谁是你的顾客？什么产品能满足顾客？如何让产品有别于竞争对手？为回答这些问题，本书作者从基本的市场调研和营销技术着手，详细分析了如何识别细分市场并了解顾客行为模式、态度及人口统计特征；如何进行产品定位；如何识别新产品机会等各个方面。作者对每种实用的定量分析模型与技术都进行了正反两方面讨论，清晰阐述了它们的特点和实施要领，从而为市场人员和产品经理提供一个全面的战略性营销规划与决策框架。 读

无论经济最终朝着哪个方向发展，这一重要事实都是确定的：即全球经济衰退使得一种新型消费者大量涌现。人们在购买产品时，已开始关注产品的购买方式或购买时间；每次做出购物决定之时，都会谨慎地询问自己：我真的需要这件东西吗？必然消费的日子已成历史——但这并不意味着人们不再购买新产品。你只需要确保当消费者真要购买东西时，他们会从你那里购买。《如何让新消费者买单？》阐述了改进企业、产品以及营销手段的方法，以确保你能在竞争中获得胜利。 消费者行为专家马歇尔•科恩为您提供实证方法，将商战转变为商机，如： ◎转变消费者喜好购买大额折扣商品的购物习惯 ◎创造长期保值并可视作“投资品”的产品 ◎通过升级换代或新式设计为产品增加新颖的必备特质 ◎为那些愿意支付额外费用的顾客提供额外的服务 ◎保持强大的核心产品声誉——并能立足于其上

正在发生的未来——手机人的族群与趋势 基于独家真实数据盘点2011年中国手机业发展状况，基于独到研究方法解析手机人族群，基于独特观察视角透视移动互联网发展趋势。关注移动互联网，关注手机行业的你不容错过！ 本书作者刘德寰教授及其团队通过独家采集的大量真实数据，在严格、系统的建模与数据分析的基础上提出“手机人族群”的概念，并将其放置于中国移动互联网产业的大背景下，通过视角独特的历程扩散、深描等严谨的研究方法分析这一族群的生态与变化趋势，从而深入剖析以手机为主要载体的移动互联网的迅速发展对于文化创意产业的格局以及现代人生活方式、消费方式等方面的深刻影响。 全书共分为两篇，第一篇“大互联网时代的手机人深描”，以手机人2011全景大调研为蓝本，深度阐释趋势、族群与移动互联网生活之间的关系，定义了“手机人族群”概念，并且通过行为方式对这一族群进行了18类细分，对2011年中国手机行业进行了9大盘点；第二篇“移动互联网产业透视”则以以宏观产业为背景，从国内外的产业趋势描绘的移动互联网发展蓝图。 本书是刘德寰教授及其团队所做的大量数据调查与统计分析工作的成果结晶，以真实数据说话，深刻剖析移动互联网发展现状与趋势，用视角独特、数据可信、观点新颖、内容严谨来形容实不为过。对于关注或从事移动互联网行业的人来讲，本书的内容具备很强的参考价值。

《女人为什么购买:女性驱动的新商业思维》内容简介：越来越多的女性拥有更多的财富，经济上变得更加独立，她们在商业中的消费选择正在改变着商业领域的各个角落，从汽车到食品，从装饰家具到娱乐休闲、网络购物等等。女性在各个消费领域轻松成为一家之主，她们的购物价值观和消费方式促使商家在产品包装、服务等方面应该更加重视女性特征。 继畅销书《顾客为什么购买》之后，帕科•昂德希尔再度将研究视角缩窄在女性的身上，以他一贯的幽默和聪慧的才能，以及特有的敏锐观察力和执行力，通过仔细地观察和研究现实生活的案例，为商家提供了应对女性需求和趋势变化的对策。