资、子女择校方案的选择，任何一个选择都有可能改变你的人生轨迹。 但是，我们往往深陷难以计数的偏见和非理性中，做出荒谬的选择。因此，我们需要学点聪明的行为经济学，帮助我们做出最有利的选择。 政府需要行为经济学对政策进行优化设计，引导人们在教育、投资、卫生保健、抵押贷款及环境保护等领域做出更健康、更富有、更快乐、对社会乃至全球最有助益的选择。 什么是“助推”？ 不用强制手段，不用硬性规定。却能保证你同时收获“最大利益”和“自由选择权”。这股轻轻推动你做出最优选择的力量，就是“助推”。 颁布法令禁止食用垃圾食品不算“助推”，把鲜脆欲滴的新鲜水果以低廉的价格方便地呈现在人们眼前，让人们主动选择健康食物，才是“助推”。

《消费者行为学》(第8版)具有如下特色：首先，着力考察了信息技术与全球化环境对消费者行为的影响，特别关注消费者的网络购买行为，研究互联网对消费者信息搜集、决策制定和购买选择带来的冲击，以及互联网既作为一种信息渠道又作为一种分销渠道的重要性及其影响力。其次，在内容编写上，采取了兼顾理论和应用导向的研究方式，既强调了可读性，又清晰地解释了与消费者行为学相关及最新的基本概念，同时运用大量的实例说明营销人员是怎样应用相关理论解决营销战略和策略问题的。再次，特别对中国消费者的消费特征作了介绍，为读者提供了一个站在自身之外观察我国消费者行为的机会，从中也可以发现国外学者对中国消费者的研究兴趣和关注重点所在。最后，与以前各版本相比，《消费者行为学》(第8版)在编写体例上还有一个突出变化，即在最后部分增加了与各章对应的32个小案例。案例非常简短，但却很能说明问题、启发思考。此外，《消费者行为学》(第8版)在导论中特别增加了一章专门介绍消费者行为的研究方法，这对于研究人员是很有帮助的。

本书就是舍默研究的最佳呈现。他用进化论阐述了市场（经济的载体）发展的过程，然后用心理学剖析了市场内部所发生的经济行为背后的本质；市场是进化的，随之进化的还有人的行为，而这些进化的行为让市场具备了某种“心理”。舍默就是在这个经济学、进化论和行为心理三条线的交叉口，提出了一个全新的解释经济行为的方式。虽然我们还不能说，舍默将开创一个新的经济学研究领域，但在卡尼曼和特沃斯基最开始研究前景理论时，谁也没有预料到他们会有后来的斐然成绩。

《金融时报》、高盛2010年度商业图书大奖 麦肯锡公司、富达投资集团参考她的研究 著名畅销书作家格拉德威尔赞赏她的观点 离开还是留下？是喝可乐还是百事？是存钱还是花钱？ 我们每天都要作出很多选择，无论是微不足道的选择，还是改变人生的抉择，这些选择决定着我们的人生。著名心理学家Sheena Iyengar给自己选择了这个普遍却难以解答的问题：我们为什么要进行选择，又是如何做出选择的？选择的诉求是天生的还是与文化相关联？为什么我们有时候做出的选择甚至与利益相违背？我们做出选择时，自己究竟有多少控制权？ 书中一个惊人的发现是，无论对于猫﹑狗﹑老鼠等动物，还是英国政府公务员，过少的选择并非好事。但是，作者也同意，我们也会被选择误导，会因选择而感到有压力。作者旁征博引，事例丰富，紧扣主题：用构思巧妙的科学试验探索变化莫测的人类选择。

本书结合了作者十余年的教学经验，融合了诺贝尔奖得主及其他学者数十年的研究成果，用深入浅出的方法帮助你发现自己决策中的误区，从而使你比大多数人少几分正常，多几分理性，本书所涉及的决策范围广，包括购买什么商品，和什么人结婚，雇用哪些员工，投资什么股票等等。除非你从不做决策，否则本书对你一定有所借鉴。

不知你可曾有这样的体验：手持遥控器在电视屏幕上反复调换节目；在琳琅满目的商场选购却无获而返；面对众多的投资计划却不知所措……。这正是本书将告诉你的：过多的选择已成为一种负担。 　　当今社会，人们生活的方方面面，如教育、就业、友情、甚至宗教都面临着众多的选择。作者认为，选择确实改善了我们生活的质量，让我们可以掌控自身的命运，并获得我们确实想要的东西。但选择是件好事并不等于更多的选择会更好。相反，过量的选择往往会让你在决定之前就开始自我怀疑，也会让你设定不切实际的期望，更会让你对失败的决定而自怨自艾。长此以往，这会导致人们决策的迟钝，情绪的焦虑和心理上的抑郁。而当今的消费文化总在不断地提醒我们，拥有丰富多样的选择是没有任何理由达不到尽善尽美的。在这种情形下，抑郁症为何如此快地蔓延便得到了很好的注解。 　　在本书中，作者分析了过量的选择对人们情绪和心理上所造成的伤害，并通过生动的实例及浅显的推理，揭示了选择数量的急剧上升，不仅没有带给人们更多地自由和自决权，反而形成了社会性的问题。作者最后提出了11 个解决问题的方法，希望人们将选项控制在力所能及的范围内，并养成放弃的习惯，从而在自己的决定中享受生活的乐趣。

《选择的悖论》的作者巴里•施瓦茨是美国斯沃斯莫尔学院社会心理学教授，三次登上TED大会演讲台，其著作荣登《商业周刊》《福布斯》畅销书榜，百余篇文章发表于《美国心理学家》《纽约时报》《哈佛商业评论》等顶级期刊。 在《选择的悖论》一书中，施瓦茨提出了一个革命性的观点：幸福意味着拥有自由和选择，但更多的自由和选择并不能带来更大的幸福，相反，选择越多，幸福越少！究其原因，施瓦茨认为，首先，当人们面对更多的选择时，反而不能做出明智的选择，因为我们的选择总是受到锚定效应、框架效应、可获得性启发式等心理因素的影响。其次，即使人们做出了正确的选择，也不一定会感到满足，因为适应效应、比较、机会成本等因素会降低我们的主观感受。 50个心理学实验，揭秘影响选择的心理因素； 4大权威测试，了解你的行为倾向； 11条实用建议，轻松作出明智选择！

On March 14, 2012, more than three million people read Greg Smith's bombshell Op-Ed in the New York Times titled "Why I Am Leaving Goldman Sachs." The column immediately went viral, became a worldwide trending topic on Twitter, and drew passionate responses from former Fed chairman Paul Volcker, legendary General Electric CEO Jack Welch, and New York City mayor Mike Bloomberg. Mostly, though, it hit a nerve among the general public who question the role of Wall Street in society -- and the callous "take-the-money-and-run" mentality that brought the world economy to its knees a few short years ago. Smith now picks up where his Op-Ed left off. His story begins in the summer of 2000, when an idealistic 21-year-old arrives as an intern at Goldman Sachs and learns about the firm's Business Principle #1: Our clients' interests always come first. This remains Smith's mantra as he rises from intern to analyst to sales trader, with clients controlling assets of more than a trillion dollars. From the shenanigans of his summer internship during the technology bubble to Las Vegas hot tubs and the excesses of the real estate boom; from the career lifeline he received from an NFL Hall of Famer during the bear market to the day Warren Buffett came to save Goldman Sachs from extinction-Smith will take the reader on his personal journey through the firm, and bring us inside the world's most powerful bank. Smith describes in page-turning detail how the most storied investment bank on Wall Street went from taking iconic companies like Ford, Sears, and Microsoft public to becoming a "vampire squid" that referred to its clients as "muppets" and paid the government a record half-billion dollars to settle SEC charges. He shows the evolution of Wall Street into an industry riddled with conflicts of interest and a profit-at-all-costs mentality: a perfectly rigged game at the expense of the economy and the society at large. After conversations with nine Goldman Sachs partners over a twelve-month period proved fruitless, Smith came to believe that the only way the system would ever change was for an insider to finally speak out publicly. He walked away from his career and took matters into his own hands. This is his story.

本书于1952年由纽约伯和霍顿出版社社初版，首次披露了国际银行家于1907-1910年在佐治亚州的杰基尔岛召开的秘密会议，然而1913年出台的《联邦储备法案》并非如人们所想象的神圣而不可侵犯，所谓的“联邦储备体系”实际上既不是联邦层面的，它也没有储备，因此并不能称为一个体系。本书的面世，廓清了长久以来那些联邦银行家的种种阴谋与其刻意制造的神秘色彩，既是揭示“美联储之谜”的开山之作，也是迄今为止最权威的核心文献。

拯救美国经济的焦点人物——美国有史以来最年轻的财政部长盖特纳，反思整个金融危机始末！ 在这本充满启迪的回忆录中，蒂莫西•盖特纳解释了美国如何成功渡过了其政治和金融系统的最终压力测试。 作为纽约联邦储备银行的主席和美国总统贝拉克•奥巴马的财政部长，盖特纳帮助美国渡过了大萧条以来最严重的金融危机,从繁荣到萧条到抢救再到复苏。在这部坦诚、吸引人、有历史价值的回忆录中，带领读者领略危机的台前幕后，解释他如何做出各种艰难抉择以及在政治上不受欢迎的决定，用以修复一个破碎的金融体系，防止国家经济走向崩溃，避免了第二次经济大萧条，但却失去了美国人民的支持。 《压力测试》揭示了盖特纳部长鲜为人知的一面。他讲述了早期作为一个年轻的财政部官员帮助应对1990年的国际金融危机，然后描述了在华尔街繁荣破灭之前他所看到的一切,所做的事情和他错过的事情。他带领读者进入其间，从危机开始，到加剧。然后失控，讨论他在纽约联储和财政部期间最具争议的任期，包括拯救贝尔斯登、雷曼兄弟破产时悲惨的周末，对AIG的救援和公司大量分红的愤怒，以及在奥巴马政府内部对他的广受批评但最终成功结束危机的计划所做的斗争，并将争取到在70多年来最全面的金融改革。

《货币的力量》介绍了货币，除了是财富，还是什么？公平与正义，本是人类赋予货币的单纯使命。只是，人类似乎忘记了自身的欲望和贪婪，不知不觉地被货币左右着排练了一出又一出全球化的悲喜剧，从未间断。是什么点燃了英国的工业革命？美国是如何夺过了世界经济权杖？欧洲各国又是如何踏上超越国家主权的欧洲复兴之路的？大国兴废与货币之间到底存在怎样的逻辑关系，货币又是如何破解经济繁荣与危机背后的金融密码的？细心的人，总会去历史中追寻答案，也一定可以找到答案。

霸权背后：美国全方位主导战略，ISBN：9787802475113，作者：（美）恩道尔 著；吕德宏 等译

《石油的优势:俄罗斯的石油政治之路》这本惊人的书讲述了俄罗斯的油气故事，还囊括了俄罗斯一百多年的石油生产历史，为我们呈现了一幅俄罗斯石油天然气产业发展史的全景图。同时，本书作者还系统地梳理了俄罗斯（包括前苏联）各个发展时期的能源政策与发展战略，尤其是对普京能源外交战略进行了深入的剖析，通过对这些故事的梳理，作者讲述了俄罗斯石油工业从创立到发展，其政治和石油的紧密相连的关系，以及国家的历届领导人运用石油和天然气进行能源外交，获得权力并巩固政治地位的故事。该书的两位天才作者除了叙述俄罗斯政治和能源舞台上引人注目的事件之外，有趣的是，他们还对这些事件的背景情况提出了不同的，有时甚至是相对立的见解。该书的叙述充分说明了俄罗斯政治动荡与能源动荡之间密切而强烈的相互关系。现代俄罗斯的政治与能源资源——首先是石油资源，其次是油气资源——已经被以一种世界历史上其他主要大国无可匹敌的方式紧密联系在了一起。 迈克尔•伊科诺米迪斯在2000年曾与罗纳德•奥利哥尼协同工作并撰写了富有洞察力的著作《石油的颜色》。现在，迈克尔•伊科诺米迪斯又把他所掌握的石油知识与唐纳•马里•达里奥掌握的有关俄罗斯和前苏联的知识结合了起来，展现了苏联的领导人是如何利用能源资源这张王牌来满足自己的政治野心，巩固自己的权力根基的。

面对纷繁复杂的经济形势，我们每个人都需要新的策略以应对新经济周期中最危险的阶段——将要来临的大萧条！而各个水平的投资者——从资产数以十亿的企业到个体交易员——为了生存，必须彻底重新评估他们的投资策略。 看一看全球知名的经济预测专家的预测吧！ 2009年将会是下一个长期经济严冬的开端，而且是几乎每个市场繁荣的终结点…… 2009年中晚期到2010年末，股票价格开始再次崩溃，并可能最终在2012年中期左右触底。 2010年中期到2011年初，经济进入更深的萧条。 亚洲概念和健康医疗股票板块可能在2010年末之前触底，届时股票市场第一个最佳的买入机会将会到来。 2012年中期到2017年中期，很可能出现第一个主要的市场重整；其后到2019年末/2020年初，经济将会有一个最后的反复。 2020-2023年到2035-2036年期间，下一个大范围的全球性牛市将会到来。 面对即将到来的经济寒冬，你应该如何规划你的投资策略?如何才能在这个不景气的时代获得最佳的投资收益？在你投资股票、房地产、基金、黄金之前，你是否已经知道下一轮经济周期将如何呈现？

本书是作者两部早期著作《漫长的20世纪》与《现代世界体系的混沌与治理》的续集和延伸，集中论述决定着世界政治、经济和社会形成的两个最为重要的过程：一个是新保守主义的“美国新世纪计划”的出现与消亡，另一个是中国成为东亚经济复兴的领导者。 本书的主要分析重点是美国和中国，它们是全球变革演进的关键角色。 本书的目的既要根据亚当·斯密的经济发展理论来诠释全球政治经济中心从北美向东亚的转移，又要根据这种转移来诠释《国富论》。为实现这个双重目的所做的努力贯穿于全书始终。

《从金融危机谈起》收录了作者针对金融危机撰写的最新文章，从金融危机谈起，涉及资金流通、国家税务、通货膨胀、粮食涨价、高校学费、经济适用房、农村能源、土地所有权、铁路运输、贫富差距、社会公德等有关国计民生方方面面的问题。其中不乏与众不同的研究成果与观点。 金融危机席卷全球，当前中国经济社会也面临诸多问题，深层次的原因何在？中国又当如何应对？作者引导我们提出问题，思考问题，一起探寻原因与对策，发人深思，耐人寻味！

《大萧条》为我们提供了一个对“大萧条”进行认识的全新视角，不再将研究仅仅局限于美国自身的情况，而是在世界范围内研究“大萧条”。通过理论和实证相结合、以实证为主的方法，对“大萧条”进行了分析，并结合当时的金本位货币制度，说明大萧条是如何在世界范围内扩散和传播的。今天我们研究大萧条的这段历史，并不是要分清消费者、企业、股市、美联储在“大萧条”中的责任，重要的是我们能从这段历史中学到什么，面对今天的金融环境我们可以做些什么。

《欧元的故事:一个新全球货币的激荡岁月》内容简介：英国《金融时报》(Financial Tjmes)专栏主笔戴维•马什，往返于各国档案馆查阅文献，密集拜访政界、商界亲历欧元创立的重要人物，获取了大量宝贵的第一手资料，然后以欧元诞生为主旋律，将多条不同的历史发展线索、无数次值得玩味的领导人对话、一连串稍有不慎就会引起全欧甚至全世界震动的货币事件完美整合到一起，奉献给我们一个精彩纷呈、险象环生的欧元传奇。 今天，欧元已经是涵盖欧洲16个国家的超国家货币，是全球第二大储备货币。戴维•马什以他的生花妙笔，讲述了欧元诞生的光荣梦想、艰辛历程和恩怨情仇，阐释了欧元诞生十年来的功过是非，展望了欧元充满不确定性的未来。 欧洲各国尤其是德法两国为什么会矢志不渝地创立欧元？ 欧元诞生究竟是货币金融演变之必然，还是欧洲政治整合之自然结果？ 英国为什么至今不愿意加入欧元？ 欧元诞生让全球货币体系产生了怎样的变革？ 欧洲主权债务危机会摧毁欧元吗？ 欧元给欧洲人民带来的是福还是祸？ 欧元有没有可能取代美元的霸权货币地位？ …… 《欧元的故事》试图回答这些极富挑战性的问题，同时又带给我们许多新的思考。人民币已经开始了国际化的漫长征程，亚洲货币金融合作风起云涌，欧元创生的激荡岁月和风云历史，将给所有关心全球货币体系改革和人民币国际化的人土以新的刺激、新的视野和新的灵感。 普通百姓，也许不能像西德前总理施密特和法国前总统德斯坦那样深谙货币的规律规则、魔力诱惑和反复无常。然而，全球主要货币之间的竞争、全球汇率的动荡起伏，正在日益深刻地影响着我们每个人的日常生活，时刻增加或毁灭着我们的财富。这个赤裸裸的现实，就是你需要阅读《欧元的故事:一个新全球货币的激荡岁月》的原因所在。